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APP出海广告主如何高效投放广告,降低50%安装成本,提升30%+的付费用户转化率?
今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告(Automated App Ad,AAA广告)。
与手动应用广告相比,自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少,简化了受众选项和创意管理流程。
以强大的机器学习和自动系统为依托,自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
1. 选择创建自动应用广告
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标,然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能,APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。
2. 受众定位与版位
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体,单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。
Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告,受众规模应大于400万人,对于使用价值优化的广告,受众规模应大于600万人。
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体,可能导致广告投放效果不佳,因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。
此外,自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示,以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现,不支持手动移除特定版位。
3. 优化目标
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。
建议您根据关键表现指标,或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标,可以参考下表进行设置。
需要注意的是,目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。
4. 竞价及预算
选好优化目标和竞价类型后,设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费,但可能会限制您获得的成效。
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时,自动应用广告可带来更多成效,同时确保用完所有预算。
5. 广告素材
在Facebook广告层级上传广告素材,支持上传多达50个图片或视频素材,5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。
为了争取最佳表现,建议您上传尽可能多的素材,并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳,可以参考下方步骤排除问题,优化Facebook广告设置。
1. 投放不足
减少或避免重大修改
确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项,部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改,建议批量操作。
每周至少达到50次转化
- 如果受众较窄,可以整合Facebook广告系列,拓宽受众覆盖范围。
- 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标,可提高预算,移除竞价限制,或整合广告系列/广告组/广告和预算。
- 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。
2. 表现欠佳
创意疲劳/受众饱和
如果点击率和千次展示安装量较低,可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳,可以考虑考虑每2周更新1-2次创意,采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。
如果是受众饱和的原因,APP出海广告主需避免使用多语言功能,并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。
此外,可以考虑测试新的创意和受众。
增加账户自动分配的能力
- 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列,避免自动与手动应用广告系列重叠。
- 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告(AAA广告)的创建指南及注意事项,今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”,快来留下你的看法吧~
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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