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李子柒,开始反击了
2021-11-01 14:59:05

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

杨阳之前写过一篇文章《消失80天的李子柒,可能真的比你想象中还要惨》,聊的是李子柒最近有点反常。

一下子断更三个月,但凡是个有经验的网红,都不敢玩这么大。

报警、辟谣、诈骗,小道消息接踵而来。从李子柒消失了,网友们开始好奇“李子柒怎么了”。

果然网红静悄悄,一定事有蹊跷,这事最近终于破案了。根据天眼查显示,10月25日,李子柒担任法定代表人的子柒文化,要起诉杭州微念和其实控人刘同明。



这个起诉,可以说解开了之前所有的谜团。有意思的是,微念申请的李子柒、子柒商标均被驳回,商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。微念暂时无法完全掌控李子柒商标的所有权。



李子柒开始反击资本,答案不言而喻。李子柒可不想继续当资本的工具人,沦为最惨打工人。

但这场资本游戏,可不是李子柒与微念两个人的故事,而是三个人的故事。

这一边李子柒反击了,另一边大厂闻风而动,字节跳动中途悄悄退场。

早在今年7月的时候,字节跳动投资了微念品牌管理,持股1.48%。眼看双方彻底撕破脸,于10月16日启动退出流程。

字节“生气”的立场很明显了,就是力挺李子柒,也在重新评估微念的价值。

言外之意,李子柒才是活招牌。我看上的就是李子柒,你跟李子柒闹掰分手了,那我也不跟你玩了。

就算李子柒败诉,那么字节跳动他日也有可能,再次投资李子柒背后的新公司。

还有个来自《深网》的消息,自从李子柒与微念关系紧张被曝光之后,这三个月来,李子柒品牌螺蛳粉的月销售量,就被隔壁的好欢螺反超了。如果是真的,微念估计慌得一比。

可见除了字节跳动,消费者认准的也是在李子柒的代言人。

话说回来,看到李子柒起诉微念,我一点都不感到意外。

从之前李子柒的几次露脸,就可以看出一些端倪。

一个月前,李子柒接受了新华社的采访,说到代运营公司包装问题时,就强调了所有内容都是由自己主导的,包括后期剪辑。营销团队对于她来说,无非就是锦上添花。

前几天李子柒还接受了央视的采访,与主持人鲁健谈到自己的近状。

李子柒只字未提资本的矛盾,看似云淡风轻,实则耐人寻味。

比如关于团队问题,李子柒强调了500人的团队是属于“李子柒品牌”团队,实际的内容团队只有四个人,两个摄影师、一个助理再加上她。

我觉得这话里有话:没有“李子柒”团队,搞内容不会是个问题。


还有很多人关心的“李子柒”IP。

李子柒提到,“不想让它(指李子柒IP)以后有所谓太高的商业价值,因为这些东西都是双刃剑,而我想要的仅仅是这个名字而已。”

保卫“李子柒”的计划藏不住了。


再看回这几段采访,李子柒很可能借助官媒发声,为这次起诉做准备,从舆论上广泛凝聚力量,或许也在对外打个广告:

李佳佳就算跟微念分手,内容创作一样能打。

如今双方闹掰对簿公堂,把矛盾摆上台前,不禁让人感到有些嘘唏。

曾经李子柒和微念的故事,可是被人称道为千里马与伯乐的佳话。

李子柒爆红的起点,像极了童话故事里的灰姑娘,在这里不得不提李子柒“背后的男人”——杭州微念的老板刘同明,一手把李子柒捧红。

古有刘备三顾茅庐诸葛亮,今有刘同明三顾茅庐李子柒。

2016年涉世未深的李子柒,还只是个普通美食博主,一次前往兰州拜师学艺后,发布了一条短视频《兰州牛肉面》一夜爆红,被刘同明盯上了。

L先生(刘同明)的一条微博私信,让两人开始结缘。据说刘同明一开始找李子柒合作,李子柒是拒绝的,想要专心做自己的事。

如果没有后来刘同明三顾茅庐,没有那顿火锅,以及那句“这么好的视频,应该让中国乃至全世界都看到”,或许李佳佳还是李佳佳。

好不容易签了合约,一年之后,双方合资成立四川子柒文化传播有限公司。如今看来,或许李子柒被这个卖身契给坑了。

有了李子柒这块金字招牌,向往美好生活和传统文化的粉丝被招来了,“李子柒”同名天猫店铺也开了,嗅到金钱味的资本大佬纷纷入场。

微念把“李子柒”做得越来越大,从中捞了不少油水。就看2020年,李子柒品牌销售额为16亿,就一个螺蛳粉,销售额就达5亿元。


大是很大,可惜的是,这庞大的商业盛世却与“柒”无关。

微念只是把李子柒放在镜头里,却没有将李子柒放在股东架构里。

在杭州微念中,李子柒并没有持任何股份。

哪怕是合资的四川子柒文化传播有限公司,刘同明才是真正的大老板。微念和李佳佳(李子柒)分别持股51%、49%。

而且,李子柒微博、B站、西瓜视频等平台账号、海外的YouTube、天猫旗舰店、螺蛳粉工厂都归微念运营。这就可以解释,为什么之前李子柒选在绿洲发声了。

微念手里拿着的,还有李子柒品牌100多个美术类作品著作权,比如“李子柒品牌logo”、“书法体-子柒”等。

把别人当摇钱树,用人家的名头挣了钱,还不想给人家多分钱。

这一看,是不是就很离谱了

虽然李佳佳看起来很风光,全球粉丝超过1亿,还拿下“最多订阅量的YouTube中文频道”,就连央视、人民日报亲自下场点评,都没少夸。

但在这场合作里,李佳佳在商业变现方面,简直吃了个大亏。

像极了没名没分的提线木偶,任人摆布,分成上没有一点话语权。

而且尴尬的是,哪怕后来李子柒有意识了,微念也融资了。即使李佳佳想要分股份也瓜分不了多少,投资人答不答应都是个问题。

不得不说,MCN圈子真的“水很深”。

李子柒是真千里马,可惜微念是伪伯乐,一直没有与千里马共进退,只能说微念格局真的没有打开。

微念从头到尾就没整明白,资本和消费者买单的是李子柒IP的代言人。

这就跟咱们去饭馆吃饭一样,厨师的厨艺如果不行,饭不好吃,门店装修得再漂亮,也是白忙活。

离开了微念,李子柒还是李子柒,不差一个微念。

只要她想,凭借自身的内容创作能力,完全可以再找一个“某某念”的MCN搭档,重新取一个IP名。

因为她本人就是有价值的个人品牌,无论她是叫李佳佳,还是叫李子柒。

反之失去李子柒的微念,很可能啥都不是,因此彻底失去了旗下唯一一个大IP,陷入“成也李子柒,败也李子柒”的困境。

哪怕胜诉,微念最多再找个网红合作,继续运营李子柒品牌,然而能不能复制一个对生活充满热爱、对传承文化上心的“李子柒”,那就很难说了。

试想一下,当粉丝们、资本家看不到李佳佳熟悉的脸,自然也会抛弃“李子柒”的商品,微念手上的李子柒品牌也就不值钱了。

伯乐在割韭菜的时候,但凡能留一块给种韭菜的千里马,也不至于闹到今天的局面。

本文参考资料:

1、世界华人周刊,如果李子柒就此“消失”,我们最大的损失在海外

2、 开菠萝财经 ,李子柒告微念,谁更受伤?

3、深网,李子柒起诉刘同明:一个漏洞拆散最佳创业拍档,双方分歧为何无解?


-END-

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