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谷爱凌再夺金!她代言的小红书能得多少分?
2022-02-25 13:48:16

恭喜谷爱凌在U型跳台上强势夺金!青蛙公主好样的,用两金一银的成绩,给自己的第一次冬奥经历画上了非常漂亮的句号。


说谷爱凌是22年国民真顶流,没人反驳吧?一个18岁的少女,集合了中美混血、奥运冠军、顶级时尚模特、斯坦福学霸等标签,很难不引起全球关注。

在各个社交平台网站上,关于谷爱凌的讨论层出不穷,但有趣的是,我们发现,因为不同平台的自有属性不同,所以在讨论的侧重点上也有些许差异。

抖音上,谷爱凌的相关内容,很多都是和她的赛场表现、比赛成绩相关,满足大家直观刷比赛视频的需求;

微博上的声音更多元,也有很多网友自发调侃,比如我和天才的距离/相似点等话题,引起广泛的转发互动传播;

知乎上,更多用户回从专业角度,拆解谷爱凌滑雪的技术难度,以及对谷爱凌的成长教育进行抽丝剥茧的分析。

而在小红书上,整体氛围更加生活化、更温情一些,很多用户把谷爱凌当成身边的朋友,当作成长的目标,也会真诚分享很多自己的创作或生活故事,就感觉人和人的距离更近一些。


谷爱凌的学习方法、时尚妆发、谷爱凌的挑滑板经验……在小红书上,各种关于谷爱凌的生活经验层出不穷,甚至有人给谷爱凌写了一首歌(喜欢谷爱凌这件事,都变得卷了起来):


小红书官方则用「信件」的方式,让谷爱凌和更多用户产生了联结。早在2月8日谷爱凌在大跳台项目中夺冠时,小红书就联合新华社发布了《害怕,让我一直向前》的短片,用谷爱凌给大家的一封信,让国人了解到谷爱凌「完美之外」的另一面:

点击观看视频

而在谷爱凌在坡面障碍项目中夺得银牌后,小红书给代言人谷爱凌写了一封回信《谢谢你,谷爱凌》,真挚、暖心,看完真的挺破防的。

zqsg(真情实感)背后 小红书发力社区氛围的打造


谢谢你、谷爱凌,小红书用一句话,串起了很多用户的故事,而且总有一两句,能在人们心中泛起涟漪、激起共振。

谢谢谷爱凌什么呢?谢谢她让大家看到了女性的更多可能性,唤起了无数人的运动热情和健康审美:

「谢谢你,谷爱凌让我们看到了优秀女性的典范,自信阳光不惧挑战」

「谢谢你,谷爱凌你的出现,让我们知道  对于女孩子的形容不仅仅是柔弱、乖巧,更可以是力量、坚韧」

谢谢谷爱凌,让大家知道虽然天赋和努力一样重要,但热爱才是成功的源动力:

「谢谢你,谷爱凌认识你之前有时候我很怀疑自己,觉得自己的“热爱”是一件很可笑的事情现在越来越肯定,有热爱是很正常的事情」

「你说挑战高难度动作是为了让自己不留遗憾即使输了,也会很骄傲你戴了牙齿护具,我想你每一跳都已经做好了摔倒的准备但是冲下去的那一刻,没有一点犹豫」

没有人可以成为谷爱凌,的确,因为每个人都是自己,在自己的人生赛道上专注自我,就是最棒的事情。就像小红书这位用户说的很好:

「我们需要成为的是我们自己,而不是下一个你,每一个个体都是独一无二的」

谷爱凌的价值,是像一面镜子,让我们这些普通人,看到人生的无限可能性,发现自己被遗忘的热爱、被沉寂的勇气,鼓舞着我们勇敢去追逐热爱、去更加自信、更加强大、拥有独立人格、以及活力健康的审美。

在写信——回信的过程中,小红书就像一个温暖的「信使」,联结了谷爱凌和千千万万的用户。我们可以看到谷爱凌和用户在社区中的真诚互动,倾听和感受到小红书社区独特的场域和氛围。

同时也可以看到,在小红书上,谷爱凌不只是一个冠军,也不只是因为光鲜亮丽的比赛成绩,而是一个生活化的、真实的、接地气的人,让人感觉和她的距离很亲近,也更容易受到鼓舞。

小红书+谷爱凌 蓄力已久、不出所料

小红书,借着冬奥会的契机押中了谷爱凌,所以开年即躺赢?

其实并非如此,小红书早在春节前和谷爱凌签约,宣布谷爱凌成为品牌代言人,并发布了品牌TVC《2亿人的生活经验,都在小红书》。在TVC里,谷爱凌给大家亲身传授生活经验,并且还巧妙提供了确切的使用场景:

小红书开始尝试做品牌升级动作,而在这波动作里,「生活指南」是新的定位,「有用」是主打的品牌心智。「2亿人的生活经验,都在小红书」,文案虽平平淡淡,但扎根生活,透露着小红书进一步扩大用户圈层的野心。

作为代言人的谷爱凌,也在比赛间隙更新小红书内容,给大家分享她在生活中的另一面,既有运动、比赛的状况,也有关于时尚、妆发方面的建议,可以说是尽情释放「全能女孩」在生活中的可爱魅力。



联合谷爱凌,向大众呈现更多有用的生活指南,这只是小红书品牌升级的一个表现。小红书在新年的爆火,更大程度上归功于品牌在春节的整体营销。


在开年北京冬奥会期间,我们可以看到小红书确实疯狂输出,联合谷爱凌在央视「频频刷脸」,全方位打响了品牌知名度。





那么我们不禁要问:发力走大众化的小红书,真的做到了吗?如果追溯下小红书品牌升级之后,来自全网用户的声音,我们或许能得到一些答案。

与「生活」同行的小红书 延伸多样化的体验边界

还是那句话,我们这一代人,是有选择的一代:可以随时随地获得匹配自己的生活方式,可以通过了解不同的兴趣领域,收获更加前沿、系统的体验,同时还可以在社交媒体的联结和分享中,加深对生活的理解,延展社交边界,重新构建自我。

在所有的社交内容平台上,小红书是更有生活本真色彩的那一个。就像不少用户的直观感受:爱上小红书,氛围感很重要。一篇篇来自生活方方面面的、真实鲜活的笔记内容,构筑起了小红书的社区氛围,它让更多人发生了碰撞和交集,也在舒缓着我们生活中,时隐时现的孤独无助感。


大冰有一句话:「请相信,这个世界上真的有人,正在过着你想过的生活」,在小红书上,这句话能得到很好的印证。

令人欣慰的是,小红书不仅给了让大家观望他人生活的平台,还给大家尽可能地呈现了具体、真实、有体验感的生活指南,帮助更多人刷新自己的生活方式,追求生活的多面性和多样化的体验可能。





越来越多的人在小红书分享自己的生活指南,感受生活的参差和斑驳,也不断进入到新的知识领域,或者在别人的故事里大笑或流泪。

小红书好似一个支点,把世界从一个断面上撑了起来:你的、我的、真实的、生活的。这种扎根生活的联结和共情,可贵且难得。

提供「有用」价值 好的内容就是好的流量

前几年的小红书,在很多人的印象里,还是一个分享美妆护肤经验的平台,而现在基本变为:日常有问题,就上小红书了。


如果说以前的小红书是藤,现在则成为了一棵枝繁叶茂的大树,生长出很多藤蔓——美食、游戏、学习、数码、健身、户外运动……甚至一些非常小众的、颗粒度很小的领域,都能在小红书上找到差异化的生活经验:



值得一提的是,小红书倡导的「有用」,不指向唯专业论,也不指向标准答案,每一个个体都有着主观能动性,都可以自在地分享自己的有用经验,而且通过体验+分享的形式,激发其他人对场景的感性想象。

好的内容,永远是流量增长的基本盘。信息时代下,通过多领域、多场景介入用户的日常生活和消费决策,已经成为内容平台争夺流量自主权的重要赛道。小红书持续深耕内容的深度和广度,在驱动内容生长的同时,引起更多人的信任和共鸣。

我们的品质生活,分为物质品质生活和精神品质生活,现在的小红书,就是一个在精神上的生活栖息地,同时也是一个实用物质生活的生活指南,「2亿人的生活经验,都在小红书」确实是打出去了。而对于我们普通人来说,在小红书上,比观望他人生活更重要的,是去认真生活,最后「愿你我既可以朝九晚五,又能够浪迹天涯」。


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