APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书封禁“虚假”品牌背后|内容治理的决心
2021-12-17 13:59:57


今天这篇文章我知道大家都在等着看,我也尽量快点写,估计整体的内容可能不是特别完善,尤其是可能会缺失一些细节。


但没太好的办法,时间紧任务重,大家多担待;


目前群里,朋友圈、甚至各种小红书官方群都传开了各种传言,需要有一些回应,比如我这种第三方吧。


12月16日早,很多品牌方在小红书发现一个严重问题,搜索某些品牌名字之后,无法展示相关的所有笔记。


并且搜索结果配有一张图:



该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示....


如果只是一个品牌或许是偶然事件,但这样的品牌有很多.....




这些品牌到底发生了什么?小红书做了什么?为什么会出现这样的问题?


我们一一揭开谜底。

1、1216,小红书平台发生了什么?

12月16日,小红书平台启动了新一轮“虚假营销”治理专项。


首批共计29个品牌因涉嫌虚假营销被封禁。


其中品牌包括:


多芬

wonderlab

贝德美

老金磨方

七彩叮当

大宇

半亩花田

RNW

露得清

小鹿蓝蓝

秋田满满

eiio

贝缇雅美

妮维雅

荷诺

.....等等


可以明确看到这些品牌不仅包含了一些当下风头正劲的新消费品牌,也包括了一些传统的大牌。


可见小红书本次的治理专项属于不分品牌大小,一视同仁


这些品牌做了什么?为什么会被下架?


从“央广网”的小红书新闻不难看出:


“素人铺量”,“代写代发”,“虚假种草”是本次治理的核心。


也意味着这些品牌有着严重的“软广”行为,所以这是平台整治的诱因。


但从“央广网”的小红书新闻来看,小红书透漏出来的整治策略也并非是临时方案,而是有计划的,有方向性的。


例如其中提到的:




此次治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。


什么是代写代发的上下游?


品牌方提供需求是上游,招募博主的提供软文的中介平台就是下游。


所以小红书会依次整治这关键两环,先从需求的顶部入手解决问题,再接下来,可能就是下游了。


而且我获取到的消息里,有特别明确的一点,这种类型的治理方式会成为小红书的常态,未来持续运作。

2、小红书到底要解决什么问题?

看小红书的一系列动作是禁软文,禁灰色产业链,但这些都是动作,背后的用意是什么呢?


通过跟一些业内相关人士探讨可以得出,小红书要解决的就是平台的内容真实性问题,使其名副其实。


现在不可否认的一点是,小红书以极强影响用户消费心智的能力成为了国内种草的top1平台。


越来越多的用户信任,同时也带来了越来越多的中介和机构在平台里用灰色产业链消耗用户的信任,以便获取不当的利益。


今年以来小红书多次登上微博热搜,每次的最终指向都朝向了内容。


因此内容的真实性是小红书必须解决的根本性问题。


而这次治理,也可见小红书的治理决心,29个品牌并非少数,更不乏有钱的大牌。


其次小红书治理的形式不止“禁搜索”这么简单,而是暂停了与这29个品牌的一切商业合作。


在当下的时代,牺牲商业利益换用户体验的平台不多,小红书算一个。


作为品牌,如果你不能理解小红书这种整治的方式和理念,就会觉得小红书是在“掀桌子”。


但从另一个角度来看,低质的素人铺量,代写代发不正是在“掀所有品牌的桌子”吗?


当劣币驱逐良币时,没有用户在信任小红书,也自然没有人信任小红书上推广的任何品牌。


没有人都能独善其身,也没有品牌能独善其身。


这种坚决整治,不论商业规模大小的决心,就是小红书想做的。

3、被治理品牌怎么办?没被治理品牌如何避免?

被治理的29个品牌当然希望能够立刻恢复,哪怕写个承诺书保证书都好,但目前没有这样的恢复方式。


目前能恢复的方式是:品牌可以积极自行整改,平台视虚假营销行为的整改程度而定。


意味着目前品牌能做的事情只有一个,“停止违规”,争取宽大处理。


对于在蒲公英合作中状态的品牌合作(被封禁的品牌),已完成笔记发布的正常结算,接单未完成的,平台承担部分对博主的损失,给品牌退全款。


而那些没被治理的品牌担心的自然是“被治理”。


有些曾有过违规记录的,可能担惊受怕,有些没有记录的也担心会被误伤。


但这些品牌能做的事情也只有一个:暂停违规行为,并且自查以往的违规行为,及时止损,以避免更大的治理。


毕竟损失一点钱可比品牌完全封禁来的强,品牌也不应以身犯险。


这个违规行为很明确:


1、软文

2、代写代发

3、素人铺量


对于软广的判断标准是否有变化?


软广即软广,平台识别软广的形式可能会越来复杂,算法也会更先进,但对于判断软广的标准依然是那么几个重要的大项:


素人、硬广、大批量。


而这些正是很多品牌方初入小红书自以为的“决胜法宝”,超级三板斧的第一斧。


以为做了之后,这些就等于“口碑”,等于“种草”,实际上十分可笑。

4、如何看待这次的小红书治理?

作为一个经常用小红书搜索和种草的用户,我是举双手赞成的,毕竟好的内容才能带来好的社区环境。


作为一个品牌而言,我有一种莫名的小激动。


传统的小红书铺量玩法已经存在了快5年了,比钱多,我们比不起大品牌,比内容量多,我们也比不起烧钱的品牌。


毕竟就是拿钱换笔记数量,这是一个在家里按计算器就能算明白的数学题。


但小红书开启这样的治理之后,拼内容质量这件事情会被彻底提上日程。


以往嘛,我也总说,投放投优质内容,投出策略,但面临着有些机构就是堆素人的硬广铺量,我在跟品牌Battle时,总有种无力的感觉。


因为这些初来乍到的品牌就特别深信“素人铺量”有用,所以这次素人铺量会封号就是一个精准打击。


确实,这次治理深刻的证明了一点:没有买卖就没有杀害。


还剩14天,就到了2022年。


我查了查日历,2022年是个好年。


-END-

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章436
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 0羽毛购买
小红书封禁“虚假”品牌背后|内容治理的决心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接