APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做一名内容运营,可能需要走这些路
2016-03-09 10:35:03


只要是在以内容为主的网站、app或社区中,内容运营不可避免的都会做一些基础的工作,也就是所谓的日常内容更新。

例如每天更新30条关于XX的数据,或者是每天找15条优质内容推荐给用户。

这些工作对于在某一行业已经有经验的内容运营来说,其实算不上有多难,但是对于刚刚进入行业的新人来说,去哪找?找什么?找到了如何选?都不是那么简单。

很容易出现以主观意识代替用户需求,该完成的量化指标都完成了,但是没有一条符合质量要求的情况。

那么当你还是一个内容运营的新人,或者是刚刚进入某一行业时,在选择文案素材,选择内容资源,然后将这些资源、素材整合成一篇文章时,都应该做些什么呢?

了解用户,了解产品

1.想想你的用户是谁?

只有知道了用户是谁,才能想到这些用户有什么样的特征,需要什么样的内容。

2.想想你的产品是什么?

即思考你负责的产品定位是什么,知道了你产品的定位才能知道产品需要什么样的内容。

3.想想你的同类型的产品都有谁?

也就是了解到你的竞争对手都是谁,知道了你的竞争对手是谁,才能知道自己的战斗目标,另外,找到了竞争对手也相当于你找到了一条好的内容资源渠道。

通过不同途径向别人学习

1.去自己的产品看。看自己的产品都有什么内容,内容的格式、结构、风格什么样子的,这样就可以大致知道产品的调性,确定内容的方向。

2.去用户扎堆的地方看。看关注最多的内容是什么,看用户都关注什么人,看他们关注的人都看什么样的内容。这样就可以大致知道做什么样的内容,用户是喜欢的。这也是积累内容资源的重要渠道哦。

3.去你的竞争对手那里去看。去他们发了什么内容,看他们推荐了什么内容,看他们哪些内容是不受关注的,看他们哪些内容是特色。

学会模仿,做出特色

开始做内容时,因为不了解用户,不了解行业,模仿就成了做出好内容的捷径。模仿别人写的好的内容,再加工,甚至是直接搬过来注明来源也是丰富产品内容的途径。

在模仿了一段时间后,你可能会发现,仅仅是模仿已经满足不了你的需求,你会想的越来越多,甚至是超过了被模仿者,你模仿的比例也开始变小,你会开始思考同样的内容,用户为什么来你这里?进而想要将内容做的有差异度。

你也许还会开始思考,怎样在用户使用产品的场景下给他更好的内容体验。那么在这个时候,也许你就可以开始尝试着写出自己的个人风格喽。

积极测试,收集反馈

不管是你模仿着写出的内容,还是带有你个人风格的内容,将内容真正拿到市场上去测试,才是验证内容是否满足用户需求,能够被用户接受的标准。

另外,根据自己的经验吧,列出了一些给内容运营小伙伴的建议,希望对大家有用:

1. 为自己建立一个内容资源库。列出你找内容的常用资源网站、微信、微博、自媒体等账号与地址,并将它们分类。这样不仅自己找内容方便,积累了一部分资源,而且当别人向你求助时,也可以给别人参考。

2. 为你的内容,增加一些趣味性和参与度。现在做内容,如果仅仅是发布消息的话,没有任何亮点可寻。想做出有特色的内容除了要抓住用户的需求外,可能还需要让内容具有一定的参与感。

不同的内容,可能适合设计不同的思路:

发布消息类(仅是说有这个事)、盘点类(十大XX)、小测试类、图片找茬类、热点互动类,深挖类(前世今生),预测类(推测可能出现的事和方向)等。

3. 为你的内容起一个好标题。标题有多重要,太多的文章在说了,相信大家也都了解。

4. 为你的内容做一个好排版。在内容同质化严重的情况下,谁的排版好,赢得用户的几率就越大。

5. 为你的内容做一个好长度。手机、pc要求的内容长度是不一样的,睡前和早晨刚起床想看到的内容长度可能也有不同。

6. 为你的内容做一个好结尾。大众留给阅读的时间在缩短,有太多人看文是只看头和尾的。

7. 把你的内容拿到产品之外去试试。把内容拿到用户聚集的其他地方去,看看是不是别人也喜欢你的文章。

8. 大量的看其他人的作品。大量的去尝试,大量的去收集用户的反馈,然后去改稿,再去试试。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
做一名内容运营,可能需要走这些路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接