APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
回归内容的视频平台生存之战:谁能成为中国Netflix?
2022-01-14 10:00:00

最近,随着一波视频平台的裁员和会员涨价风波,关于视频平台该如何生存的话题又成了当下讨论的热点之一。

近几年,后疫情时代的背景催化之下,适合居家环境的视频平台再次迎来了似乎可以快速发展的风口,不管是国内的爱优腾,还是国际上的网飞、Hulu、Disney+等等,各大平台都在蓄力抢占市场。
当然,大部分情况下一味盲目扩张显然是不行的,已经有不止一个视频平台遇到了生存上的关键难题,入不敷出的情况下更难追求市场占有率。
2022年已到,不仅仅是视频平台,整个互联网都已经不再处于用户快速增长的流量红利期,转而进入了竞争更为残酷的存量时期,所以,笔者认为,在新的一年,视频平台回归内容初心,追求内容产品质量,才是收获观众和“生存权”的关键所在。
避不开的难题:内容成本 V.S. 会员价格
在国内视频平台最初登场时,靠的是用户自己上传的内容,甚至有不少用户上传的海外剧集内容,依靠UGC内容的模式自然没有内容成本的问题,但是很显然会遇到质量无保证、难以持续、无法管理、版权问题等困境。因此,国内几大视频平台在成规模发展之后很快便转为了更规模化的PGC模式,平台自己提供内容来吸引观众。
随之而来的是在吸引用户上的竞争,购买内容资源版权带来的巨大成本,但是当时仍处增量市场,只要烧钱,只要明星和剧情的噱头打得响,还是能成功带来用户和点击率的,所以各大视频平台为了内容资源打起了“价格战”抢购人气剧集资源。2017年至2019年,腾讯视频和爱奇艺在内容成本上的支出皆超过了500亿元,同时期的优酷也花了约300亿元。
巨大的内容成本支出的压力之下,传统“爆款大剧”的收视群体也相对固定,平台开始探索了自制剧集和综艺的道路,也是目前几大视频平台竞争的焦点所在。尤其是近两年,头部在线视频平台纷纷在自制内容赛道发力,腾讯视频连出爆款,2020年的《三十而已》、《安家》现实题材的剧集反响优秀,成为了口碑和流量双收的代表作,爱奇艺的“迷雾剧场”也颇受好评。
优质的内容的确可以吸引用户,但是并不代表危机就此解除,几大视频平台仍然面临着入不敷出的情况,因为用户只看优质的“内容”,而不是优质的“平台”,这样的用户粘性有限,难以持久发展。比如这两天爱奇艺就损失了一位“内容大将”,制作了《中国有嘻哈》等热门综艺的车澈,据称已经离开了爱奇艺,为“迷雾剧场”打下爆款基础的作家“紫金陈”也宣布将和优酷合作翻拍自己的作品。
这点上,腾讯视频的位置反而比较特殊,因为腾讯视频背靠腾讯集团庞大的小说、游戏等IP体系,从IP衍生出的影视内容相对比较稳定,可以持续输出。在去年11月3日举办的腾讯视频V视界大会上就宣布了一系列野心IP大作,其中《三体》《雪中悍刀行》《长安的荔枝》《生死守护》等殖民IP剧集的发布都受到了广泛的关注。“IP化”的内容运营也能给用户留下更深刻的平台印象,从而产生更强的用户粘性,有利于其进一步发展付费会员。



众口难调,年轻化、多元化内容趋势已成必然
目前流媒体视频平台的基本逻辑就是会员运营,从海外市场已经成功的Netflix来看这条逻辑也是能够走通的,但是国内几家流媒体平台的会员增长模式几乎已经接触到了天花板,处在了几乎停滞的状态中,几家传统的流媒体视频平台仍然陷在不能转亏为盈的困境。
随着90后逐渐成为视频内容的消费主力,也是当前收视群体中占多数比重的人群,各种付费产品都将迎来目前最愿意为内容产品付费的一代受众,他们成长于付费内容趋势刚刚起步的时代,当前已经成长为消费主力。只要满足他们的喜好和追求,尤其是“Z世代”,主动为内容付费的意愿相对较为强烈。
腾讯在线视频副总裁韩志杰在2021年底举办的腾讯在线视频V视界大会上就说过:“一是90后、00后等年轻用户已成为主力收视群体,用户年轻化凸显;二是更具网感的年轻用户乐于通过新媒体安利作品,以交互式传播放大了主旋律作品的内容价值与市场价值。”很明显,年轻用户群体已经成为了视频平台下一步增长的必争之地。
当今Z世代的群体喜好差异性明显,甚至会出现很小众的内容可以收获大量垂直、高粘性的年轻用户。这就要求视频平台提供足量多元化的内容供其选择,甜宠、悬疑、国风、主旋律都成为了头部视频平台们看中的内容。在接下来的2022年,腾讯视频就将推出至少80+部精品剧集,题材和视角涵盖了家国颂歌、人间烟火、科幻悬疑、青春畅想、东方古韵等。
不过,如何在“堆量”的同时保持质量的高标准,仍然是视频平台们值得思考的问题。
中视频或成为突围的“黑马”
除了自身盈利难的困境,在线视频平台还面临着短视频的冲击,几十分钟到一两个小时的电影和剧集,在短视频平台上随处可见“X分钟看完XXX”的内容,当代人生活节奏越来越快,内容消费愈发碎片化,选择后者的人数量相当客观,在线视频追究其版权问题也很难降低这方面的影响。
为了应对短视频方面的冲击,腾讯在最新的V视界大会上公布了2022年的“中视频”布局,将开辟一个每日定时更新、以10分钟左右一集为单位的中视频短剧频道,同时将采用“分季式”排播,安排喜剧季、国风季等不同主题。
短剧季播+影视IP化,这是腾讯视频背靠腾讯体系的两大优势,可以从其他平台竞争中凸显出“差异化”,中视频或许也会成为视频平台竞争中的“黑马”。




目前对于长视频平台来说,区别于短视频平台,他们的产品仍然是内容,能够带来流量和付费订阅用户的仍然是超越平均质量的优质作品。视频平台们若想要突破眼前的用户增长瓶颈,回归自制内容的深度和质量是必要条件,跟上大众审美的变化,提供多元化的内容,才是在这个赛道上制胜的关键。






关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
回归内容的视频平台生存之战:谁能成为中国Netflix?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接