APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
首次在游戏里植入智能家居,小米游戏x《梦幻花园》的联动为何受热捧
2021-01-12 22:26:14

众所皆知,跨界联动已经成为游戏长线运营的重要法宝。而除了简单的品牌交叉合作外,如何能根据游戏特点,深度定制合作内容,真正让玩家在娱乐中为双方品牌释放价值,是一个值得各方继续探讨思考的问题。

在刚过去的“双旦”假期,许多品牌就抓住这个辞旧迎新的节点展开又一轮游戏营销,其中小米游戏和《梦幻花园》的一波联动不可谓不让人眼前一亮:小米将自家在智能家电领域建立的生态优势,与《梦幻花园》中“家居装修”的玩法元素相结合,打造出了一场别开生面、曝光上亿的跨界活动。


线上深度定制+线下快闪
以内容引导的多维度互动

作为首款带动起三消+装饰玩法风潮的游戏,《梦幻花园》在游戏界的开创性意义无需多言,它自上线至今在全球范围内的总下载量已经超过了3亿次。游戏在传统的三消玩法外,加入了装饰的要素,让玩家可以布置自己的房间和花园景观。小米游戏也正是抓住了这个玩法的独特性,打造了一系列个性十足的联动活动。

游戏中的小米智能屋剧情

在活动持续之间,玩家可以进入这个特殊剧情,通过闯关获得的小米装修票,来完成整个房间的布置和翻新。这个房间不仅契合圣诞主题,还巧妙地用《梦幻花园》的风格呈现了小米智能系列的产品:小米电视、小米立式空调、小米笔记本、米兔机器人、NEXGIM健身车……仔细观察可以在其中找到12款小米智能产品,可以说让玩家在享受游戏过程中自然提升了小米产品的认知度。

完成剧情可以装饰出一间完整的小米智能屋

生态的优势还在于每一环都可以发挥出自己独有的力量。小米生态链中各爆品同样“倾巢而出”支持本次在《梦幻花园》中的联动,小米手环、小米手机等各大智能产品都有针对自己特点定制的宣传海报和推文,这能极大地交叉覆盖到小米品牌粉丝、休闲玩家等不同圈层的用户,实现优质用户的拉新和转化。


除了小米之家外游戏中还上线了小米推车定制皮肤,小米欢乐赛等同样与游戏内容深度结合的活动。小米游戏中心同样在开屏、banner、热门、福利中心等主要版面给予游戏优质曝光,辅以专门为小米手机定制的一整套《梦幻花园》主题和壁纸,全范围增加了活动的沉浸感和粉丝认同感。

小米游戏中心资源推荐+《梦幻花园》定制主题

游戏内的资源曝光

除了线上活动外,小米游戏x《梦幻花园》的线下活动同样延续了以内容定制感和生态链互动引导的核心。

在线下,同样迎上圣诞这个节点,小米以“生活的新意”这个主题打造了线下快闪店,整个场景以火车轨道为形象,连接各个车厢,在冬日里为参与的玩家送上充满节日氛围的活动。本次的线下活动覆盖了全国21家小米之家线下店,玩家在规定的时间内都可以进行参与并获得奖品。


线下快闪店的活动包括有“梦幻小米家”,玩家可以在手机上体验《梦幻花园》中的小米专属关卡并挑战连续闯关;“为圣诞而拍”,通过发布带话题的现场照片来打卡和获取奖励;“心动的信号”则让玩家体验小米智能手环,只要通过运动使心率达到95次/分就能成功;“温暖投递站”让玩家可以换取圣诞主题的明信片,这些积分最终都可以兑换小米奖品。


这些活动的设计涵盖了游戏、小米产品、圣诞节日等几个方面的内容,对人群有着广泛的吸引力,现场有专程去参加的《梦幻花园》玩家,有小米品牌的粉丝,也有玩得不亦乐乎的路人,各年龄段的用户参与度都非常之高。


与线上活动如出一辙的是,此次线下活动同样发挥了小米生态的力量,在玩家体验完游戏中的小米智能屋后,将他们引领到小米之家的实体门店去,在现实场景中再次加深对游戏和小米产品的认知。在活动期间,小米之家客流量环比提升261%,订单量环比提升142%,成效卓越。


继续破界的生态与互联力量

雷军曾说过,小米未来十年的战略是手机 × AIoT,打造一个全球化智能生态是他们不变的目标。而从抓住“智能”这个方向,入局家电领域并做到了如今的市场份额,本就体现他们创新与突围的能力。

在小米游戏与《梦幻花园》的联动中,我们同样看到这种思路的践行,利用小米本身在智能生态领域的独有建树,抓住《梦幻花园》玩法流行的核心,为各界送上了一场品效合一的跨界新玩法。这是双方品牌各自独特性所碰撞出来的火花,真正有内容的营销活动,才能真正使玩家对双方品牌自发产生认同感。

同时,通过这场活动小米也向我们展示了生态在跨界联动中所具有的优势和潜能。小米生态覆盖多圈层意味着有更大的弹性与不同的游戏内容做合作,也意味着有更丰富的资源给予曝光支持,线下店的遍布也让他们在拓展营销场景上显得更加得心应手。此次在《梦幻花园》中的几项活动中最高的曝光参与率达到80.7%,活动礼包的收入占到游戏总收入的20%,转化效果十分明显。

生态没有界限,只有增环,小米游戏能携手开发者继续在营销和跨界上深挖出什么新玩法,值得继续期待。


游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章530
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 0羽毛购买
首次在游戏里植入智能家居,小米游戏x《梦幻花园》的联动为何受热捧吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接