在各种互联网平台上投放的广告，被称为网络广告。与传统相比，网络广告的传播速度和范围都非常快速和广泛；像网站上的横幅广告、文本链接广告、视频广告等都属于网络投放广告。 　　过去报纸、杂志、电视、广播等四大传播媒体是大型集团企业的标配，不仅资金投入大，而且浪费时间的同时也无法获得相应的回报率。 　　现在网络广告是企业的标配，与传统媒体相比，网络广告更具有得天独厚的优势，它是实施现代营销战略的重要部分。 　　是中小企业发展壮大的主要途径之一，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。随着互联网的发展，网络广告的市场倍速增长，它所发挥的作用和效果已经远远高于四大传统媒体之上。 　　与传统广告相比，网络广告主要有以下几个特点和优势。 　　1、传播范围广 　　网络广告不受时间、空间限制，通过互联网可以传递到地球的任何地方。只要具备上网条件，任何人可以在任何地点随时随意浏览广告信息。 　　2、性价比高 　　作为后来居上的第五大媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。传统电视广告按秒收费，黄金时段每秒费用多则几十上百万的费用，获得一个有效用户的成本可能高达上万元，让人望而却步。 　　而网络广告通常都是按月计费的，甚至按效果计费，获得一个有效用户的成本可低至几分钱。 　　3、表现形式多样 　　平面、广播、电视等传统媒体广告只能通过文字、图片、声音以及图像等形式传播，这些传统广告都有一个共同的特点，就是表现形式单一。并且传统媒体对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。 　　而网络广告的表现载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众不但能够看广告，还可以点击广告，并与之互动。 　　甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些非富多彩的表现形式，可以传递多感官信息，让顾客身临其境感受产品或服务。 　　4、互动性强 　　交互性是互联网媒体的最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言和选择权，厂商也无法获得用户的反馈。 　　而互联网的特点是信息互动传播，在网络上受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，并且可以针对这些信息自由发布言论，企业也可以随时得到授权的信息反馈。 　　5、灵活性好 　　在传统媒体上投放广告，发布后修改难，并且需要高昂的经济代价。而在互联网上投放广告，可以随时变更广告内容，这就使得经营决策的变化可以及时地实施和推广，降低风险的同时也提升了效果。 　　6、精准度高 　　传统媒体受众不明，无法根据具体用户进行针对性投放，导致精准度大大降低。而互联网的各种网站与平台众多，用户细分程度极高，所以企业可以根据自己的需求，有针对性地进行精准投放。 　　7、效果统计精确 　　传统广告无法精确统计投放效果，只能通过收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是没有精准有效的数据做指导，投放效果无法保证，成本也大大提高了。 　　而网络广告可以通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，即使衡量广告效果。 　　广告主可以通过在线统计工具查看广告的浏览量、跳出率、点击率以及转化率等指标，精确统计出多少人看过广告，感兴趣的人有多少，有多少完成购买等。 　　本篇最后总结 　　不论是传统广告还是网络广告，都有自己的特点及优势。可能传统媒体的广告在某些时候权威度和可信度更高一些，在审核标准上把控更严格，但高昂的广告费用让人望而却步。 　　互联网广告出现之后，传统媒体对广告的审核标准逐渐降低，同时也放低了投放要求，致使传媒公信力降低。 　　网络广告的传播速度快，覆盖范围广，展现形式多样，投放渠道多；帮企业节约了时间和费用成本，获客渠道增多，效果明显，能锁定目标用户群进行针对性投放，并能够得到及时获得用户反馈。