市场营销理论
什么是市场营销理论？
编辑
编辑
市场营销理论的历史进程：
现代意义上的市场营销思想起源于20世纪初。理性营销活动始于1823年美国人A·C·尼尔逊创建的专业市场调查公司；
1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销”为题的课程，标志着市场营销首次进入大学课堂；
1911年，第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司内成立。自此，市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要组织部分。
营销从传统的经济学转入管理学研究，标志着营销管理时代的开始。20世纪50年代，营销环境和市场研究成为热点，“市场细分”的概念浮出水面；
到60年代，威廉·莱择提出了比市场细分更理想的方法，即消费者的价值观念、人生态度与其所处的社会、阶层相比，能够更准确地解释消费者的消费方式，自此，市场研究强化了消费者态度与使用的研究，从态度和习惯上判断消费者的生活方式；
1960年，伊·杰·麦卡锡提出著名的4PS理论；
70年代末，随着服务业的兴起，服务营销为服务业提供了思想和工具，也推进了制造业开拓新的竞争领域；
80年代、顾客满意度开始流行，几乎与此同时，“品牌资产”成为另一流行概念，大卫·A·艾克还提出了构筑品牌资产的五大元素，即品牌忠诚、品牌知名度、心目中的品质、品牌联想和其他独有资产。
伴随着全球—体化的进程，西奥多·李维特提出了“全球营销”的思想，同时，舒尔兹提出了整合营销概念；
1985年，巴巴拉·本德·杰克逊首次强调关系营销的重要性；信息技术的迅速发展，使得企业“一对一沟通”成为可能，于是出现了数据库营销；
90年代，营销理念发生新的变化，企业开始反思传统的营销活动，意识到营销不仅要考虑消费者的需要，更要考虑消费者与社会的长远利益，公司的组织目标不应是利润最大化或消费者的选择和满意度最大化，而应是兼顾消费者的满意与长期福利。
现代意义上的市场营销思想起源于20世纪初。理性营销活动始于1823年美国人A·C·尼尔逊创建的专业市场调查公司；
1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销”为题的课程，标志着市场营销首次进入大学课堂；
1911年，第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司内成立。自此，市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要组织部分。
营销从传统的经济学转入管理学研究，标志着营销管理时代的开始。20世纪50年代，营销环境和市场研究成为热点，“市场细分”的概念浮出水面；
到60年代，威廉·莱择提出了比市场细分更理想的方法，即消费者的价值观念、人生态度与其所处的社会、阶层相比，能够更准确地解释消费者的消费方式，自此，市场研究强化了消费者态度与使用的研究，从态度和习惯上判断消费者的生活方式；
1960年，伊·杰·麦卡锡提出著名的4PS理论；
70年代末，随着服务业的兴起，服务营销为服务业提供了思想和工具，也推进了制造业开拓新的竞争领域；
80年代、顾客满意度开始流行，几乎与此同时，“品牌资产”成为另一流行概念，大卫·A·艾克还提出了构筑品牌资产的五大元素，即品牌忠诚、品牌知名度、心目中的品质、品牌联想和其他独有资产。
伴随着全球—体化的进程，西奥多·李维特提出了“全球营销”的思想，同时，舒尔兹提出了整合营销概念；
1985年，巴巴拉·本德·杰克逊首次强调关系营销的重要性；信息技术的迅速发展，使得企业“一对一沟通”成为可能，于是出现了数据库营销；
90年代，营销理念发生新的变化，企业开始反思传统的营销活动，意识到营销不仅要考虑消费者的需要，更要考虑消费者与社会的长远利益，公司的组织目标不应是利润最大化或消费者的选择和满意度最大化，而应是兼顾消费者的满意与长期福利。
最近一次由盛启明于2021年01月13日编辑
市场营销理论的相关文章
市场营销理论的相关名词
主动学习论
植田T理论
有限效果论
压力反应论
香农-施拉姆模式
选择理论
消除不满论
详尽可能性模型
威廉·麦奎尔的预防接种理论
适度效果论
受众选择“3S”论
使用与满足理论
斯塔齐的“NETAPPS”评估模型
说服的传播模型
强大效果论
魔弹论
克鲁门的三打理论
关心点理论
共鸣论
弗洛伊德的需求理论
FCB方格
定位理论
纯暴露理论
AIDAS原理
5W理论
CCDVTP营销模型
5C网络营销
5R理论
5P营销理论
12P理论
SIVA理论
4F营销理论
10Ps营销理论
11Ps营销理论
3R营销
7Ps营销理论
惯力营销
6Ps营销理论
4S网络营销组合
总顾客价值
泽瑟摩尔的顾客感知价值理论
中杯理论
诱发性认知理论
现时偏向型偏好理论
理性成瘾理论
象征性社会行为理论
消费者需求理论
显示性偏好理论
消费资本化理论
消费者购买决策理论
序数效用论
消费者行为理论
消费者主权理论
伍德鲁夫的顾客价值认知理论
科特勒的顾客让渡价值理论
顾客认知落差
格朗鲁斯的顾客价值关系理论
顾客方格理论
顾客价值理论
弗洛伊德的动机理论
波特的买方价值理论
战略品牌管理
中国式品牌相对论
商标权利用尽理论
品牌黑洞理论
品牌10阶梯论
连结模型
克里斯南模型
高山战略
半球理论
4T理论
.com式思考
习惯养成理论
顾客满意中心论
顾客中心论
利润中心论
销售中心论
减少风险理论
顾客满意理论
产值中心论
知识营销理念
最高利润追求理论
整合营销传播理论
营销理念
预期满意理论
1P理论
营销美学
营销再造
营销借位论
101°C理论
移动卡位理论
营销2.0
心理账户
需求生命周期理论
网络直复营销理论
网络软营销理论
网络整合营销理论
沃尔玛效应
推销方格理论
推搡效应
推销三角理论
四色季彩理论
梭形价格理论
涉入理论
社会心理模式
双终端理论
3P营销原则
市场势能论
神经营销学
人文营销沟通
人文营销理论
认识差距理论
期望-确认理论
七次法则
七秒钟色彩理论
期望失验理论
全方位营销
七步营销论
前景理论
皮裤原理
品类区隔
盘中盘理论
啤酒效应
流量池思维
骆驼理论
利基营销理论
卡尼曼风险定律
空杯理论
扩大的营销概念
唐·佩珀斯的金鱼规则
后现代营销
购买按钮
孤立效应
反射效应
二锅头理论
焦点法则
大市场营销
磁石点理论
CLEED法则
传统心理学模式
刺激－反应理论
垂直整合
ABCD管理
暗箱理论
市场营销二十二法则
421法则
FAST模型
德尔菲法
AIPL模型
价格组合
9S理论
马斯洛需求理论
峰终定律
卡尼曼风险定律
孤立效应
凡勃仑效应
4P营销理论
七秒钟色彩理论
登门槛效应
损失厌恶理论
诱饵效应
马太效应
促销易感性
顾客动线
21天效应
饥饿营销
锚定效应
中杯理论
狄德罗效应
USP理论
鸟笼效应
品牌黑洞理论
破窗效应
福格行为模型
边际效应
冰山模型
蛋塔效应
不规则需求
边缘性市场机会
光环效应
PMF模型
绝对消费力与自然消费力
确定性效应
认识差距理论
叙事谬误
聚焦错觉
波士顿矩阵
曝光效应
长尾效应
沉没成本
认知失调
小概率事件
交易效用
巴纳姆效应
4C理论
4R理论
4V理论
网络整合营销4I原则
波特五力模型
