很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在“生活类博主和Instagram博主”为主导的影响者(网红/达人/红人)营销模式中,游戏影响者似乎不是一个绝佳的选择。但事实真的是这样的吗?
虽然游戏影响者常被您忽视,但他们在您看不见的地方迅速崛起。
2019年第三季度有4.3m的Twitch(面向视频游戏的实时流媒体视频平台)频道,而在2021年第二季度有近1200万。该平台的观看时长也从2019年的38亿小时稳步增加到今年超90亿小时。
根据YouGov的研究,虽然游戏影响者在粉丝总数方面排名只排第11位,但其在18至34岁年龄段的男性群体中,影响力排第一。
在接受调查的17个国家/地区中,有12个国家/地区的18-34岁男性网红粉丝比例高居网红类型之首。此外,游戏影响者在17个国际市场中有15个排名前三,在接受调查的17个国家/地区中,有14个国家/地区的游戏影响者比体育影响者更受欢迎。
↓↓↓↓
YouGov的数据显示,中国和印尼的游戏影响者追随者渗透率最高,占两个市场人口的五分之一。而其在欧洲表现一般,丹麦(3%)、英国(4%)和瑞典(4%)的粉丝都不到各自人口的5%。
在接受调查的17个国家/地区中,68%的成年人每周至少玩一次游戏,而这个比例正在上升,这也扩大了游戏影响者粉丝基础的规模,毕竟所有游戏影响者粉丝本身就是游戏玩家。
对于那些活跃的游戏玩家(每周玩游戏超过1个小时),他们所在的国家,关注游戏影响者的比例从总体的9%上升到15%,而重度玩家(每周玩游戏超过11个小时)的效果更为明显。根据图表显示,游戏影响者粉丝渗透率最高的国家,也就是最有可能推动游戏影响者领域增长的国家都在亚洲。
↓↓↓↓
游戏影响者的粉丝在年轻群体中更为普遍。在接受调查的17个国家/地区中,游戏影响者的粉丝群体中18-24岁成年人的比例最高,占全部粉丝的三分之一。另外37%的影响者本身属于25-34岁年龄段,18-34岁的影响者占70%,也是所有影响者类型中最高的。
注意:
虽然游戏影响者的粉丝在游戏中投入了大量资金,但他们也有各种各样的其他娱乐兴趣。因此,这一受众也会通过社交媒体渠道与其他几种影响者进行互动。在游戏影响者粉丝中,排名最高的“其他影响者”类别包括音乐(41%)、食物(39%)和体育(34%)。品牌、广告商和赞助商热衷于扩展和强化他们的网红营销信息,除了游戏之外,他们还可以考虑与音乐和体育影响者建立合作关系。
在接受调查的17个国家/地区中,在“不”追随其他类型网红的调查中,游戏影响者以12%的比例排名第一,超过其他类型的网红影响者。而这个“单独”的受众占全球人口的1%,为品牌/营销人员提供了一个独特的价值主张,他们可以获得影响者粉丝的独家受众。
当品牌方或营销人员在执行营销活动时,粉丝对影响者的信任会转移到与他们合作的品牌上,最终影响受众的购买决定。根据YouGov的数据显示,在接受调查的17个国家/地区中,59%的影响者粉丝相信网红提供的品牌推荐和建议。而追随游戏影响者的人群中,这一比例更高,达到了66%。这表明,与全球影响者的平均水平相比,游戏影响者为品牌提供了更大的潜力。
注意:
这个信任水平因市场而异。以英国为例,只有48%的游戏影响者的粉丝相信他们的推荐,而亚太地区的用户则更愿意接受影响者的推荐。
游戏影响者常活跃在Twitch和YouTube gaming等游戏频道。根据对Twitch Chat文本的分析,平台上最受关注的品牌类别是食物和饮料,诸如:G FUEL、百事可乐和多力多滋在过去一年里都是该平台最受关注的品牌。
同时,根据YouGov Profiles的数据显示,美国的Twitch用户比一般18-34岁的用户更有可能同时购买饮料(52% vs.42%)和零食(47% vs.42%)。因此,在这些影响者的视频中,出现饮料和零食的频率非常高。
营销案例:
2021年3月11日,Chipotle在美国推出手工制作的墨西哥玉米饼时,为了加大宣传力度,与一些游戏行业的顶级影响者(Nadeshot,TimtheTatman,StarSmitten和Myth)进行了为期一周的活动。
根据YouGov BrandIndex在美国的数据来衡量Chipotle今年使用游戏影响者得活动,从数据,很明显他们的策略得到了回报。在墨西哥玉米饼活动启动之前,美国的游戏流观众在过去一个月从Chipotle购买食物或饮料的可能性明显低于18-34岁的普通美国人。
然而,恰逢活动进行时,流媒体观众的购买率大幅上升,在不到一个月的时间内几乎翻了两番,并且与18-34岁的同龄人群体的规模相得益彰。
3月25日推出的Chipotle Challenger Series让Chipotle在4月初之前一直保持着游戏主播的高购买率。随着此次活动的影响力减弱,游戏内容受众的销售额也随之下降。然而,在2021年7月12日推出第二款CCS后不久,Chipotle的购买率达到了近20%的年度新高,超过了更广泛的18-34岁消费者。将品牌带回游戏内容粉丝面前,使Chipotle能够在他们今年早些时候已经取得的成功的基础上再接再厉。
Chipotle Challenger Series:
Chipotle Challenger Series整个2021年的总奖池为 275,000 美元,并且会提供一年的免费墨西哥玉米卷。
在春季,赛事基于Fortnite(堡垒之夜)游戏项目。
秋季,此赛事基于PUBG MOBILE(绝地求生:刺激战场)游戏项目。
关于游戏影响者营销当然不仅仅于此,它可以走得更远,只是受限于策划活动的代理机构的创造力和洞察力。Twitch为直接、即时的观众互动、社区参与和各种特殊的活动、锦标赛、小组讨论提供了大量创意性选择。
而借助YouTube,游戏影响者的营销选择是无限的,从相对简单(但有针对性)的游戏玩法演示,到大型、电影、真人制作、纪录片内容、游戏内部故事系列、创意评论等等。游戏影响者营销再一次传达,唤起和传递关键信息给正确的、有粘性的社群。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)