APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
绷不住了!康师傅冰红茶最新设计
2022-03-17 15:27:35

问题不在无标签,在于饮料颜色

——日站君

首先,大家最近可千万别吃酸菜了(呕)。

不过今天咱们不说酸菜,而是来讲讲最新的康师傅冰红茶无标签设计,大家看过了没?反正刚一看到,就给日站君看笑出声了。

本来嘛立足“减碳绿色”,其实还是挺好的,毕竟标签这个东西目前来看确实是可有可无,完全可以靠其他设计来实现目的。

可问题貌似就出在了拿冰红茶打响了无标签的第一枪……

01

众网友已经纷纷绷不住了

· 康师傅这波塔吊梗,是逃不过了 ·

一眼看完康师傅的这波无标签,网友们首先坐不住了,不少网友表示:这个仿佛就是当年的塔吊梗再现。

什么是塔吊上的冰红茶?这个梗来源于传言有人发现工地塔吊下边总会有丢掉的满瓶冰红茶。

等到喝了一口,那上火的劲头儿,自然懂的都懂,自求多福,平安喜乐。

由于塔吊工人下去上一趟厕所太麻烦,直接尿在冰红茶瓶子里扔进去的行为,逐渐也和其他几个组合成了“人生三不捡”:塔吊下方冰红茶,铁轨上边牛肉干,过山车下八宝粥,课桌背面葡萄干(众所周知三不有四个)。

至于其他仨是什么,日站君也不细说了,诸君自品。

· 康师傅?康帅傅?师帅师帅,搞不清楚 ·

还有网友觉得没了标签,就仿佛失去了饮品的灵魂,从此康师傅康帅傅傻傻分不清楚。

可说的也是啊,当年的康帅博,唐师傅什么的方便面就已经把人搞的够晕头转向了。

后来又顶出来个康帅傅矿泉水,更是让人摸不着头脑,这还是有标签的时代,就已经天下大乱。

现在你整个无标签,只在瓶子上边浅浅的打个印写着“康师傅冰红茶”,实话说字看都看不太清楚,这波岂不是山寨厂牌狂喜

甚至可以直接捡瓶子回收以次充好?这次减碳虽是好事,多少考虑欠妥了吧!

· 网友吐槽,层出不穷 ·

还有的网友,表示这波康师傅减的够劲儿,下一步是不是可以直接卖茶粉让客户自己勾兑

诶你别说还真有,日站君要告诉这位朋友,关于茶粉勾兑这件事,之前茶颜悦色其实已经给出了答案,茶粉配牛奶再送一个瓶,给你打包完全自己动手DIY!

还有一部分网友,表示此乃歪风邪气,打着环保的牌子做的事情实际意义却不是很大。

当然,也有很多网友表示了支持,不过对于“防伪”等问题,还是流露出了自己的担心,并呼吁厂家能够改良。

可能官方自己也想到了这些问题,目前这种无标签冰红茶是整箱贩卖不零售,箱子外边还是有生产批号和各种标签的。

不过这么一想……整箱的冰红茶购买力度有限,到还是单瓶的销售量高,那这波减碳,岂不是减了个寂寞?也就赚个减碳噱头?

02

减碳无标签,其实都是国际老话题

· 无标签,其实是一种“初级阶段” ·

无标签饮料,其实并非什么新鲜话题,在这之前,国际上很多饮品公司,比如朝日等日厂其实都已经在做了。


同样的,在最开始的阶段,各个大厂也都是采用了同种形式:整箱贩卖不贴标签的产品,不单独零售。

然而这种粗暴的解决方法,实质上也只是无标签化”的初级阶段,慢慢的各个厂商发现,这种改良只能解决一部分问题,在零售和消费者的接受度上有着一定缺陷。

· 无标签的进化改良设计 ·

所以,部分饮品在零售的时候,依然使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。

除了小标签设计的运用,像伊右卫门这款绿茶,还在瓶身上设计了“茶”和“招财猫”等标志形象,突出自己饮品的内容和文化主题。

厂商们意识到,消费者们虽然理解无标签的好处,但是“无标签≠无信息”,对于饮品的基本信息,消费者们还是非常在意。


因此,在饮品瓶盖上做一些信息标注的设计,或者在瓶身设计上做一些特色,就成为了“进阶的无标签化”。

像LOHACO这款矿泉水,不仅在瓶身上设计了气泡、山川等图案凸显水的特质,还设计出二重标签,揭开后可以看到完整的产品信息,以及公司联络方式,既增强了消费者的安心感,同时也减少了被伪造的风险。

ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻设计,来凸显自己水质的天然,整体瓶身设计流线感很强,并在瓶盖处使用绿色,来凸显公司的LOGO主题色。

可口可乐也同样,在最开始推出的无标签可乐之后,他们迅速改良了瓶身,在瓶子上增添了Coca字样的标志信息。


而在易拉罐上,则选择了无字样,仅仅突出主题色的设计——当然,这种设计也很容易被山寨,有一定的副作用。

一向走在ECO道路上,强调“无印”的MUJI,从去年4月开始,已经将自己大部分的饮料改成了可回收的铝罐包装,正在逐渐替代普通塑料瓶的使用。

同时,前两年开发的一度成为“网红瓶”的水瓶,不知道大家可还有印象?

购买水瓶后即可在MUJI店内免费取水,真正把“环保低碳”落实到了一定程度。

当然,虽然饮料厂商无法做到生活方式店铺那样,但是这些厂商们不断在细化设计细节,不断进行新的改良,对于无标签化的设计考量,远比我们想的更加细心和复杂。

而这次康师傅的冰红茶,之所以引起了大家的讨论,可能多少还是因为做的“相对初级,而且有点粗暴”了。

03

无标签,未来会成为趋势

当然,我们还是要说,这次康师傅冰红茶做出的“无标签”化设计,是个好开始。

只不过,在进行“无标签化”设计的时候,简单粗暴的撕去标签成箱贩卖,不得不说多少还是有点过于初级,且让人不解背后的实际动机了。

毕竟,设计是一个站在前人肩膀上,不断发掘、不断改良的过程,而如果仅仅是图省事,那不仅可惜,更可能事倍功半。

图片素材:

康师傅冰红茶@微博

长安数码君@微博

ロケットニュース

アサヒ飲料

Itmedia

Fashionsnap

部分图片来源于网络

日本设计小站
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
日本设计小站
日本设计小站
发表文章102
设计无国界,关注日本设计小站,驻足细节。日本设计小站(japandesign)
确认要消耗 羽毛购买
绷不住了!康师傅冰红茶最新设计吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接