导语：

全球市场空间广阔，作为国内手游模拟器中比较领先的一员，腾讯手游助手正在海内外市场中同步发掘更大的发展空间。

一、月活破亿！你我都需要正视的模拟器海外战场

1、用户数将破1.3亿！模拟器国内战场激烈

最近，易观千帆大数据发布《手游模拟器市场综合分析2020》报告，在报告中指出，2019年中国安卓市场用户规模在以《和平精英》为代表的竞技游戏驱动下，突破1亿人。易观分析预测2020年全年用户规模同比增长率有望回升至36.5%，用户规模将有望突破1.3亿人。

而在国内模拟器的厂商战场中，腾讯手游助手优势明显，其后是网易MuMu、雷电模拟器和夜神模拟器。

2、模拟器海外月活破亿

同时，罗斯基从报告中发现一个点：模拟器海外月活破亿——易观分析数据显示，海外模拟器市场月活在2020年3月和4月均实现超过20%的环比增长率，并在此基础上，于5月突破1亿人。

移动竞技游戏是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。包括《PUBG Mobile》、《COD Mobile》在内的竞技手游不仅在发达市场收获了大量活跃用户，也打开了南美、南亚等市场。移动竞技游戏全球发行推动海外模拟器用户迅速增加。

而具体从模拟器的厂商上看，以GameLoop（腾讯手游助手）、LD Player（雷电模拟器）、NOX Player（夜神模拟器）等国产模拟器均是在海外增长较快的模拟器，是海外模拟器市场用户规模增长的直接动力。

3、聚焦剖析目前的模拟器海外战场情况

报告中指出，国产模拟器已经拿下众多海外区域市场，发达市场正在实现突破，模拟器或将成为海外游戏市场重要变量。报告中聚焦剖析了目前主流海外区域的市场现状。

●东南亚：中国游戏出海大本营，移动游戏快速增长。市场丰富，GameLoop带领国产模拟器成功拿下市场。

●拉美：增长最快的游戏市场之一，竞技手游是主要增长动力。独特设备市场（安卓占比估计超过85%）帮助中国模拟器成功，已较为稳定。

●俄罗斯：游戏发展历史丰富，移动游戏正在持续崛起。市场稳步增长，国产模拟器实现突破。

●中东及北非：增长最快，电竞游戏已经成为当地新浪潮。最年轻的网发群体，移动游戏产品走向多元。

●西欧：手机和PC游戏的受欢迎程度正在不断提升，增长潜力有望打开。

●美国：手机游戏收入创下新高，市场正在逐渐发生改变。国产模拟器积极攻坚，持续增长可期。

●韩国：移动+PC超高渗透率，中国厂商影响力不断扩大。国产模拟器占比近7成，增长优于其他市场。

●日本：最稳定的移动游戏市场之一，中国厂商正在积极拓展。模拟器或成为PC游戏市场变量。

二、为什么玩家喜欢模拟器？

1、模拟器的历史：与游戏息息相关

报告中整理归纳了国内模拟器发展的历程，从中我们可以看到，模拟器市场虽然已经拥有接近十年的发展历程，但国内和海外市场真正面向游戏玩家市场发力的历史不长。以下是罗斯基从中归纳的几个重要节点——

●2015年，端转手和重度手游爆发，模拟器市场迎来了首次大规模增长。

●随后，模拟器市场洗牌，市场增速回落。

●2016年起的MOBA手游和自2018年起的射击竞技手游，增速明显。电竞引导竞争，形成合理市场格局。

●游戏市场的产品升级和云游戏的发展，有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。

2、模拟器的背景、趋势与独特性

报告中指出，模拟器的出现与发展，其中一个大背景，是PC场景下游戏需求未被满足。而在精品化的大趋势发展下引领用户体验升级，驱动模拟器市场发展。而目前重度游戏仍高速发展，也不断吸引用户使用模拟器。

可以看出，模拟器的发展可谓与游戏业的发展息息相关。而模拟器的用户特征也打上了深深的游戏烙印，并且有着自己的一些独特特征——

模拟器用户特点：

▶模拟器用户游戏经验丰富

▶不断有新进用户

▶习惯养成，活跃度高

▶较高的付费意愿

▶尝试新游积极性高，乐于关注推荐

▶主动性强，关心核心功能

▶忠诚度高，头部产品领先优势明显

模拟器不仅是年轻用户的PC游戏主要平台，同时带来的多开、挂机、优质画面等功能，符合包括上班族、传统MMO用户、深度玩家、养成爱好者等更多人群的游戏偏好。

3、游戏发行加强提升的重要渠道

易观千帆数据显示，在国内市场，2020年7月，沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO是模拟器用户渗透率较高的主要品类，而整体上看，模拟器用户渗透率排名靠前的均为重度品类，模拟器用户更集中于重度游戏，是值得重度游戏发行商不断加强重视的渠道。

具体品类上看，MOBA和FPS虽然渗透率排名较高，但渗透率水平并没有显著领先，主要是因为这两类游戏以国民游戏《王者荣耀》和《和平精英》为主，移动端大盘规模较大。如果竞技用户持续进入模拟器市场，将为模拟器市场带来规模庞大的用户增量。

此外，SLG和放置品类的渗透率仍相对较低，但相关产品增长明显，或有较大的提升空间。

4、模拟器的可延伸：切中多种独特价值

报告指出：模拟器的平台属性强，超过7成用户在模拟器上使用过其他应用，社交是他们使用模拟器的最大原因。除了游戏，短视频、直播、长视频等娱乐APP也得到了较广泛的使用，模拟器具备成长为综合平台的潜质。

人口统计学家马克·麦克林德尔把出生于2010年之后的人称作α世代（Generation Alpha）。而千帆的这次报告调查指出，α世代电脑使用率高，偏好使用电视上网，具有高清、大屏和沉浸等优质体验的模拟器被看好。

并且随着广告媒体的竞争成熟和垂直渠道的持续发展，模拟器高度垂直的特性带来的高净值非常值得深究。而报告中也指出，年轻用户偏好垂直渠道。

另外，云化将为产品内容进一步赋能，文娱平台是模拟器的未来形态。模拟器将成为一个以移动游戏为主，覆盖跨平台游戏和影音文漫等内容，以用户需求和兴趣为核心的综合性平台。

三、不可忽视的模拟器海外战场，如何更好地传达快乐

1、海外模拟器市场的竞争格局

易观分析数据显示，海外模拟器市场的竞争格局体现两大特点：一是头部特征显著，前五大产品占据接近90%的市场份额；二是中国模拟器成绩出色，除BlueStacks（蓝叠）外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器。

作为海外市场中份额最大的国产模拟器，GameLoop是腾讯手游助手2018年在海外推出的产品，近两年发展速度快速，尤其在2019年全球移动电竞游戏新进用户规模庞大的基础上，迅速攀升为第二大模拟器。

2、GameLoop占海外国产榜首，增势迅猛

上文已经提到，在国内的模拟器市场，腾讯手游助手已经占据了最大的份额。根据官方资料介绍，腾讯手游助手是国内首家自主研发游戏模拟引擎，首家支持微信登录的手游模拟器，率先实现了重力感应操作模拟、摇一摇功能模拟等，适配绝大多数的主流手机游戏。

而作为腾讯手游助手的海外版，在海外市场，搜索流量数据显示，在2020年前三季度，GameLoop规模持续上升，9月已达1月的六倍以上，GameLoop正在持续地大规模吸引新用户，发展势头迅猛。

作为腾讯唯一的官方模拟器，腾讯手游助手及海外版GameLoop，不仅兼容X86/AMD，在性能、稳定性、兼容性等方面优胜同类安卓手机模拟器。依托腾讯强大的游戏资源，对游戏的操作便利性、软件性能等均做了大量优化，保障手机游戏在电脑端的顺畅运行。同时也在内容与产品双沉淀补全腾讯游戏生态。

3、高净值渠道与更多的突破与想象：模拟器协同游戏出海

据了解，模拟器是印度网民最为便捷的接触到最新高质量移动游戏途径之一，东南亚也占据了大量份额。一般非发达地区的PC网民购买力普遍强于移动网民。因此，模拟器可谓是非发达国家的高净值渠道。

报告中提到，全球游戏用户规模在2020年接近27亿人，其中海外市场将突破20亿人，中国游戏海外市场收入也有望在2020年突破950亿人民币。国产模拟器出海成绩优秀，占据大量市场份额。

全球市场空间广阔，相信在GameLoop领航下的国产模拟器出海协同游戏出海，将带来更多的突破与想象。