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天猫双11,我一口气「偷窥」了杨幂、迪丽热巴、周冬雨的购物车
2021-11-01 15:27:50


作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)


病人家属:


大夫,这几天TA的表现很纠结,对什么都不上心,只关心眼前的手机屏幕。


大夫:


别担心,是双11来了。


以下是“病人”本人的“病情”陈述:


每天看那么多明星直播种草,心里早就长出一片草原。购物车放进来又拿出去,“选择困难症”反复发作。如果能看一眼明星本人的购物车,直接抄作业,我就不会这么纠结了。


他的话让所有人大吃一惊!你想看明星购物车?你可知道,购物车的私密程度仅次于聊天记录。即使是最狂热的粉丝,也不会产生这种想法。是不是在做梦呀?


不过人们常说,梦想还是要有的,说不定就实现了呢?就在昨天,他的梦想成真了!在微信的家族群、同学群、同事群里,突然流出了一大批明星们的购物车截图。


这些购物车有周冬雨的、杨幂的、迪丽热巴、蔡徐坤的,还有脱口秀演员何广智、徐志胜的……对一个吃瓜群众来说,就像是打了一个大BOSS,装备爆了一地那般畅爽。


难道娱乐圈又爆大瓜了,出了一个“购物车门”?快去网上搜一下,结果瓜没挖到,却挖到了营销,搜出的是一个叫#你在购物车里遇到了谁#的微博热搜。



原来,今年的双11前夕,天猫推出了一键分享购物车的功能,蔡徐坤、迪丽热巴等60多个明星分享了他们的购物车。


这波操作让人不禁惊呼:天猫,你这是“what are you弄啥嘞?”前几天刚刚李佳琦敲锣不让人睡觉,现在又对明星购物车下手了?


根据热搜“导语”给出的线索,我用颤抖着的手打开了淘宝,输入了自己关心的明星名字,结果搜一个有一个。我叫得出名字的明星,全!都!有!


先从我最喜欢的周冬雨的购物车开始吧。



从购物车列表看,她想买一个“问题不大”手机壳,一只仿生猫,一个云雨立方……这让我想起了她在上一次周冬雨在新slogan发布的时候说过的话。



她曾说,她喜欢买一些在自己不想说话的时候能够替她说话的小物,比如“被迫营业”的垫子,“问题不大”的T恤,“你说的都对”手机壳。


这一次,看来她换了一个手机壳,把“问题不大”印在了手机壳上了。



她还曾说自己养了一条叫老王的斗鱼,一只猫猫,还认养了一片云。从购物车上看,这一次她又想认养一只仿生猫和另一片云。


尽管广告片的剧情是虚构的,但是故事情节接上了,人设立住了,趣味也就来了。


再来看一下我们的女神迪丽热巴。



胶原蛋白、玻尿酸……嗯,女神到底是女神,颜值神器配的很齐。等一下,我看到了什么?卫生巾、姨妈裤,非礼勿视,非礼勿视。


女神的购物车就这些,再找个男神的吧,刘昊然怎么样?很多人很喜欢他演的《那时的我们》。


据说,刘昊然的女粉丝们最怕的一件事就是刘昊然公布恋情。我们公司就有这么一位95后美女,经常听到她说:“坏了坏了,刘昊然公布恋情了……”


从她的嘴里先后听过的刘昊然绯闻女友们分别是孙佳雨,欧阳娜娜,谭松韵……总之不是这位95后。


如果让她看到刘昊然的购物车,一定会心碎的。为什么?福尔摩斯们一起来看看吧~



刘昊然的购物车里赫然有一只戒指。一个单身男人买什么戒指呀?很有可能是求婚用的。另外,就算他一个人能吃得下2人餐的必胜客,也用不着买口红吧。


看热闹不嫌事大,吃瓜群众们希望这是真的,而女粉丝们希望这是假的。不过就算是真的,女粉丝们也不要伤心,毕竟男神总是让人心碎,搞笑的何广智和徐志胜却总能给你安慰。


先说说何广智。何广智的头发曾带给观众太多快乐,他剪完之后“和理发师同时沉默”的头发,在脱口秀大会总决赛前突然被打理清爽了。


是哪位托尼老师的神奇魔力手,把他的头发给制服的?让我们通过何广智的购物车来一探究竟。



原来,他用了发蜡,而且看起来效果不错。相信有了这个神器,以后他再理发,再也不会让理发师“剪着剪着就沉默了”。


跟刘昊然一样,何广智也买了一件情侣礼物。然而不同的是,吃瓜群众们并不关心他送的是谁,毕竟刘昊然是“男神”,而何广智是个“男人”。(有没有像何式段子风格?)


难道不是“男神”,就没有人关心何广智吗?当然有,他的脱口秀CP——徐志胜。看一下徐志胜的购物车,就会发现他藏着的小心思。



我滴天哪!他居然买了何广智同款的衬衫。台上是对手,台下是朋友,而且是超一般的朋友,居然有一丝感动。


慢着,等一下,感觉哪里不对劲!


联系到两个人炒CP的事,难道他们是真的?而何广智买的生日礼物,难道是送给……?真是细思恐极。


搜完他们,我依次搜了宋轶、万茜、鹿晗、林墨……一个小时之后,我过足了瓜瘾,也抽丝剥茧发现许多线索。


不过剩下的瓜就交给专业狗仔,我们重点分析品牌逻辑:为什么这么多明星愿意在天猫双11分享自己的购物车?主要有以下三个原因。

首先,在网购成为常态的今天,购物车里装着的不仅是物质需求,也装着人们的生活态度、审美情趣,甚至消费能力。当一个人将购物车分享出来时,就能将这些看不见的东西表达出来,期望得到共同志趣者的呼应。

其次,同一生活圈子的人往往有着类似的购物需求。比如新手妈妈圈子中,对母婴用品的需要是类似的。彼此探讨一番,求同存异之后,能确保买到最对的商品,也能增加自己的选择面。

最后,分享购物车是对熟人间信誉的借力。前几年有个市场新词叫“暗社交”,意思是说,百分之九十的流量无法追踪,而这部分很有可能来自熟人间的相互“安利”。更多市场调研表明,选择商品的最可靠参照对象就是熟人,分享购物车的意义正在于此。

如今,双11的社交属性越来越强烈,平台能否为消费者搭建有效的社交机制,直接决定了人们的消费体验。“分享购物车”这一创意,将一个平时熟视无睹的事物成功激活,使其成为一种社交货币,化平凡为神奇,这也是这么多明星乐在其中的原因。

-END-

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原来广告可以这么有趣!
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天猫双11,我一口气「偷窥」了杨幂、迪丽热巴、周冬雨的购物车吗?
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我知道了

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