APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
流量的终局是私域
2021-11-12 09:45:47

公众号的打开率真的越来越低了。


这已经是绝大多数博主公认的事实,虽然我们不排除一小部分作者依旧在继续涨粉,甚至保持10万+的阅读量。


但普遍来说,和在头条写文章、拍短视频相比,流量的确相差惊人。


今天一位从业者也感叹,公司500万的文化大号,眼看着阅读量从18年篇篇10W+,跌落到现在的1-2万,打开率连百分之一都不到。


01

写公众号为什么越来越难了


为什么微信的日活逐年提升,都突破10亿了,但是公众号的打开率阅读量却逐渐下降了呢?


1、内容供给多 优质内容少


公众号从2012年至2018年左右,可以理解为微信平台内容蛮荒的时代。


平台内容供给完全无法满足不了微信用户增长的阅读需求。


所以那时候,只要你有个号,不管是从微博、豆瓣搬运、改编还是写新闻资讯都有阅读。


但是到了现在,微信公众号的创作者已经超过了2000万,乱七八糟的内容越来越多,流量却越分越少了。


而且现在认真写深度内容的少了,都是流水账、爽文,几乎都是1000字以内的作文,还有很多洗稿、转载的内容。


2、公众号的传播机制受限


你知道想在公众号传播有多难吗?


如果你是一个新注册的账号发布文章之后,你本人不做任何转发的话,就算你发100篇文章,阅读量也不超过两位数,这就是事实。


如果你自己转发分享了,但如果不是才华横溢、语出惊人的话,也几乎没有阅读量。


所以在公众号想实现涨粉,要么靠大号带小号做推荐,要么自己投放广告,要么你本身在朋友圈有足够的影响力写出了特别优秀的文章。


大家看看,这几年你身边还有公众号新的大V故事吗?


或者是这几年你遇到做一两年就火的账号,它的作者背景是啥?是不是某个创始人?是不是某个人达人?


至少在村长的网赚圈、社群圈、知识付费圈的这些博主,写了三五年的公众号,粉丝都没有超过五万的,这也是事实。


另外,近一两年还有人告诉你自己是公众号操盘手吗?还有多人在做公众号写作、运营培训的?


少之又少,因为他们教的方法都不奏效了。


3、公众号常规变现太难了


村长写十里村这个公众号已经两年了,若不是喜欢,想靠广告变现几乎是天方夜谭。


垃圾广告每天都有送上门的,但真正有价值的,品牌的广告几乎看不上我们这类账号。


目前公众号的投放行情是一个阅读在0.5-3元之间,看粉丝和阅读质量,但品牌主也很少去投阅读量在几百或一两千的账号。


现在品牌主不仅看不上小账号,就连一些阅读量在一两万的账号也不定会看上。


今年我认识许多品牌公关负责人,他们把全年投放预算的70%都花在了短视频渠道上了。


所以阅读量上不去,变现渠道又单一又漫长,导致许多博主都不想写了。


4、打开公众号的次数越来越少了


类似村长这样的博主,几乎都是订阅号在更新内容。


其一订阅号的更新推送是被折叠的,再加之用户的微信聊天列表中还会有各种群的置顶,平常很容易就忽略公众号了。


我问了身边一些朋友,他们一个星期主动打开公众号的次数不超过两次,只在朋友圈看到感兴趣的才会去点。


其二公众号自从改了推送规则后,虽然你晚上8点发了文章,但并非所有的用户都会在晚上8点左右收到推送的信息,每个人看到文章推送的时间都是不一样的。


那用户的注意力去哪里了呢?


一部分被优质的内容社群吸引走了,如知识星球、微信群、线下活动


而绝大部分被短视频+直播平台吸引走了,如B站、快手、抖音。


在公众号想快速获取信息的难度太大了,而短视频平台,只有上下滑动,就可以快速获取信息,同时也更直观,内容展示也更丰富、有趣。


所以现在,你如果要做公众号的话,希望你做好足够长的时间准备,尤其是做好阅读量、互动量超低的心理准备。


但是,公众号真的不能做了吗?


或者说,公众号现在对于个人创作者来说,它的价值是什么?


我的答案只有一个,那就是流量的终局还是私域。


02

流量的终局是私域


作为一名内容创作者来说,不管你在B站、快手、小红书还是抖音上有几百万粉丝,最终这些粉丝沉淀在哪里?


微信是最好的归宿。


以抖音为例,抖音你有100万粉丝也好、1000万也罢,最终都会变成流量投放的战争。


看似你有1000万,但这1000万的账号很可能开播的时候,都没有100人观看。


如何把核心的用户找出来承接好,微信群、朋友圈、公众号、视频号才是最终的选择。


所以公众号是你承接所有外部渠道流量的一个私域平台,通过分享更加深度思考的内容,来做交付、来做粉丝维护,来构建持续性的信任。


因此我想告诉各位,只要你想写深度的内容、做更加深度的关系维护,那么公众号依旧是要保留的。


我和大概说一下路径:


通过抖音、B站、知乎等外部引流至公众号,再通过公众号的内容筛选到微信,然后在微信里面做私密分享、微信**流、团购、视频号直播进行裂变、成交,最终又为公众号导流。


这也是为什么直到目前,那么多知识博主不愿意舍弃公众号的理由。


最近村长也通过公众号+视频号的测试,发现了新的流量增长点,对于视频号的直播有着巨大的提升。


但这里也务必提醒一下,公众号目前来说只适合个人经营、不再适合企业经营了,尤其不再适合企业作为流量来源。


企业还是应该去公域的环境中获取巨大的流量,比如抖音、快手等。


好了,村长今天就分享到此。


-END-

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章790
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 0羽毛购买
流量的终局是私域吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接