在各种互联网平台上投放的广告，被称为网络广告。与传统相比，网络广告的传播速度和范围都非常快速和广泛；像网站上的横幅广告、文本链接广告、视频广告等都属于网络投放广告。 　　过去报纸、杂志、电视、广播等四大传播媒体是大型集团企业的标配，不仅资金投入大，而且浪费时间的同时也无法获得相应的回报率。 　　现在网络广告是企业的标配，与传统媒体相比，网络广告更具有得天独厚的优势，它是实施现代营销战略的重要部分。 　　是中小企业发展壮大的主要途径之一，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。随着互联网的发展，网络广告的市场倍速增长，它所发挥的作用和效果已经远远高于四大传统媒体之上。 　　与传统广告相比，网络广告主要有以下几个特点和优势。 　　1、传播范围广 　　网络广告不受时间、空间限制，通过互联网可以传递到地球的任何地方。只要具备上网条件，任何人可以在任何地点随时随意浏览广告信息。 　　2、性价比高 　　作为后来居上的第五大媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。传统电视广告按秒收费，黄金时段每秒费用多则几十上百万的费用，获得一个有效用户的成本可能高达上万元，让人望而却步。 　　而网络广告通常都是按月计费的，甚至按效果计费，获得一个有效用户的成本可低至几分钱。 　　3、表现形式多样 　　平面、广播、电视等传统媒体广告只能通过文字、图片、声音以及图像等形式传播，这些传统广告都有一个共同的特点，就是表现形式单一。并且传统媒体对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。 　　而网络广告的表现载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众不但能够看广告，还可以点击广告，并与之互动。 　　甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些非富多彩的表现形式，可以传递多感官信息，让顾客身临其境感受产品或服务。 　　4、互动性强 　　交互性是互联网媒体的最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言和选择权，厂商也无法获得用户的反馈。 　　而互联网的特点是信息互动传播，在网络上受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，并且可以针对这些信息自由发布言论，企业也可以随时得到授权的信息反馈。 　　5、灵活性好 　　在传统媒体上投放广告，发布后修改难，并且需要高昂的经济代价。而在互联网上投放广告，可以随时变更广告内容，这就使得经营决策的变化可以及时地实施和推广，降低风险的同时也提升了效果。 　　6、精准度高 　　传统媒体受众不明，无法根据具体用户进行针对性投放，导致精准度大大降低。而互联网的各种网站与平台众多，用户细分程度极高，所以企业可以根据自己的需求，有针对性地进行精准投放。 　　7、效果统计精确 　　传统广告无法精确统计投放效果，只能通过收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是没有精准有效的数据做指导，投放效果无法保证，成本也大大提高了。 　　而网络广告可以通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，即使衡量广告效果。 　　广告主可以通过在线统计工具查看广告的浏览量、跳出率、点击率以及转化率等指标，精确统计出多少人看过广告，感兴趣的人有多少，有多少完成购买等。 　　本篇最后总结 　　不论是传统广告还是网络广告，都有自己的特点及优势。可能传统媒体的广告在某些时候权威度和可信度更高一些，在审核标准上把控更严格，但高昂的广告费用让人望而却步。 　　互联网广告出现之后，传统媒体对广告的审核标准逐渐降低，同时也放低了投放要求，致使传媒公信力降低。 　　网络广告的传播速度快，覆盖范围广，展现形式多样，投放渠道多；帮企业节约了时间和费用成本，获客渠道增多，效果明显，能锁定目标用户群进行针对性投放，并能够得到及时获得用户反馈。

　　相比于传统的广告营销，网络广告这种互动营销的新模式有着独特的优势： 1)网络已经成为我们这个社会意见领袖人群的主流媒体，主要由城市中青年构成，由此，网络广告的受众正是商家所梦寐以求的群体：年轻、时尚、受过良好教育、收入比较高 　　2)互动性是网络广告不可替代的优势：网络广告可以在媒体 ( 互联网 ) 和受众之间互动，这彻底改变了传统广告那种只从媒体单向传达到受众的压迫式沟通方式 　　3)多媒体技术的发展，使网络广告的视听效果更具冲击力，而传统的平面媒体完全达不到这种效果。与昂贵的电视媒体相比，网络广告可以做到将内容表现得更丰富、更具视觉效果和全天候的投放时段 　　4)数字时代的新技术使网络广告的定向投放成为可能：网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放 　　5)网络广告的可跟踪性可以让广告主随时掌握广告的投放效果，并可以由此调整广告的设计、投放方式。针对目标受众实时、灵活、且成本较低。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，而在 Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广 　　6)互动营销给广告主提供了更具成本效益的营销解决方案。 　　同时， ZOL 的网络广告更是因为 ZOL 一直以来坚持的“销售促进型 IT 专业媒体”方向，使得 ZOL 的广告客户能够获得比其他竞争对手更多的实际回报。我们称之为 “ ROI （投资回报率 Return On Investment ）” 。 ZOL 坚信“ ROI ”将是客户未来关注的重心，同时，品牌、广告传播之运动方向的终点在消费者。