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都说账户优化的时候质量度很重要，怎么下手优化呢？
质量度优化主要从提升广告的CTR（点击率）着手，例如提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等，能影响质量度的提升。
在推广位，长时间低于平均点击量，就容易产生关键词质量度下降的问题，我们可以提高点击率来提高质量度，通过修改创意、可以实现提高点击率的问题，当然这还需要不断进行测试。
一个优质的推广账户结构优化推广账户的根本，如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里，那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。
首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为了广告主带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。
可以说，推广账户质量最重要的因素之一，创意写作技巧需要几篇文章才能完全说清楚。主要说一下创意撰写的基本原则：
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整；创意的通顺和完整时前提，首先得让搜索用户看得懂才行。可以考虑采取以下方式进行优化：
调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。将关键词移动到与创意更相关的单元中。查阅搜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的。
高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是，在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。
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即关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。用户在落地页上看到的内容和使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好等等，都是落地页体验不佳的表现。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：
调整推广落地页，确保搜索用户可以在落地页上快速获取需要的信息或服务。尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。为不同的关键词单元选择内容对应的落地页。落地页的加载速度、弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们关注。可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议。如果你已经及时修改了关键词、广告创意、落地页，在未来的竞价中，质量度都是根据当下的创意、落地页、用户搜索意图来重新计算的，关键词竞争力=广告质量X出价，两者缺一不可。所以【质量度】和【指导价】用的好，在有限的预算里做“最好”的广告，不是问题。
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发布于2023-07-05
