对于大部分国内头部游戏厂商来说，随着国内游戏市场的竞争越发惨烈，IP授权几乎成为了兵家必争之地。一方面，IP改编的手游往往自带庞大流量，为新游上线后的宣发减少不小的压力。而另一方面，IP手游的受众用户付费能力较强，对于与之相关的营销活动感知更强，社群粘性更高，这也为后期的长线运营提供了可能。根据伽马数据最新公布的报告数据显示，国内IP改编移动游戏市场收入已经突破千亿元大关，在2020年达到了1243.2亿元，IP已经成为支撑中国移动游戏市场稳步增长的重要动力。

可以看到，近几年由小说，动画，端游和主机等改编的手游不断涌入市场，导致IP游戏的市场份额迅速攀升。在大量素质参差不齐的“IP手游”洗礼下，玩家逐渐开始审美疲劳。而与此同时，对于很多早年之前就已经入局的IP游戏来说，赛道突然变得异常拥挤，也造成了不小的冲击。因此，在游戏茶馆看来， IP手游市场从蓝海变成红海之后，厂商想要从中破局，精品化的内容迭代和推陈出新的营销活动已成为大势所趋。

而在众多老牌IP手游当中，由腾讯天美工作室和KONAMI共同研发的《魂斗罗：归来》显然是走在了不少IP游戏前面。在已经到来的四周年庆，《魂斗罗：归来》通过一系列品效合一的“宇宙主题”活动，在以IP情怀留住老玩家的同时，各种“出圈”式的打法也为不少游戏IP厂商提供了一条与用户交流的新思路。

优质内容输出稳固基本盘

游戏版本内容的更新迭代往往决定长线运营的周期长短，围绕IP所打造的一系列优质内容可以极大程度引导玩家产生共情心理以及怀旧感，有利于维持原有IP受众群体的基本盘，并以此来保持留存。因此，对于大部分IP手游厂商来说，版本更新迭代不仅仅只是一种延长游戏生命周期的一种“续命”方式，如何利用不断推出的优质内容来留住老玩家拉入新玩家，才是主要目标之一。

自2017年正式上线以来，《魂斗罗：归来》在4年的时间内，陆续推出过40多个版本更新，不仅从游戏UI、人物形象，视觉风格，游戏玩法等众多基层方面优化调整，还持续不断的推出优质的游戏内容来稳固基本盘。而本次推出的四周年版本更新内容，就是在原有IP设定的基础上所展开的大胆延伸和丰富。

众所周知，初版《魂斗罗》的游戏剧情，就是人类共同反抗外星人入侵，粉碎毁灭地球阴谋的故事。而在之后的正统续作当中，被动和外星人斗争始终是主基调。本次《魂斗罗：归来》的“太空主题”则恰恰有一种“反攻外星人”的意味在里面，不仅将游戏背景从地球转移到了外太空的新星球上，进一步拓展游戏相关的世界观，还推出了首个太空副本“异星迷航”，带来全新的机制和玩法。

在全新副本“异星迷航”中，玩家将在外星密林、冰原基地等外星场景中迎接全新挑战。一改以往单线的地图设定，新副本“异星迷航”采用了类似地下城探索的游戏机制，需要玩家根据关卡地图，通过房间探索的方式，一边搜刮各种奖励，一边寻找并打败BOSS顺利通关。在刷新了原有IP世界观的同时，更是加入了创新的玩法和机制进一步优化所有玩家的游戏体验。

此外，最新推出的SS级英雄星际艾丽斯也让不少老玩家情怀拉满。艾丽斯曾是《魂斗罗：归来》在不限号上线时首批推出的经典S级英雄，深受老玩家喜爱。当初在与三巨头的决战中，艾丽斯被**魔伊拉的遗址，从而在时空行者引导下不断重复着自己的轮回。如今，当星际舰队入侵地球时，她体内的时空之力终于觉醒，作为命运律者荣耀归来，带领比尔和玩家，开始了一场新的征程。星际艾丽丝的回归是结合了世界观发展的活化，不仅让游戏剧情得到了延续，也弥补了老玩家长久以来的遗憾。

与此同时，异星源力系统、新周期SS武器，战甲品质升级等全新内容都是围绕“太空主题”而打造，进一步优化并提升所有玩家的游戏体验，两大SS级武器、一个SS级伙伴、两个经典S级英雄的免费“白嫖”，也与周年庆的年度重磅福利回馈不谋而合，激活并提升新老玩家的忠诚度。

品效合一实现“出圈”效应

如果说版本的内容更新，是开发团队对于游戏IP和玩家诉求的充分理解，那么与之相匹配的各种周年活动则可以视作为是加速游戏与玩家之间情感交流的催化剂。

不过现如今，品牌联动，线下拓展，以视频，图片，文字等形式的周年活动已经逐渐让用户审美疲劳，很难再产生兴趣。因此，“出圈式”的活动打法，保证“品效合一”是《魂斗罗：归来》四周年活动的重中之重。为此，官方尝试将四周年的“太空主题”和时下讨论火热的航天事业相结合，通过与天仪空间科技研究院合作，推出了一系列令玩家耳目一新的“上太空”活动。

首当其冲的就是魂斗罗：归来4周年，送千万玩家心愿上太空活动。该活动巧妙的把卫星发射的内容与魂斗罗玩家共创结合——玩家可以通过官方“心愿升空计划”H5活动页面，上传不超过5条自己的Flag心愿，系统将会收集所有玩家的Flag心愿并传输到卫星储存卡中，该卡将会和魂斗罗彩蛋卫星面板一起，通过“天仪TY-22”卫星发射升空。在后续的活动中，官方还会邀请部分玩家亲临现场，观摩卫星发射，亲身感受卫星升空与“吾之心愿”一脉相连的燃魂与震撼。

与此同时，在游戏内，玩家还可以参与活动免费获得以“天仪TY-22卫星”为灵感设计的SS伙伴。

如此一来，推陈出新的周年庆活动不仅让玩家感受到满满的仪式感和诚意，利于提升玩家认同感，更是有望借助“航天话题”出圈，进一步提升IP影响力。

经典重新演绎戳中玩家情怀软肋

对于大多数玩家来说，一款IP游戏具不具有吸引力，往往说得是这款游戏能否承载独属于自己的情感。在四周年活动上，由前家用机NES版《魂斗罗》的编曲人前泽之伯亲手操刀制作的《魂斗罗：归来》四周年宇宙战歌也同步上线，让不少玩家重新感受到了一种“爷青回”的怀旧感。

据茶馆了解，前泽之伯曾经为FC版《恶魔城传说》、《月风魔传》，以及街机版《出击！！兵蜂》制作过BGM。而近30年后的重新“归来”，对他来说也宛如一场跨越时空的对话。在接受《魂斗罗：归来》官方采访时，前泽先生表示随着时代的发展，游戏的音乐风格也早已产生巨大变化，“如果能将经典的旋律保留，并与现代音乐风格相融合，或许就会产生我们心中想要的那个音乐”。而这，也正是他为此次周年庆版本创作主题音乐的初衷。

这首宇宙战歌，通过经典8 Bit电子音作为开场，能够瞬间将玩家的记忆拉回到那个单纯美好的年代，之后现代的Epic Rock摇滚风格加入，相互碰撞产生强烈的星际科幻感。全新的主题音乐依旧以“战斗”作为主要核心，通过“经典”和“未来”等元素相融合，描绘出广袤神秘的外太空宇宙。此外，还添加了“希望”元素的融入，更加贴合现代《魂斗罗:归来》的主题风格。

在游戏茶馆看来，前泽之伯制作的这首宇宙战歌，是对于过去经典的致敬，也是对于玩家情怀的一种完美承载。在以情感交流拉拢用户的同时，将原有的经典以全新的方式进行演绎，不仅是对于经典的一种精神传承，同时也能够充分满足用户的情怀诉求，有利于强化IP在玩家心中的重要地位。

结语

在现今的游戏市场，IP改编手游已经成为不少厂商的研发捷径，然而如何围绕IP去产出优质内容，通过推陈出新的运营活动来维护用户和IP之间的情感联系，值得所有厂商去用心思考。《魂斗罗:归来》以“太空主题”来架设玩家和IP之间的情感桥梁，通过出圈式的“玩家心愿升空计划”活动来拉近用户和IP之间的距离，通过对世界观新篇章专属定制的宇宙战歌来传承经典承载用户情怀，从而将游戏内容和周年活动变成一场与用户情感交流的对话，实现IP和用户的共同成长。