APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
游戏人年中讨论:机遇与挑战共存的上半年
2022-01-10 19:14:28

进入七月就意味着2021已经过了一半。年中之际,游戏茶馆与业内朋友、同行们聊过之后发现,游戏圈上半年的关键词可以说是热点多、挑战大:大佬们都在聊Metaverse、投融资新潮、内卷;大厂们却还在为找不到好产品、买不到量、留不下用户而苦恼,各怀心事。


茶馆今日就与各位游戏人聊一聊,你们的上半年。


01


游戏圈总是闻风而动,而今年上半年的“风口”则尤其得多。相信各位同行与茶馆一样,无论是在各个游戏媒体上,还是在聊天过程中,总能隔三差五地碰到大厂投融资、Metaverse(元宇宙)、内卷这些关键词。看起来遍地都是发财的风口与机会,但一旦视线回到自己的公司与产品上,就会发觉Metaverse太虚、大厂的投资太远,只有内卷不离不弃,将人卷进了市场竞争的洪流里。


茶馆看到的大多数游戏人真实的上半年一言蔽之就是:挑战与机遇共存。相信大家都知道,随着国内游戏市场的飞速发展,买量营销手段的成熟,游戏市场已经无法阻挡地迈进了精品时代与流量时代,而在这个时代前进的滚滚浪潮里挟裹着的就是大家的日复一日的职业生活。


比如精品化趋势带来的直接影响就是游戏研发成本的增加,发行方寻找好产品的难度的增加,这些就是大家普遍提及的挑战;而对于醉心于精品或者是小众品类产品研发的团队来说,这个趋势又为他们吸引优质合作伙伴、走进玩家视野带来了更多机会,因此这也是大家潜在的机遇。


同样的,进入流量时代,如何在控制成本的情况下买量、买好量,如何利用广告增加游戏变现已经成为了各位游戏人不得不做的一门功课,这就是挑战;但在专业的投放工具与更多流量手段的帮助下,游戏可以凭借买量快速触及潜在玩家,中轻度游戏也可以通过广告的设置加速游戏变现,这就是机遇。



机遇与挑战总是如影随形,即使是推出爆款的团队也避免不了。二季度初,经常与茶馆交流的某团队的一款产品爆了,茶馆连忙前去向其负责人X道贺,谁知对方却表示,意料之外的爆火给团队带来的除了惊喜,还有巨大的压力。


做爆款几乎是每一位游戏人的目标,相信大家和茶馆一样,手机里都保存着类似于月流水100亿这样的带着淳朴而真挚的祝福的表情包。但各位有没有想过,若真有一天你们经手的某款产品登上了游戏榜单第一,你们接下来需要面对的是什么?欣喜若狂的战友、源源滚来的收入、四面八方的祝福……除此之外还有随时处在崩坏边缘的服务器、蜂拥而来的玩家意见、棘手的后续运营等等难题,因此X总结他的上半年是“忙碌却充满希望,痛并快乐”的。


那么在机遇与挑战的陪伴下,你的上半年又是怎么样的呢?


02


根据茶馆的考察与总结,目前大家的焦虑主要源于三个方面:缺产品,随着各种品类的成熟,游戏的套路趋同,创新的精品难寻;买量难,买量价格高,平台分成多,即使通过高投入拿下了不错的流水,也很难拉正ROI;留存难,一波流广告打法短期效果好,但洗掉大量潜在用户会导致游戏后续增长的乏力。


以上痛点流转到大家的岗位上,又会因为每个岗位要达成的目标的不同而变成更加具体的工作画面:制作人绞尽脑汁,力求在立项阶段先来个十拿九稳;商务线下跑线上聊,恨不得三头六臂地找产品;发行研究素材与平台,希望能买到高转化、高性价比的用户;运营花式整活,写小说、叫爸爸……十八般武艺齐上阵,只求玩家常回游戏看看……关于以上这些画面,不知道大家有没有被说中。


游戏人的痛点不止在国内。举个出海的例子,最近茶馆也跟一家刚刚推出爆款超休闲游戏《Catwalk Beauty》的新兴发行商Smillage做了交流,尽管他们的新作成绩斐然,但也很清楚“好作品难出,商业化难做”的问题,特别是在日本、东南亚这些高增长,高竞争的市场。


而作为深耕亚太市场的变现与增长的平台,Pangle拥有独家TikTok For Business的强竞争力的预算资源优势,因此正在寻求做强游戏变现能力,提升LTV的解决方案的Smillage,选择了与Pangle进行合作。在合作中,Smillage 再三分析包括用户平均会话时长、游戏启动次数及不同等级用户的停留时长等在内的游戏与玩家数据,并设计多组广告变现策略进行 AB 测试,找到了广告变现与用户体验之间的最佳平衡点。合作也为 Smillage 的变现贡献 30% 的收益。


当然以上这些都是茶馆的观察所得,并不能一言概括所有人的情况,那么大家在上半年遇到过哪些难题、碰上过什么惊喜、又总结了哪些经验心得呢?欢迎大家在底部评论区进行留言与讨论!


如果你对于游戏出海的买量与变现还有更多疑问,将于7月29日上海举行的Pangle出海开发者大会或将为你解答一二。据茶馆获悉,首届Pangle出海开发者大会将针对开发者们普遍面临的增长与变现等痛点,现场解读多品类游戏在日韩等主要亚太市场的增长策略,从核心用户群体获取、LTV提升、及商业化变现的角度,详解优化最佳实践。现场名额有限,有兴趣的开发者赶紧扫描下方二维码报名吧!


游戏茶馆
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏茶馆
游戏茶馆
发表文章649
追踪行业风向,记录游戏故事
确认要消耗 0羽毛购买
游戏人年中讨论:机遇与挑战共存的上半年吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接