APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
白象方便面冲上热搜!网友大呼破防了!
2022-03-10 11:38:58

作者:李大为

     

一场河南雨灾,火了鸿星尔克;一场春晚,让张小斐穿的大衣成为爆款,一夜卖断货....

最近,北京冬残奥会开幕,冬残奥健儿成为闪耀的主角,让残疾人群体获得高度关注,残疾人员占三分之一的国货品牌白象,意外成为残奥会热门话题。


拒绝日资入股、吸纳残疾人就业、暴雨救灾捐500万……一时间,这个有民族担当的企业把大家整破防了,被网友自来水式疯狂安利。



不少网友纷纷表示要支持国货,鸿星尔克野性消费现象再现,白象方便面的部分商品已经出现了缺货现象。




就连其他国货品牌也为白象加油打气,称白象的福气还在后头。



其实,白象方便面并非是第一次被网友们疯狂支持。

前段时间,康师傅等品牌纷纷宣布提价,很多人就涌入白象官博评论区:“还是得吃白象”。


冬残奥会为白象的走红提供了一个契机,白象的走红离不开企业自身对社会责任的担当。

白象曾和统一、华丰、康师傅,并称为中国方便面的四大巨头,但白象却是其中唯一拒绝日资的企业,几乎被挤出一二线城市的商超渠道。



白象品牌收留大量的残疾人员工,并帮助他们转正,保障他们拥有正常的工资和待遇,残障工人都称自己为“自强工人”。


还记得那个为河南雨灾豪捐的鸿星尔克吗?其中也有白象的身影,捐了500万,掏空库存提供物资援助。



汶川地震爆发时,跋涉2300多公里亲赴玉树地震一线抗震救灾。还曾向宋庆龄基金会捐款1000万元设立“白象大学生救助基金”。

不过,在众多支持的声音中,一些帐号打着“白象不行了”“白象经营困难“等旗号,笼络大家的好奇心蹭热度。

更有一些帐号冒充白象直播间,假借白象名义卖惨求用户下单。


白象,下一个“鸿星尔克”?

其实,白象虽不如康师傅、统一和今麦郎市场份额大,但也并不像鸿星尔克面临“经营不善”、“濒临倒闭”。

白象是农业产业化国家重点龙头企业,有众多荣誉傍身。

在2019年之时,年产量100亿包,品牌价值高达12.35亿元,2020年白象食品的销售额和利润均实现两位数增长。


在被挤压之下,还能够获得如此亮眼成绩,离不开白象从产品、品牌形象、营销等方面的努力。

白象方便面的味道曾是很多人的童年回忆,评论区很多人安利好吃,白象并不是像其他老品牌一样,跟不上时代,在产品层面很懂年轻人。


高汤是白象的差异化路线,近些年主打“汤好喝”系列产品,前后推出老母鸡汤、猪骨汤等多个口味的汤面,满足了年轻人多样化的口味需求。

并且走亲民路线,“汤好喝”系列单包均价不超过2.8元,好吃又不贵,成为白象方便面身上的标签。

在营销方面,白象也走在前沿,掌握到了年轻人的交流密码。

继邀请孙俪、李宇春、岳云鹏为代言人后,邀请数字虚拟人南梦夏代言,使得白象食品这一国民老品牌在年轻人眼前一亮。


为了传播品牌的历史、传统汤面文化,前段时间更是开启了“白象高汤体验馆”全国百城巡游活动,融合科技与古风的这种年轻化的国潮表达,直击年轻人心智。


扛得住经典,当得了网红

支持每一次的国家重大危难事件中,都有白象的身影,白象始终以民族企业为底线。

通过民族社会责任感,白象塑造更有情感粘性的品牌文化,打造了让消费者感觉温暖、认可的企业文化,延续了老品牌好口碑。

不过,仅有情怀是不够的,靠突如其来的契机,只是为品牌赢得短暂的流量。

就像鸿星尔克,一夜之间被推向“国货顶流”的巅峰,直播间涌进几十万甚至百万观众,门店也是挤得水泄不通,销售额一夜之间突破1个亿。


而如今人气已经没有那么旺,而线下实体店也是寥寥无几。

归根到底是品牌产品缺乏创新,营销玩法和年轻人脱轨,跟不上时代潮流。

即使借助消费者对国货品牌犹如潮水般的力挺厚爱,获得大规模的关注,但消费者情怀褪去,消费回归,品牌身上光环也将失去。

随着消费主力军迭代,扛得了经典,当得了网红,对品牌是一场大考。

在社会责任和民族情怀之外,也要坚持从品牌形象到产品再到年轻化玩法,才能深度链接消费者情感。

而白象似乎给老品牌做个好的典范,不过,面对野性消费带来的短期效益,白象也应该提高警惕。

品牌建设是一个长期过程,未来需要用更有竞争力的创新产品,以及在跨界营销、国潮营销上不断挖掘创新点,从外到内持续升级,才能持续占领消费者心智。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
白象方便面冲上热搜!网友大呼破防了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接