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【头豹研究院】虚拟偶像破圈吸粉,我们离元宇宙更近了吗? | 元宇宙Meta洞见
2022-01-10 19:10:18


受益于5G、AR、VR等技术的进步,虚拟偶像将可在直播带货、VR演唱会等场景的应用中为用户提供更良好的体验。此外,企业将虚拟偶像产品化,虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景,变现路径多元。


01 行业概述 虚拟偶像行业背景介绍


虚拟偶像行业发展历程

从技术角度看,虚拟偶像行业的发展得益于语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术的持续进步,其已经历初创期、成长期,现已进入发展期。



02

产业链分析 虚拟偶像行业产业链

虚拟偶像行业产业链上游主体为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者,中游主要为虚拟偶像运营商,包括个人与企业,下游则为演唱会、直播等变现路径。

虚拟偶像行业产业链——上游

相较2D虚拟偶像而言,3D虚拟偶像变现路径更为多元,但其高昂的制作成本,制约了行业快速发展。随着虚拟偶像相关设备进步,其制作成本将下降,该行业将迎来良好发展机遇。

虚拟偶像行业产业链——中游

虚拟偶像的打造策略可分为精品IP策略与AKB48策略,前者需企业具有雄厚资金实力、多元资源渠道,方可保证虚拟偶像的成功,因而当前企业均以AKB48策略为主打造虚拟偶像。

虚拟偶像行业产业链——下游

现阶段虚拟偶像主要收入来源于版权、广告代言、演唱会等,随着全息投影、AR、VR等技术逐步成熟,加之虚拟偶像持续破圈,未来演唱会与版权将具有较大的商业潜力。


03

商业模式与市场规模 虚拟偶像行业商业模式

虚拟偶像在制作完成后,需进行IP打造、运营,完成人气积累后,再通过演唱会、音乐、广告代言、直播等路径进行变现。随着虚拟偶像的认可度逐步提升,其商业价值随之增加。

虚拟偶像行业市场规模

受二次元用户持续增加、虚拟偶像逐步破圈、虚拟偶像相关技术持续成熟等因素驱动,虚拟偶像市场规模将持续扩大,预计于2025年超过40亿元。



04

虚拟偶像行业用户画像 当前用户在虚拟偶像方面的付费意愿度较低,但随着虚拟偶像在中国逐步发展成熟,加之市场不断培育用户付费习惯,用户付费意愿将持续提升。



05

前景与挑战 虚拟偶像未来的潜力主要表现在以下两方面:

(1)变现场景多元化:受益于5G、AR、VR等技术的进步,企业将虚拟偶像产品化,虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景,变现路径 多元。

(2)品牌方付费意愿提升:随着虚拟IP愈趋成熟,品牌方与虚拟IP的联动将随之提 升,付费金额可高于部分头部主播。

虚拟偶像面临的挑战主要包括以下三方面:

(1)受众有待扩大:虚拟偶像的渗透率与付费率均仍处于较低水平,无法持续支撑虚拟偶像的变现。

(2)运营成本高:用于虚拟偶像的优质内容成本高昂。虚拟偶像是内容的承载体,持续的、优质的内容是其形象养成与人设丰满的必需品。

(3)短期商业变现难:尽管当前中国已有数万个虚拟偶像,但实现盈利的不足30%,虚拟偶像行业的盈利仍存在困难。



随着中国二次元用户数量持续增加,虚拟偶像的受众将持续提升,虚拟IP愈趋成熟。品牌方与虚拟IP的联动将随之提升,未来虚拟偶像行业将具有较大的发展潜力。



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