过去的一年充满着“资本寒冬”,“人口红利逐渐消失”等众多负面消息,可身在移动互联网行业的我,仍然感受到了游戏市场的炙热。虽然国内市场竞争日益激烈,但是各大游戏公司已纷纷将眼光投向海外,正组团海外捞金。对于想要出海的小伙伴而言,选择一个靠谱的渠道合作将是海外布局的关键点。美国市场研究公司eMarketer最新发布的数据,Facebook和Google在全球移动端广告市场的比例超过2/3,而这其中占比较大的就是移动游戏。而Facebook的强社交属性能够有助于广告自主传播,从而促进自然流量,更加适合手游出海。毋庸置疑,Facebook将成为众多渠道中的首选。正好最近有一款游戏在Facebook投放,这里和小伙伴们分享一下投放数据,希望对大家有些帮助。
已经有很多文章讲解如何集成Facebook SDK,开通投放账号,授权产品等一系列准备事项,在此就不再赘述。影响广告效果的因素众多,如何优化才可以最低成本获取最多用户?我想精准定位和创意制作是第一步, 所以今天主要以《萬人老虎機》为例,分享如何在Facebook精准定位用户并且设置广告。
一个Facebook广告至少要包含三个方面:受众定位,广告宣传语,宣传图片。做好这3件事情,就已经成功了一半。那么我们在推广《萬人老虎機》的过程中是怎么做呢?
投放过程如下:
游戏:《萬人老虎機》繁体中文版
地区:台湾
成果:1个激活用户$0.7左右
第一步:游戏分析
分析: 《萬人老虎機》是一款街机移植游戏,里面包含水果***,森林舞会,猜大小等多种经典玩法,而且还有各种竞赛PK,排名,聊天互动,任务奖励。综合来说,《萬人老虎機》是一款经典娱乐场游戏,无论是操作上还是画面上对街机电玩城的玩法还原度颇高。
结论:初步判断男性玩家为主要推广对象,宣传素材偏重赌场风格,还原经典街机场景; 宣传文案突出核心玩法,奖励丰富等特点。并且锁定核心关键词,如: 在线赌场, 888 Holdings, ***, 彩票, 花旗骰或二十一点,以便使用关键字进行精准定位
第二步:根据以上分析,开始设置广告,观察数据。
1. 定位:如下图所示,结合游戏,定位一般会分为几个维度:地区,年龄,性别,语言,设备,兴趣等,还可以排除应用用户,这样就不会造成展示浪费。
2. 素材,如下图,这一个素材使用的是真实的游戏场景,金币暗示游戏奖励丰富,精彩刺激。
3. 广告语中,标题简单有吸引力,直接引出游戏的火爆程度,广告内容体现游戏核心功能。
标题:百萬人都在玩★★★★★
内容: 免費玩經典澳門賭場老虎機 原汁原味街機體驗!
以上广告设定后,设置预算,观察CTR和CR数值,一般情况下,CTR要达到1.5%以上,CR要达到20%。如果CTR过低,要及时调整宣传图及文字;CR过低,需要调整落地页。最后达到最好的效果。我们按照以上设定跑起广告后,结果如下:
从以上数据可以看出,CTR为1.92%;CR是252/550=45.8%,广告的相关度为10分。广告的相关度得分是由Facebook评出。评分范围为1-10分,一般情况下,至少要获得6分以上,越高越好。10分说明广告内容与受众之间的匹配度非常高,也就意味着广告质量很好,后续这个广告也将可能获得更多曝光而降低广告单价。而Facebook的广告传播性体现在广告上线后有311位用户点赞,6次分享,如下图所示:
在CR和CTR达到理想状态后,就可以开始加大预算推广了。
Facebook的投放优化是一个长久的过程,不断的观察数据,通过AB测试的方式,改进宣传图质量,直到达到一个较高的CR和CTR值。
往后的文章将会专注于Facebook的各种操作与优化。比如:1. 如何利用Facebook选择投放市场?2.FB有直投和代理投放两种,各有什么优势?3. Facebook投放广告,如果是游戏,能否直接下载?如果不能,如何转化为最终下载? 4.Facebook SDK的作用,以及数据应该如何获取和分析。有兴趣的朋友欢迎交流。
文章为皇冠游戏-FIGHTING投稿鸟哥笔记,转载请注明来源。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)