作者 | 山边植树

Ohayoo 是春节期间休闲游戏最大的赢家，承包了 App Store 游戏免费榜第一。

由 Ohayoo 发行、蓝飞互娱（Kunpo）开发的翡翠题材模拟经营游戏《翡翠大师》在春节前后连续霸榜 App Store 游戏免费榜第一。根据七麦数据显示，《翡翠大师》在 iOS平台已经累计有400万+的下载量。(2月4日-2月21日）

该游戏开发商 Kunpo 曾经推出过不少休闲游戏爆款，近的有2019年春节爆款《消灭病毒》，远的有「童年回忆」《宫爆老奶奶》。

最新的《翡翠大师》说到底也只是简陋的模拟经营游戏，但 Kunpo 却加入「赌石」的新颖玩法，加上字节跳动系惯用的游戏宣发手法（买量 + 抖音KOL），这款游戏爆了。

「一刀穷，一刀富，一刀披麻布」

赌石指的是翡翠原石的交易方式，翡翠原石须经过切割才能知道内部翡翠的品质，因此翡翠原石的交易充满不确定性，一刀切下去或是一夜暴富，或是血本无归。

赌石这种带有「**」性质的事物在网络上的传播度很广，早在网文小说中便风行一时，比如起点畅销网文《黄金瞳》中的赌石剧情就有不少，男主因为眼睛开挂可以鉴别珍宝古玩从而走上了人生巅峰。

在短视频时代，翡翠赌石的视频传播更广，在抖音#翡翠话题下视频播放量超百亿，B站上赌石相关的视频也不乏有百万播放量的。

赌石这一概念在网友心中并不陌生，但与真实的赌石还隔着一层纱，能够提供赌石体验的《翡翠大师》无疑是让许多本就对此有所兴趣的玩家跃跃欲试。

2月5日，抖音上各个视频博主集中发布《翡翠大师》相关视频，有的博主八万金币入场最后开出次品翡翠血本无归，也有博主一把**开出「帝王绿满头水」赚得盆满钵满。

「一刀穷，一刀富，一刀披麻布」这刺激的赌石玩法为《翡翠大师》赚足了噱头。视频博主的刺激解说也刺激了玩家们的神经，反应到游戏下载量上就是一天飙升至游戏免费榜首。

「翡翠和西瓜干掉了王者和吃鸡」

题材很新颖，玩法欠缺深度

在游戏中，玩家经营一家「翡翠珍宝馆」，通过制造各种翡翠艺术品来招揽客户收取门票，增加收入的方法则是解锁制造更高级的展品。

游戏中有五花八门的翡翠艺术品，已经脱离了地球上一般艺术表达的界限，比如翡翠大火锅、翡翠游戏机、仙女环绕的翡翠火箭等等。

制作这些翡翠艺术品的工艺过程则是游戏的核心。赌石是一切的起点，从几块原石中挑选有眼缘的出来，试探性地在边上切上一两刀看看有没有露出部分翡翠，进而判断原石内部是否藏有完整翡翠。

当然这算好的，如果在切割刀磨损完的时候依然没有露出翡翠的原石，则只能进行「豪赌」。将在完全没有把握的情况下直接切开一整块原石，要么里面一点翡翠没有当场血亏，要么受到幸运女神眷顾开出翡翠。玩家心情如坐过山城般从一无所获的情绪低谷上升，而翡翠不同的品质则决定了玩家的开出翡翠后的心情是「这波不亏」还是「直接起飞」。

这波不亏

《翡翠大师》靠着新颖的赌石题材吸引了许多玩家，不过在赌石和制造翡翠工艺品之外，游戏的模拟经营玩法缺乏深度，而且赌石这一玩法对于玩家而言更多是图个新鲜。不少玩家都反应在游玩后期感到内容枯燥、可玩性低。

观察 TapTap 和抖音内《翡翠大师》的评价，游戏的评分并不高。有趣的是，TapTap 的用户对游戏的新颖玩法赞许有加，但对游戏中频繁的广告感到厌烦，而抖音上的用户却主要反应的是游戏中「抛光」操作优化差劲。

《翡翠大师》在游戏上线初期（2月4日至2月8日）对 BUG 、优化问题和数值进行了频繁的更新修复。2月8日之后，《翡翠大师》买量素材量上升，抖音KOL合作视频持续输出，使得其在春节期间稳住了第一名的位置。

《翡翠大师》买量趋势图，来源：DataEye-ADX

2月22日AppStore游戏免费榜

不过这两天游戏的买量力度下降，App Store 游戏免费榜第一的宝座也被 Zynga 的《果冻人快跑》所夺走。

Ohayoo全力冲击春节档

除了《翡翠大师》以外，Ohayoo 发行的其他休闲游戏在春节期间表现也不错。多款游戏进入 App Store 游戏免费榜 Top100，囊括的品类也比较全：

《我用神器撸大树》—— 消除解压，2020年12月2日上线；

《逆空使命》—— 飞行射击，2021年1月24日正式上线；

《终极要塞》—— 科幻塔防，2020年11月3日上线；

《六号特工》—— RogueLike 射击，2020年7月16日上线；

《齐齐来麻将》—— 麻将，2020年5月21日上线；

《逐光：启航》—— 科幻放置，2020年7月17日上线。

这些产品多数是在2020年下半年至2021年春节前上线，游戏多使用了「买量 + 抖音KOL」的组合拳推广。除《我用神器撸大树》和《终极要塞》以外，都有大量抖音KOL进行宣传，相关话题都有至少八千万+播放量。

单就买量方面来看，游戏的买量素材大多是1000+的水准，唯有《六号特工》的累计广告素材达到6000+，这也有《六号特工》上线时间较久的原因。不过单日广告素材投放量《六号特工》也是这几款产品中仅次于《翡翠大师》，达到了460。《六号特工》的买量成本可以说是这几款中最高，但在 App Store 游戏免费榜上却未曾登顶，最好成绩是第7。

但有意思的是，在广告素材减少的情况下，《六号特工》却靠着春节活动又拉动了用户活跃，下载量大涨。

类似的，《齐齐来麻将》买量与抖音KOL视频集中在1月，之后再免费榜排名下降到两百名开外，却在春节期间上升至百名内，看来是吃了春节红利。

Ohayoo 2019年1月正式进入休闲游戏领域，《消灭病毒》在2019年的春节期间爆火。2020年 Ohayoo 发行的《小美斗地主》《我的小家》和《脑洞大师》在除夕夜包揽了 App Store 游戏免费榜前三，一时风光无两。

竞争激烈的休闲游戏市场

2020年春节期间 Ohayoo 一共有8款游戏进入 App Store 游戏免费榜Top100，相比之下，2021年的6款就稍差了一些。Ohayoo 在今年春节档稍差的成绩，一定程度上也反映出休闲游戏领域竞争开始变得更加激烈。

今年 Top100 里还出现了字节跳动的老对手——快手。快手在休闲游戏发行领域虽然还差了点，但也在 App Store 游戏免费榜中占据了3个席位（《不休的音符》《战机：代号666》《赛博纪元》）。

同时，在榜单中还出现了不少「境外势力」。Voodoo、Zynga、Lion Studios、SUPERSONIC STUDIOS都有至少两款的游戏进入到春节期间 App Store 游戏免费榜前100。

值得一提的是，腾讯曾在2020年8月入股 Voodoo，被视为腾讯在休闲游戏领域对字节跳动的防御反击。Voodoo 作为全球最大的超休闲游戏发行商，随着国内超休闲游戏的增长和腾讯的助力，Voodoo 将会成为 Ohayoo 在休闲游戏领域的劲敌。

Voodoo 虽然实力强劲，但暂时还未有所表现，但 Zynga 却已经将《翡翠大师》「斩于马下」。Zynga 是做网页社交游戏起家的，进入手游时代后稍显落魄。不过近来的两款产品《果冻人快跑》和《高跟我最美》在中国市场都成绩斐然，其中《果冻人快跑》在2月20日挤掉了《翡翠大师》登上 App Store 游戏免费榜第一，而《高跟我最美》最高也达到了 App Store 游戏免费榜第二。

有趣的是，2021年1月，TMT Finance 发报告称腾讯正在筹集大量资金预计对游戏公司进行收购，TMT Finance 的人员声称 Zynga 被看做是潜在目标。

Lion Studios 则是移动广告平台 AppLovin 旗下的部门，自2018年成立以来在超休闲游戏领域也作出了不少爆款，比如《我做蛋糕贼6！》累计登顶64个国家地区 App Store 游戏免费榜，《我削皮贼6》登顶40个国家地区 App Store 游戏免费榜。在春节档，Lion Studios 2020年便有4款游戏进入 App Store 游戏免费榜前百名（《我做蛋糕贼6！》《臭弟弟开的美甲馆》《快乐水杯》《**先生》），2021年也有《时尚美甲店》《救救小老弟！》进入前百。

SUPERSONIC STUDIOS 是由同为移动广告平台的 ironSource 成立，虽然其体量还小，但在2020年的增长却是海外各超休闲游戏发行商中最多。在春节档打入 App Store 游戏免费榜前百的游戏有《方块迷宫》和《团结行动！》。

超休闲游戏领域在2020年获得了长足的发展，2020年超休闲游戏下载量从78亿次增加到了118亿次，其广告收入预估达到了30亿美金。

各大超休闲游戏发行商都在盯着中国超休闲游戏的肥肉，想必2021年的超休闲游戏会更加热闹。