随着信息技术的飞速发展，以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的电子商务活动应运而生。信息快速传播，产品、技术以及管理诀窍等都非常容易被他人模仿，很难形成核心专长，在这种情况下树立自己的品牌显得尤为重要，不但有价值而且不容易被人模仿。 　　品牌策略在互联网中仍然是企业竞争成功的关键，实行有效的品牌策略对企业的发展有着重要意义。 　　一、品牌策略发展综述 　　1、品牌策略的定义。品牌策略就是以品牌作为核心竞争力的营销策略，综合运用品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景管理好消费者大脑，深入消费者内心研究消费者购买产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。 　　2、互联网时代下品牌策略的意义。品牌是附加文化、心理等价值的独一无二的标识，产品可以被模仿，但是品牌却可以经久不衰，品牌体现了企业的综合价值，是消费者在消费过程中通过认知、体验、感受与企业建立信任关系。 　　品牌策略为建立品牌，创造品牌价值的经营策略，为建立和管理品牌确立了指导方针和基本原则。企业只有根据自身发展需求，综合分析内外部关系作出全面、整体、长期的决策，建立自己强势的网络品牌才能在互联网时代下的企业竞争中占据优势地位。品牌策略是企业的核心竞争力，也是在互联网中主要的市场营销策略。 　　二、实施互联网环境下品牌策略的相对应对策 　　1、树立正确的品牌观念，充分运用品牌战略进行科学的品牌定位。企业要发展就一定要不断创新品牌，运用品牌意识，提升自己的竞争力。树立一个好的品牌是现代互联网市场中企业竞争的核心组成部分。 　　2、提高认识，坚持品牌策略的可持续发展。企业领导者要从思想上提高对树立品牌的认识，要对品牌有信心，要加强提高品牌知名度的意识。重视品牌策略，提高产品质量，推进科学技术发展，提高品牌的知名度，从而更好的诠释企业品牌的重要意义和品牌策略的有效性。 　　3、将品牌运作提升到策略层面，全面保障品牌策略实施。企业树立自己独特、个性的品牌不仅要依靠品牌策略，更要统筹全局，促成品牌策略与其他策略统一协调。 　　4、引导企业运营品牌策略，创建自主品牌。发展品牌经济，市场是根本力量，必须充分发挥市场主体作用，引导企业积极开展品牌创建，潜心专注品质提升，通过做优品质、做强品牌，打造企业的核心竞争力。 　　通过引导企业实施品牌策略，让企业做大做强，帮助企业在互联网时代的市场营销中站稳脚，增加国内企业品牌的竞争力，对品牌的发展，打破国内品牌在互联网环境下落后“洋品牌”的窘境。 　　佳鹏设计JIA品牌设计

　　1、确定企业顷段键品雀巧牌推广的阶段目标。 　　如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。 　　2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。 　　如果可能，最燃明好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。 　　3、网站推广策略的控制和效果评价。 　　如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

　　原标题：网络品牌塑造中一定要掌握的营销8大策略 　　一：公司品牌策略 　　首先公司经营的产品要确定自己的品牌，然后去推广企业自己的产品品牌，如果是知名的企业它的网下品牌可以得到很快宣传，通过互联网快速建立自己的品牌形象，通过自己网站提升企业整体形象，网站的建设是以企业产品品牌建设为基础的，所以网络品牌的价值可能高于网络获得的直接利益。当企业建立品牌后就要通过一系列的推广措施，达到顾客对企业的认知和认可。 　　二：公司产品策略 　　企业使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的消费群体。选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润。 　　三：产品价格策略 　　价格，是每个消费者最关注的，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望了。网络营销价格策略是成本和价格的直接对话，由于互联网上信息公开化，消费者是很容易摸清所要购买产品的价格，一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。如果在自身品牌推广阶段完全可以用低价来吸引消费者，在满足自己成本的基础上以最好的质量回馈消费者，通过这样的方式来占领市场。当品牌推广累积到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场需求状况以及竞争对手报价来及时适时调整。 　　四：促销策略 　　网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。通过网络广告效应可以在互联网中不同的角落里挖掘潜在的客户。通过这样的做法与非竞争对手达成合作联盟，拓宽产品消费者层面，在多数情况下，网络营销对于促进网下销售十分有价值，又避免了现实中促销的千篇一律。 　　五：产品渠道策略 　　网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布促销信息，新产品信息，公司动态，为方便消费者购买建议开通多种支付模式，让消费者有选择的余地，有能力的可以在网站上设置人工客服等等。为了在网络中吸引消费者关注产品，可以为公司产品做外延，比如在网站建设同时也可以及时建立网络店铺，加大销售途径。 　　六：顾客服务策略 　　网络营销与传统的营销模式不同在于它特有的互动方式，网络营销可以根据自身公司产品特性,根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，传统营销模式营销手法单一。 　　七：网页策略 　　网络营销都是建立在互联网上的，所以企业可以选择比较有优势的网址来建立自己的网站，然后专人进行维护管理，节省原来传统市场营销很多广告费用，搜索引擎也会关注网站搜索率，一定程度上来说比广告效果好。 　　八：SNS营销策略 　　现在SNS社交网站是很多也很火爆，所以笔者认为SNS营销还是可以进行尝试的。SNS营销策略优势在于可以找到精准的目标用户，并且客户群比较固定，也很庞大。SNS社交网站有很大的用户群体，黏度也很高，传播速度快，通过朋友同学关系建立的社会圈可以形成巨大的口碑宣传。 　　SNS社交网站可以用以下3种方式来进行SNS营销： 　　1、打造自己的公共主页 　　公共主页可以扩大自己的影响力，也可以通过用户之间口碑传播来吸引更多用户，增加用户黏度，成为粉丝好友，关注其动态，培养深度的客户群体。 　　2、投放广告 　　因为SNS社交网站用户多，可以利用这个特点在上面投放广告，最重要的是上面的用户大部分都是电子商务的主力军，，也许就会成为企业下一个客户。 　　3、植入游戏 　　这个做法就比较高级点，它适用于有能力开发游戏软件应用的公司了，通过植入游戏，把公司的产品和广告也附加在应用游戏中，使得用户在边玩游戏也可以边认识公司产品，让用户在游戏中一步步了解产品最终达到网络营销目地。 　　写到笔者给大家总结： 　　网络营销为企业开辟了一条新的营销道路，它可以使得小企业在减少开支的情况下慢慢发展，以这样的新型营销方式推广自己，避开资金不足，品牌弱势的弊端，使得自己不断壮大。 　　此文为看点（品牌塑造那点事）原创内容，特此声明 　　责任编辑：

　　品牌策略是品牌为了在市场上获得更多的竞争优势而推出的一系列策略方针，关于品牌策略是每一个品牌发展过程必须要使用的一个过程，品牌策略包括哪些内容呢?为了便于大家对于品牌策略内容的理解，我们就从品牌策略的含义说起，为大家阐述品牌策略的主要内容。 　　关于品牌策略大家要知道战略大于策略，品牌策略是为了品牌积累的一系列管理和营销方法，涵盖了品牌识别以及4p的所有要素，主要可以包括品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新等等。 　　品牌策略的内容可以简单的分为品牌战略方面的策略和品牌战术方面的策略，详细阐述如下： 　　1、品牌战略方面的策略 　　(1).品牌战略方面的策略是长期、大范围的策略，主要是通过产品以及品牌概念来建立顾客心中的品牌资产，是一种为了当下和未来的策略，一种为了企业持续发展的策略。 　　(2).品牌是一个产品的代表，要从品牌的营销层面来啊制定实际的品牌策略，形成品牌产品的战斗力。 　　(3).品牌策略是为了品牌在市场上获得更多的知名度和美誉度而制定的一系列连锁措施，因此需要通过品牌口号来辅以建设。 　　(4).品牌战略策略可以实现品牌整合，以带动子品牌的发展。 　　2、品牌战略方面的战术 　　战术是短期发展策略，范围较小，品牌战术是为了建立在顾客心目中的品牌资产，以分解品牌战略步骤。 　　(1).品牌策略的主要内容包括品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理，品牌个性是从品牌名称、设计、包装、概念、代言人、形象风格这些方面来进行的。 　　(2).品牌传播是品牌策略的一种具体方法或者说途径，可以利用现有的各种有效途径来进行传播。 　　(3).品牌销售有很多方式，不限于人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等方法。 　　(4).品牌管理主要的四个重点就是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会，以此使得品牌具有更好的发展。 　　品牌策略是为了品牌更好地发展或者说盈利而制定的一系列方式，为了实现更多的效益，需要根据品牌目前处于的实际情况来制定合适的品牌策略，符合实际的情况才可以选择更好的发展路线，不同的品牌的发展策略是不同的，因此要因地制宜。

　　品牌营销策略是品牌推广的核心，它决定了公司如何定位品牌，并如何将品牌推向公众。品牌营销策略是一系列战略和活动的组合，旨在增加品牌触及率，提高品牌认可度和增加品牌忠诚度。下面是开铭网络品牌营销策划师围绕品牌营销策略包括的内容： 　　一、品牌定位策略 　　品牌定位策略是品牌营销策略中最核心的战略之一，它决定了品牌在市场上的定位和走向。品牌定位策略包括：品牌定位目标、品牌特点、品牌愿景、品牌文化、品牌形象、品牌产品等方面。一个好的品牌定位策略可以帮助品牌建立自己的特别形象，降低营销成本，增加品牌忠诚度和市场份额。 　　二、品牌宣传策略 　　品牌宣传策略是品牌推广的主要手段之一，它决定了品牌在市场上的曝光程度和品牌信息的传播方式。开铭网络品牌营销策划师认为，品牌宣传策略包括：媒体推广、网络营销、活动策划、公众关系、口碑营销等多种手段。通过针对不同的人群与渠道进行有针对性的宣传，可以让品牌传达的信息更清晰，提高品牌的知名度。 　　三、品牌推广层级策略 　　品牌推广层级策略是品牌营销策略的重要组成部分，它决定了如何针对不同的受众制定不同的营销策略。品牌推广层级策略包括：1. 一般推广（面向大众）；2. 渠道推广（面向分销商）；3. 直销推广（面向终端用户）等。不同的推广层级针对不同的人群，可以具有更好的人群覆盖率和更高的转化率。 　　四、品牌积极参与社会课题 　　品牌积极参与社会课题，对品牌的品牌营销也是有帮助的。随着社会的不断发展，消费者不仅仅关心产品的质量和价格，更关心企业的社会责任。因此，品牌积极参与社会课题能够为品牌赢得更多的好感和支持。 　　以上是开铭网络品牌营销策划师围绕品牌营销策略包括的内容。要实现良好的品牌营销效果，需要全面考虑品牌的定位和形象，同时针对不同的推广层级开展有针对性的宣传，同时要注意品牌与社会之间的关系，积极参与社会课题，增加品牌影响力和社会影响力。 　　举报/反馈