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2月市场新品推广力度上升,拖鞋、太阳镜和骨传导耳机新
2022-03-07 17:38:57

2月份,商品量和店铺量推广力度放缓,全球市场整体广告投放量相较上月有所下降。2月新上的热门商品中,家居类产品推广力度上升快,且目标巴西市场的产品增多。

2月独立站大盘概览

1.1 商品量与广告量变化趋势

2月推广商品量整体变化平缓,月末上升趋势明显。2月1日至2月24日推广商品量在1w至1.1w左右。24日后,推广商品量攀升,最高日突破1.3w。

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2月新上推广商品量来看,整体变化较大。新上商品量在16日至20日期间有一轮高峰,商品量在1k左右。此后,24日后也有一轮上升,最高日新上推广商品量突破1k。

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2月份广告投放变化来看,每日广告在18w左右,月低又一轮小高峰,最高日投放量约为22w。新广告占比相较上月上升明显,整体占比在15%左右。

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2月推广店铺变化来看,22日前推广店铺量呈下降趋势,其中19日和22日推广店铺量最低,在1.6w左右。22日后上升趋势明显,其中,27日推广店铺量最高,达到2.2w左右。

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广告投放国家及地区分布Top10中,受商品和店铺推广力度放缓影响,各国家及地区投放量均有明显下滑。头部市场美国相较上月投放量下降约25%,2月投放量约30w。紧接着的是澳大利亚、英国、加拿大、德国、法国、巴西等地广告投放量均有不同程度下降。

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1.2 各品类分布趋势

2月各品类推广分布趋势上,服装鞋履珠宝类推广占比最高,约占21%。美容护理品类占比相较上月上升,约占15%,其次是家庭厨房品类,约占14%。运动户外品类约占10%。

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1.3 广告投放概览

2月投放媒体变化趋势上,Facebook系的媒体平台投放量占比均有所下降,Instagram和Facebook占比约25%,Messenger和Audience Network占比约19%。AdSense2月投放量则有明显增长,占比上升至10%。

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来源:GoodSpy

2月信息流广告占比最高,但相对上月占比有所下降,约占69%。文字链广告占则有明显上升,约占18%,其次是横幅、原生、奖励式等广告形式。素材类型中,图片类型占比约47%,视频类型占比约17%,网页类型占比约19%,纵向视频占比约16%。

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来源:GoodSpy

2月热推商品分析

2.1 热推商品榜

2月热推商品排行榜中,投放量排在前三的产品分别为Oxford AI in Fintech and Open Banking Programme(AI课程),Buzz Hot Honey(蜂蜜)、ATLI EON Time Lapse Camera(运动相机)。此外,本月投放推广靠前的产品还有女性内衣、床单被子、智能手表、运动休闲裤等。

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来源:GoodSpy

新上热推商品中,家居类产品上榜较多且推广力度大,如michaelthonet店铺新上的两款家具用品Mesa Ícaro Redonda o Cuadrada和Dos Sillones Cesca color a Elección x热度上升最快。同类产品还有Jogo De Cama de Veludo Estilo Europeu(床铺)等。此外,新品还有Men's Energy Tea(保健茶饮),蓝牙耳机、拖鞋、太阳镜等。在本月新品榜中,主推巴西市场的产品更多。

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来源:GoodSpy

2.2 热推商品广告素材分析

1)Chinelo Nuvem Comfort —— 休闲拖鞋

Chinelo Nuvem Comfort是一款休闲居家拖鞋,面向巴西市场。产品定价在16.8美元。广告素材以图片类型信息流为主,主要在Facebook和Instagram媒体平台上做广告推广。素材展示产品不同颜色样式, 价格、功能特性(防滑、舒适等)。

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来源:GoodSpy

2)Aviador - Unissex

Aviador是一款目标巴西市场的太阳眼镜,定价在19.3美元。该产品为飞行员款式,主要面向追求时尚流行的年轻消费群体。产品在Facebook系媒体平台上投放广告,素材以图片类型的信息流为主,突出产品样式、折扣。

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来源:GoodSpy

3)Fone de —— 耳机

Fone de Ouvido por Condução Óssea Bluetooth是一款骨传导蓝牙耳机。据GoodSpy显示,该款耳机定价26.5美元,目标巴西市场,主打中低端喜好运动和电子消费类的群体。近一个月内投放量上升快,主要在Facebook系媒体平台做推广。从广告素材上看,主要展示产品的功能特性,如防水、骨传导、无线、长续航等。

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来源:GoodSpy

2月热推店铺分析

3.1 热推店铺榜

2月热推店铺中,推广力度最大的Rollei是一家主做相机产品的店铺,主要面向德国市场。其次是杂货类店铺wholesaleninjas,珠宝类店铺Just925,服装类店铺doomsdayco等。

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来源:GoodSpy

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