近年来,比“炒鞋”更火爆的“炒盲盒”在北上广深的年轻人中流行起来。据了解,盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具,之所以叫盲盒,是因为盒子上没有样式,只有打开才会知道自己抽到了什么。而一个盲盒的售价普遍在几十元左右,很容易让消费者在不知不觉中入了坑。
近年来在北上广深的年轻人中越来越流行,地铁站设了专门的售卖机器方便购买。里面一些高价值的卡通手办、潮流玩具商品,往往会让抽中的人尖叫连连。
据悉一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间,官方售价一般不会超出2位数。虽然盲盒的单价低,但是由于它的随机性导致玩家想要凑齐一套的盲盒非常难,于是“炒盲盒”也就随之诞生了。闲鱼数据显示,盲盒交易已是一个千万级的市场。很多盲盒玩家在闲鱼高价出售自己的盲盒玩具,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高,快节奏的生活中对“萌物社交”的需要释放。这为各种高档潮流玩具、减压玩具、定制化精品手办提供了市场。
盲盒作品形象可爱,盲盒的设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元,很多消费者就不知不觉的入了坑。此外,盲盒隐藏款设定很好地抓住了消费者的心理,抽中隐藏款无论是留或者卖都给消费者带来极大的心理满足,从而不断强化消费者的购买欲望和行为。
调查显示,这些粉丝大多都是 90 后、00 后,女性玩家居多,占比达到 70% 以上,并且很多玩家表示参加一次潮玩线下展会花费至少上万。
拿目前国内人气最高的盲盒玩偶Molly来说。Molly 每套系列包含 12 个不同造型娃娃,有固定款、隐藏款以及特别款等,价格一般都是 49 元到 69 元之间不等。
其实,“盲盒”营销起源于明治末期的日本,日本百货公司在新年期间都会销售福袋,福袋中内容不会事先公开,但往往会放入高于福袋标价的商品。
90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”,可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用,最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡,如今成为90后的集体童年回忆。 2012年,国内开始有少量“盲盒”讨论,但直到2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品,才让“盲盒”营销逐渐风靡,并一举激活了成人潮流玩具市场。
盲盒让这么多人上瘾的套路是不是很熟悉?没错,盲盒的狂热让人不禁会想到球鞋,抽签、派号、排队、收藏,这一套操作下来简直和炒鞋一模一样。
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