很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
日活/月活是每个产品经理和互联网创业者都熟悉的用户粘性指标，也是是衡量 PMF（Product Market Fit，产品 - 市场匹配） 的一个重要参数。
在短视频赛道，运营社抓取了 5 个短视频 App 近 3 年的日活和月活数据，分别是抖音、快手、B站、火山和西瓜视频 5 个短视频 App 。分析过后，运营社发现，无论是日活增速还是总量，抖音都是毫无争议的 Top 1。
截止到 9 月 30 日，抖音的月活达到 6.7 亿，日活达到 4 亿，其日活超过第二名快手近一倍(快手月活 4.1 亿，日活 2.1 亿)。
除了数据上有较大差距，短视频 App 的发展趋势也呈现不同的特点。
一类是日活、月活增幅较大、总体成上升态势的 App 。
比如抖音，从 2019 年 1 月到 2021 年 9 月的数据上看，抖音几乎一直处于持续增长状态，月活从 4.3 亿 增长到 6.7 亿，同比增长 53.4 %；
2020 年春节期间，字节跳动买下《囧妈》播放版权，邀请全国人民在大年初一免费观看《囧妈》，再加上疫情催化和抖音的一系列 CNY（Chinese New Years） 运营动作，最后的效果相当可观：
抖音 2020 年 1 月的月活从 4.9 亿直接上升到 5.5 亿，单月涨幅高达 12.2%。
再比如 B站，虽然有起有落，但整体是呈现攀升态势的：月活数据从 2019 年末的 9000 万，涨到了 1.6亿，增幅达到 77%；日活从 2200 万涨到 4700 万，增幅达到 113%。
除了疫情期间用户粘性增强，数据上升以外，2020 年 7-8 月，B站出品首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，获得 4.1 亿播放量，月活出现新峰值。这档节目在一定程度上也是 B站“内容推动增长”战略的表现。
另一类 App 虽然总量没有太大的波动，但出现了日活、月活增幅不明显，甚至下降的情况，比如快手、西瓜视频和火山小视频这三个 App。
虽然快手目前的体量仍然很大，月活数据也曾经在 2020 年 1 月和 2021 年 2 月分别出现过两个峰值—— 4.9 亿和 5.2 亿，但在次月又迅速回落，总体增幅有限。
快手在 2019 年 1 月月活达到 3 亿，在 2021 年 9 月达到 4.1 亿，同比增幅为 36 %。
从数据上看，西瓜视频 2019 年 1 月的月活数据是 1.25 亿，2021 年 9 月的月活数据是 1.24 亿，几乎没有变化；相比之下，火山视频的数据就有些惨淡了，火山视频 2019 年 1 月的数据是 1 亿左右，但是到了 2021 年 9 月，就只有 6800 万了。
值得注意的是，旗下的西瓜和火山视频的月活都在 2020 年 1 月出现过一个超高峰值，分别为 2.7 亿和 1.7 亿，当时的 B站月活数据仅为 1.25 亿。运营社猜测，这可能和字节跳动买下《囧妈》版权并免费播放有关。
在社交赛道，运营社分析了微信、QQ、微博、钉钉、小红书、知乎，一共 6 个 App 的日活和月活数据。
目前，微信凭借 10 亿月活，8 亿日活，成为社交赛道第一名，其次是 QQ（月活 6.5 亿，日活 2.8 亿）和微博（月活 4.8 亿，日活 1.9 亿），这三个 App 在用户活跃度上处于绝对优势地位。
从近三年发展趋势上看，微信增幅不大，ta 的月活用户从 2019 年 1 月的 9.3 亿，增长到 10 亿。当然，这是因为微信早渡过「增长期」，成为了“基础设施”一样的存在。
和微信相比，QQ 近三年的日活和月活均有小幅下降：月活从 2019 年的 6.6 亿，降到 6.5 亿；日活从 2019 年的 3.6 亿，降到 2.8 亿，降幅超过 22%。
QQ 的日活降幅远超月活，也从侧面反映了近年来这款经典产品的困局 —— 曾经忠诚的老用户们虽然并未注销账号，但使用频率正在快速降低。
通过微信和 QQ 的数据对比，不难发现，这两个 App 已很难再相提并论：
10 多年来，QQ 的主要消费人群为大学生和中学生，以及城市低领用户，QQ 业务收入的主要来源是网络游戏；
目前，微博月活 4.8 亿，日活 1.9 亿，和 2019 年相比呈缓慢上升趋势，月活涨幅 20%，日活增长约 25%。
通过数据观察，运营社发现，微博月活在今年 1 月和 7 月出现了两个小高峰：
1 月“郑某代孕”事件引发多方关注，微博讨论度破 10 亿，微博当月月活从 4.4 亿上升到 4.7 亿；7 月“吴某入狱”，微博月活由 4.8 亿上升到 5.2 亿。
基于大量用户线上办公、上课的需求，钉钉的月活和日活创下历史最高：
月活一度接近 3 亿，和 2019 年相比，增幅达到 625 %；日活达到 1.6 亿，增幅达到 725 %。
目前，钉钉的月活回落到 2 亿左右，日活回落到 9000 万左右。
目前，小红书月活约 1.3 亿，和 2019 年的 5800 万相比，增幅约为 124%；日活约 4500 万，和 2019 年的 1500 万相比，增幅约为 200%。
值得注意的是，在运营社统计的近 20 个 App 中，小红书的用户活跃度增长幅度是top 1 。
到目前为止，小红书最大增幅月活出现在 2019 年 6 月到 7 月。恰好当年 6 月小红书同时获得阿里巴巴和腾讯的青睐，完成 D 轮超过 3 亿美元融资，估值从 10 亿美元上升到 30 亿美元，不知二者之间是否存在某种关联。
从 2019 年到 2021 年，知乎整体呈现增长态势，月活从 3900 万，增长到 7100 万，增幅约为 82%；日活从 1000 万，增长到 1600 万，增幅约为 60 %。
与不断走高的用户数据相对的是，知乎的口碑似乎一直在下降：不少用户反馈，知乎现在“三步一广告，五步一个新编的故事”，经常被嘲讽「知乎吃枣药丸」（知乎迟早要完）。
在电商赛道，运营社分析了淘宝、拼多多和京东的日活和月活数据。
其中，淘宝凭借 8.4 亿月活和 3.4 亿日活处于优势地位，拼多多和京东紧随其后。
从图中我们不难发现，在月活方面，近年来竞争的很激烈的淘宝和拼多多还是有不小差距：淘宝8.4 亿，拼多多 5.1 亿。
但是，在日活方面，拼多多已经无限接近淘宝了，目前二者只差两千万左右。
从日/月活上看，淘宝App 仍然处于上升状态：
月活从 2019 年的 5.7 亿，增长到 8.4 亿，增幅约为 47%；日活从 2019 年的 2.2 亿，涨到 3.4 亿，增幅约为 54%。
毕竟，作为国内最早的电商老大，淘宝的体量和地位毋庸置疑；但是和竞争对手拼多多相比，日活数据就相对没那么好看了，日活跃用户增幅下降，在一定程度上也能说明用户粘性进一步下降。
拼多多的月活从 2019 年的 2.6 亿，上升到 5.1 亿，增幅接近 100%；日活从 2019 年的 1 亿，上升到 3.2 亿，增幅超过 200 %。
对比淘宝数据，运营社发现无论是日活还是月活，拼多多的增幅都远超淘宝。
为了换取用户信任，提升用户“在拼多多买品牌”的认知，2019 年 6 月，拼多多上线了“百亿补贴”，通过官方补贴保证正品、降低价格，这一活动也对拼多多的日活和月活助力良多：
京东的月活从 2019 年的 2.2 亿，增长到 3.9 亿，增长幅度达到 77%；日活从 2019 年的 4500 万，增长到 9000 多万，增长幅度接近 100%。
但是在体量上，京东和拼多多、淘宝仍有差距。
仅数据上看，百度 App 的月活数据还是比较能打，可以和“流量王者”抖音不相上下：
事实上，目前在搜索这个赛道，百度的对手早已经不是搜索引擎们 —— 360、搜狗等 ——而是抖音搜索、快手搜索、微信搜一搜等强劲对手。
微信公开课曾披露，「微信搜一搜」月活用户已达到 5 亿；2021 年 2 月 17 日，字节跳动官方宣布，抖音视频搜索月活用户已超 5.5 亿；
2021 年 4 月 22 日，在快手光合创作者大会上，快手搜索负责人表示，快手搜索的月活跃用户已超 2.5 亿，单日视频搜索量也达到 2.5 亿次，整体上相比去年翻了一番。
甚至连支付宝也要来搜索赛道上“插一脚”。2020 年 5 月 20 日，在支付宝合作伙伴大会上，支付宝官方曾透露一组数据，可见其搜索实力也不可小觑：
喜茶入驻支付宝小程序后，2 个月内月活用户增长 15 倍，其中 50% 流量来自支付宝搜索，成交额增长了 50 倍。
从 2019 年到 2021 年 9 月末的数据上看，在长视频领域，爱奇艺暂时处于优势地位。
目前，爱奇艺月活超过 5 亿，日活超过 9300 万。
相比之下，虽然腾讯视频和爱奇艺在数据上差别不大——月活 4.5 亿，日活 9100 万，但是腾讯视频在总体发展呈下降趋势。
2021 年的优酷，虽然日活和月活有所回升，但是受长视频总体颓靡的影响，仍然和其他两家有着很大的差距。
爱优腾的用户们普遍对平台粘性不高，谁播自己追的剧，就移步谁家，所以其日活和月活非常依赖“好剧”，有爆款剧在播，日活月活就高。
因此，在暑期档、寒假档等好剧集中播出的时间段，长视频平台们的日活和月活都会同比升高。
比如，2019 年夏天凭借《陈情令》的热播，腾讯视频的月活从 5.4 亿上升到 5.7 亿，增了 3000 万。
当然，虽然日活和月活数据很重要，但并非衡量一款 App 好不好的唯一标准。产品受众、增长空间、发展背景和业务方向也都是需要综合考虑的因素。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)