12月15日，2021中国游戏产业年会主机论坛在广州顺利举行。今年，首次作为中国游戏产业年会分论坛独立举行的主机论坛亮点颇多——不仅邀请了大量游戏厂商共话中国主机游戏市场的发展与展望，还历史性地将索尼互动娱乐、腾讯任天堂、微软百家合三大游戏主机厂商齐聚一堂。

就在论坛结束后，游戏茶馆有幸与微软百家合高级运营总监朱颖聊了聊，百家合是微软与东方明珠的合资公司，也是上海自贸区编号001的企业，负责微软Xbox国行游戏发行业务。通过本次访谈，我们了解了她对中国游戏主机市场及游戏厂商的社会责任的看法。

微软百家合高级运营总监朱颖

中国主机游戏玩家更重情怀

移动游戏连续多年占据我国游戏市场收入的最大份额，因而相比于主机游戏消费习惯更普遍的部分海外市场，在国内可以称作小众的主机游戏，走向爆款的道路则更加艰难。在多年主机游戏运营经验之下，朱颖认为国内主机游戏市场中的情怀玩家多，差异化的、能够打动人心的优质主机产品更能在国内市场上脱颖而出。

2021中国游戏市场收入占比

游戏茶馆：朱总监你好，请问从你们的经验来看，国内主机游戏玩家有哪些特点？

朱颖：你好，我认为国内主机游戏玩家更重视“游戏情怀”，很多玩家对游戏中的故事、情节或者其他内容产生感情之后，就会对这类游戏产生放不下的情怀。这种情怀和我们追剧、看电影的感受类似，当我们喜欢上某个作品之后，就会在情怀的驱动下不断去追逐它的续作。比如我认识的一个玩家就是某款国外主机大作的忠实玩家，不仅他自己一直在不断解锁该游戏的系列续作，后来甚至还带动了身边的朋友一起玩，这种现象在国内主机游戏玩家群体中十分普遍。

游戏茶馆：那在这种玩家普遍追求游戏情怀的情况下，新产品怎样才能吸引玩家视线呢？

朱颖：首先产品的制作品质一定要好，其次差异化的打法更能让新产品快速吸引玩家视线，比如游戏内容中的互动性、社交性和为玩家带来的沉浸式体验，都是能够吸引玩家的特质，都值得开发商去进行探索和尝试。

游戏茶馆：如果我们将视野放大到全球范围，从微软全球发行的经验来看，什么样的游戏更容易成为全球的爆款？

朱颖：我觉得一定是打动人心的游戏，因为能够和玩家产生情感连接的游戏产品更有能够跨国界、跨地区，赢得玩家欢迎的可能。

建议国产主机游戏厂商尝试“小而美”路线

随着国内人均消费水平的提高，国内玩家的游戏消费习惯和消费需求都已逐渐有所提高，这一特征在国内主机游戏市场带来的最显著变化就是实际销售收入的显著提高；同时，一批抱着主机游戏情怀长大的Z时代已经开始进入游戏市场。在发展趋势可观和人才储备增加的大背景下，中国主机游戏市场大有可为。

“阅游无数”的朱颖同样认为部分国内游戏开发团队具有不错的开发能力，她还建议更多主机游戏团队可以尝试“小而精”的发展路线，在某一细分领域进行深耕。

2021中国主机游戏市场实际销售收入及增长率

游戏茶馆：从全球市场角度出发，你认为我们国内主机游戏开发者有哪些特点？可不可以为国内的主机游戏开发者提一些具体的建议？

朱颖：事实上，现在国内很多独立游戏开发者，在游戏题材的选择、游戏内容的制作、视觉效果呈现、研发技术的把握等方面并不比国外的独立开发者差。因此我的建议是国内厂商们不要在国外大厂和经典产品的影响下，一味地追求“大而全”，走“小而精”的路线有可能反而能够为玩家带来更好的游戏体验。比如可以专注打磨游戏制作的效果，也可以是在题材选择上更加亮眼，或者是在游戏玩法上面进行更多创新，这样在某一个领域中做到“小而精”同样能够得到市场的关注。

游戏茶馆：你现在有没有特别看好的国内主机游戏团队或项目呢？

朱颖：有的，国产游戏《蜡烛人》这款游戏就十分优秀，它不仅拥有精美的画面制作、独特的玩法，还有非常感人的故事情节。2016年，《蜡烛人》的开发团队在我们的帮助下，成功将他们的作品送到了代表最高专业水平的世界开发者大会，而后这款游戏很快也受到了海外媒体与玩家的关注。哎呦融入我国传统文化的一些项目，比如以古丝路为原型构筑的武侠动作RPG《紫塞秋风》等。

游戏茶馆：除了上面的产品，Xbox近几年还增加了不少的国产游戏，我们可以理解为微软现在有加大与国内游戏开发者合作的意愿吗？

朱颖：是的，我们一直在努力扶持国内的游戏开发者，希望未来能够帮助国产开发者们建立一个健康优质的主机游戏生态圈。

游戏茶馆：我了解到微软在中国其实不仅在做发行，还在进行研发团队的孵化，能给我们简单介绍一下吗？

朱颖：对的，我们也在做优质研发团队的孵化工作。2013年，微软和百事通合资成立上海百家合，就是为了打破海外游戏进不来、国产游戏走不出去的困境，实现国内游戏设备和游戏内容与国际接轨。因此，我们对国内游戏研发团队进行孵化，也是希望他们之后能对整个行业生态进行反哺，进一步推动健康优质的国产游戏走出去的进程。

游戏企业肩上的社会责任

另一方面，在本年度中国游戏产业年会上面被提及最多的就是“社会责任”一词，游戏企业究竟应该承担哪些社会责任？怎样才能将这些责任落实？对于这些问题，朱颖也向我们分享了她的看法。

游戏茶馆：你认为在当前的大环境下，游戏企业应该承担哪些社会责任？

朱颖：我觉得从我们作为一个游戏平台的角度出发，要从观念导向、原创设计一直到制作品质、文化内涵和开发程度这五个维度做好把关，在引进和输出游戏的过程中，尽可能做好内容的把控，为玩家提供更多健康并且优质的游戏内容。

游戏茶馆：所以你认为企业在玩家和游戏之间起到的应该是一个把关的作用是吗？

朱颖：不仅仅是把关的作用，游戏企业在做好把关的基础工作的同时，最重要的是携手努力，为玩家营造一个健康向上的游戏环境。因此我们未来会继续配合国家政策，积极为玩家创造一个更加健康的游玩环境。

游戏茶馆：那么能简单给我们介绍一下，微软为了落实其社会责任，未来在中国市场有哪些新计划吗？

朱颖：总的来看，我们未来会配合国家的政策，做好更多精品游戏的引进与出海，还会进行更多“游戏+”的尝试。目前，在政府支持、高校合作、专业发行能力和孵化能力的协同下，我们已经形成了一个“产学研”结合的发行业务生态闭环，未来我们还将继续利用这个闭环优势，帮助更多游戏中国文化走出去。同时，我们还将持续进行“游戏+教育”的融合尝试，比如我们正在计划引进游戏作品《飞行模拟》，并希望借助该作品的引入推动飞行职业人才的培育，开展国家虚拟仿真教学项目的建设，配合国家在职业教育道路上做好优质的内容保障。