APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁还看进口大片?
2021-11-27 14:53:57

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳



11月26日,上映58天后,电影《长津湖》票房正式突破57亿元。至此,长津湖已打破多项影史纪录,正式登顶中国电影票房冠军。


从今年国内电影市场的票房表现来看,国产片已经贡献了《长津湖》《你好李焕英》两部票房50亿+的影片、《唐人街探案3》一部票房45亿+的影片,这三部电影也成功进入中国票房总榜前十名。此外,票房10亿+的影片也出现了6部。


目前,中国电影票房总榜前十名中,只有位列第7的《复仇者联盟4:终局之战》是进口片。


与国内市场的一派繁荣对比明显的是,今年进口片的市场表现相当一般,与国产片的头部梯队差距十分明显。

图 / 《战狼2》

截至目前为止,今年的进口片只出现了17部破亿的影片,其中,破10亿的只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》,分别位列目前年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年,国内市场上分别出现了39部和42部票房破亿的进口片。今年数据不及往年的一半。


今年进口片的上映数量也大幅减少,据《悦幕中国电影观察》统计,截至目前为止,今年仅上映了62部进口片,但2017年的进口片上映数量为123部,2018年和2019年则分别是122部和144部。


同时,今年口碑较好的进口片,许多都是经典影片重映,例如《阿凡达》和《情书》。


熬过10月份国庆档,在11月“扎堆上映”的进口电影,也都扑得悄无声息。


一方面在于最近几部上线的进口片IP效应不显著,无法带动观众的观影热情。原本定档前被预测有3000万票房体量的《蜜熊的音乐奇旅》和《特种部队:蛇眼起源》,上线后猫眼预测最终票房分别仅有500万+和1100万+。


另一方面,进口片在国内电影市场确实陷入了瓶颈期。虽然2019年《复仇者联盟4:终局之战》凭借40亿+的票房大幅提升了进口片票房量级,但随着国产电影票房的一路“看涨”,截至目前,中国电影票房总榜前十目前仅剩《复联4》一支独苗,前二十里进口片也仅余4席。


不得不承认,进口电影,尤其是每年占据进口片80%以上的好莱坞电影,对中国观众的吸引力正在逐渐降低。


电影爱好者小七在看过《007:无暇赴死》后表示:“和以往系列作品一样,是一部看完即‘易忘’的大片,就连以往最期待大片中刺激感官的画面,也变得美而不刺激,满足眼球却刺激不了心理,孱弱的文戏也让观看体验越来越不如从前。”


这也不仅仅是《007:无暇赴死》这一部进口电影的缺陷,而是如今的超级英雄IP类的“爆米花”电影普遍面临的问题:刺激感官的大场面,让受了十几年好莱坞工业电影熏陶的大部分观众习以为常;而文戏的欠缺,也难以吸引部分不热衷特效场面的剧情类电影爱好者走进影院。


不仅单部电影的票房收益大不如前,进口片的口碑也在逐渐降低。据一起拍电影统计,在近两年电影的平均口碑中,除了部分经典重映外,大多数好莱坞主流的真人分账片口碑维持在了猫淘8.5分左右,这在同档期平均9.0的国产片面前,基本没有任何“反抗”能力,首周过后便会在工作日让出更多的排片。


可见,进口片在中国市场正在面临着前所未有的危机。


同时,在《黑寡妇》《毒液2》等超英大片引进无望的情况下,在2021年剩下的一个多月里,院线指望进口片能够大大提振市场更是不可能的了。


2019年末,曾有电影人预测,“2018年是过去10年内,进口片最差的一年。而从今年的票房表现以及其所昭示的未来几年的后续走势来看,2019年,毫无疑问也将会成为未来十年内,进口片最好的一年。”没想到却一语成谶。


随着中国电影人的努力,一部部好作品被推出,中国电影市场的格局悄悄发生了变化,进口片已不再繁荣,国人的“好莱坞崇拜”,也渐渐被冲淡了。

01 逐渐“失宠”的进口片

“最近一次进电影院看进口片,还是去年《信条》上映的时候。”观众齐齐表示。


在齐齐看来,近期的进口电影中,只有《沙丘》口碑不错,但她也没有因此产生去电影院的想法。由于近两年疫情等因素影响,进口好电影的数量在减少,观众去电影院的动力也在降低。齐齐表示,尤其在进口影片的质量并不能符合她较高预期的情况下,“在电影院里面戴着口罩坐两三个小时,去看一部质量不佳的片子,我宁愿在家看看电视剧。”


齐齐今年唯二两次去电影院,一次是春节档看了《你好,李焕英》,第二次就是十一期间的《长津湖》。“国产电影的技术特效水平确实在飞速进步,虽然无法媲美国外成熟的电影工艺,但如果剧情上做得更完善,还是会吸引更多受众的。”齐齐说。


不仅是齐齐,喜欢漫威IP、国外科幻大片以及皮克斯动画等多种进口类型片的Millay也表示,自己上一次进电影院看进口片还是2019年上映的《蜘蛛侠-英雄远征》。Millay说,“虽然我更偏爱进口片,但近几年引进的外国电影确实无法引起我的兴趣。其他期待的几部漫威英雄片也迟迟没有引进消息,就更没有进电影院观影的欲望了。”


失去齐齐、Millay等部分进口片忠实观众的背后,是进口片市场已经渐显“疲态”。


拓普数据显示,一、二线城市历来是进口片收割票房的最大票仓,近年来进口片在一二线城市的票房占比却呈现下降趋势。截至2019年11月30日,全国各票仓进口票房占比与去年相比,一线城市同比下降0.29%、二线城市同比下降0.44%。非一二线票房占比为33.45%,同比去年全年上涨0.74个百分点。


某院线从业人员张先生也表示:“进口片在一二线城市相对更受欢迎,但小镇青年或者三四线、四五线城市的观众,可能更喜欢讲中国故事或是国内的作品。”


不仅如此,据拓普数据发布的《2020年中国电影市场产业年报》也显示,2018-2020年,进口片票房占比逐年下降,2020年仅有15.5%;同时进口数量也在逐年降低。


其背后的原因,一方面在于进口片(主要是好莱坞/迪士尼大片)惯用的大制作+超级英雄模式,多少会给观众带来题材匮乏和创新不足的观感,尤其在观众看过的“爆米花”大片越来越多的情况下,“超级英雄拯救世界”的套路已经被观众一眼看穿。

图 / 《沙丘》

“没有新的故事是现在进口片的最大问题。比如迪士尼的电影自《疯狂动物城》后,也几乎没有出现新的大火的故事了,基本都是IP改编真人大电影或者老IP的续集,‘吃老本’、‘炒冷饭’的意图不要太明显。”观众晓晓谈到。


“失去创新力与美国的‘制片人主导制’有很大关系。”张先生告诉燃财经,“他们更注重影片的商业价值,一部新电影上映后,如果市场反响不错,那么就会按照‘流水线’严格生产第二三四部,这也是《速度与激情》能够到出到第9部的原因。相比于去做一个全新的剧本打造全新的人物,自然还是老IP的回报率更高,也更保险。”

图  / 《速度与激情9》

“此外,这与国内的引进政策也息息相关,因为国内一年只有34部进口片的份额,仅美国每年就能上映四五百部新电影,为了能够实现盈利,从中选取引进的,自然是更‘保险’、看起来卖座更好的片子,比如好莱坞等大厂的片子,而其他一些不知名的小制片机构的影片,基本就不会引进了。”张先生表示。


引进类型单一,观众难免会审美疲劳。


另一方面,近年来国产片的类型及质量都在不断丰富且提升。从2012年到2020年之间,除了2014年的《变形金刚4》外,其他年份票房排行榜都是国产片登顶,《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》分别登顶了当年的票房冠军。


Millay也表示:“我觉得国产片和进口片的差距有在缩小,无论是国漫类还是战争类,都能明显感觉到国产片在视效、画面、场景设计、剧情、配乐、节奏感等方面都越来越惊艳了。”


影评人桃桃林林认为:“其实大众对视觉刺激的需求是在降低的,观众不会因为一部电影是大制作,就会去电影院观看,现在观众已经逐步回归到我看电影是为了故事和情节,因此更贴近国内观众文化和生活的国产片也更占优势。”

02 进口片的辉煌与转折

曾经的进口片,尤其是好莱坞大片,一度是国产电影不敢“正面对抗”的存在。


据一起拍电影统计,从1994年第一部好莱坞分账大片进入中国市场后,中国影史票房冠军几乎一直被以好莱坞为代表的进口片把持,这种现象一直延续到2014年。


《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》,七部好莱坞电影在20年内,将内地影史票房记录从2600万拔高到了19.7亿的票房成绩。


有媒体统计,从进口片在国内总票房的占比来看,2005-2017年间,除了2012年达到51.6%,其余12年也都保持在40%以上。


而进口片的强势表现,在当年也让很多中小国产电影惧和退缩,它们一般都会选择没有强劲进口片作对手的档期上线,如果定档后迎来了某部进口大片的空降,不少国产片基本都会采取撤档策略。


然而,随着国产影片质量的提升,以及特效大片对国内观众的逐渐“失灵”,进口片的票房在国内市场迎来了转折点。


“2017年,是进口片在国内市场衰落的转折点。”张先生表示,“其实从2015年开始,国产片已经开始逐步霸占国内票房榜单。”


到了2020年,进口片更是连年度票房榜前十也没有进入,前十名全被国产片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影响,2021年进口片的数量和质量也在下降。

图  / 《变形金刚2》

“今年的进口片一方面在引进数量上就相对较少,另一方面,质量表现也不占优势。且由于疫情影响,很多电影的拍摄或者后期制作都延后了,比如本来今年有可能上线的《阿凡达2》,就要至少延期到2022年才可能上线。”张先生告诉燃财经,“而只有《阿凡达2》这种体量的片子,才有可能引爆进口片票房。”


与此同时,以好莱坞大片为代表的进口电影,由于饱受争议的IP、选角,以及不够“走心”的剧情,也面临了国内观众的诸多严格审视。比如近期全球上映的《尚气》,不仅从官宣开始就倍受争议,在上线后也获得了褒贬不一的评价,一面是北美市场的好评如潮,另一面是国内一水的差评,韩国等国家则指责这部影片“跪舔中国”。


图  / 《尚气》

这种受到国内群嘲的外国电影,也发生在去年迪士尼改编的真人公主电影《花木兰》身上,这种对中国东方文化的扭曲和变了味的讨好,并不能让国内观众买账。影评人3号厅检票员工小哥在关于《尚气》的影评中谈到:“《尚气》是好莱坞最敷衍的那种公式电影,导致这部片子的整体质量连食之无味、弃之可惜都够不上格。”


2018年,华尔街日报就曾对此预测道,“未来五年,好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国,好莱坞曾享受大批影迷的追捧,没有竞争对手能与之匹敌,现在看来,这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难。”

03 进口片还有优势吗?

尽管国产电影工业水准还待提升,无法与国外成熟电影工业体系相比拟,但《流浪地球》等影片也确实带给了国内观众对于国产片的期望。


《战狼2》后,吴京每次参演新电影,在路演时总会被现场观众问到“《战狼3》什么时候上线?”《流浪地球2》等优质国产影片也同样面临了“催更”的呼声。


这种对国产影片态度的转变,桃桃林林解释道:“现在大家看电影已经不再只追求视觉等感官刺激了,而是为了影片讲述的故事和情感。比如今年春节档的《你好,李焕英》为什么会大卖?就是在于它讲了一个很国民的故事,用贾玲、沈腾等国民级的演员讲了一个大家都熟悉的、打动人的亲情故事;而且这是一个关于中国母女的故事,不是在美国人或者法国人身上发生的,这会增强观众的代入感和认同感。”

图 / 《你好,李焕英》

“可以说,进口大片帮助中国电影慢慢打开了市场,培养了观众去影院观影的热情,但是最终观众想要看的还是自己熟悉的东西,就比如《长津湖》,因为是我们长辈经历过的事情,观众对它是有情感投射和认同的。但如果是其他国家的战争片,即使再好,观众也不会在上面投射自己的情感。现在进口片如果还把视觉刺激当做主打,那么也就很难再出现现象级的作品了。”桃桃林林表示。


优质国产片对观众的影响力不断提升的同时,进口片中的经典大IP对年轻观众的影响力,则在逐渐降低。据拓普数据《<007:无暇赴死>营销研究报告》显示,影片的主要观众集中在了30岁+的人群中,同比行业均值和《沙丘》的年龄区间,这一趋势极为明显。


经典进口片IP虽然可以靠情怀带动影迷的观影热情,但面对95后乃至00后,却显得吸引力不足。“年轻人线下娱乐方式的改变,比如剧本杀、密室逃脱等,也一定程度会减少电影院观影人群,尤其是不受年轻受众关注的经典怀旧进口IP续集,更难以吸引年轻用户观影。”张先生表示。


图 / 《战狼2》

而由于疫情影响,进口大片在国外通过好莱坞、迪士尼、华纳等流媒体线上上映,也一定程度上影响了国内进口片的票房。


桃桃林林表示:“迪士尼、华纳等公司为了线上软件的拉新,直接在软件上线或同步线下上映的做法,确实一定程度上会影响线下影院的票房。国内也难以通过正规渠道在流媒体上观看这些影片,因此提前在国外流媒体上线更易导致盗版的流出,一旦引进国内,对国内票房影响相对更大。”


不过,虽然进口片的票房影响力在国内正加速衰退,但国产片似乎也没有完全准备好接下这一块“馅饼”。据拓普数据统计,2021年1-7月国内电影总票房达307.96亿元,同比2019年同期下降接近63亿,存在较大票房缺口,且主要是由于进口片的缺失造成的。截止到7月底,进口片同比 2019年同期票房锐减约120亿。


进口片的缺失虽给国产片留下了更多市场空间,但国产片在2021年1-7月产出的票房同比2019年同期仅增长了约64亿,暂时无法完全“吃下”剩余的票房空间。


影评人道哥也表示:“虽然国产电影的工业水平,比如AI特效技术等硬件设施已经在无限接近进口片了,但国产电影在讲述故事的能力、艺术创作水平等‘软件’上,相比进口片还有一定差距。”因此进口片对于国内市场,目前依然是填补市场必须存在的东西。


“尽管进口片表现不如其‘辉煌期’,但是对比往年的数据,进口片依旧能占据比较高的票房份额。而今年引进电影整体数量少,相当于把院线票房总额直接‘腰斩’了一半或三分之一。2019年电影票房还有600多亿,而今年年底500亿可能都达不到,对比600亿直接少了100亿,很大程度就是进口片票房不足的原因。”张先生表示,“所以,进口片的引进依然是目前各大院线的普遍期盼。”

参考资料:
《【拓普观察】2021年消失的100亿票房去哪了(上) —— 片荒时代来临》,来源:拓普数据
《正在失灵的好莱坞大片》,来源:一起拍电影
《2019年进口片票房复盘:《复联4》成为进口片最后的一块“遮羞布”》,来源:拓普数据
《进口片不争气恐怕已是无解难题》,来源:悦幕中国电影观察  
《回答2019 | 这也许是未来10年内,进口片最好的一年》,来源:一起拍电影  

*题图来源于《长津湖》。文中小七、张先生、齐齐、Millay、晓晓为化名。
*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

-END-


镜观台
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
镜观台
镜观台
发表文章607
每天一篇深度报道,重新定义创新经济。公众号:燃次元(chaintruth)
确认要消耗 0羽毛购买
谁还看进口大片?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接