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广点通十大误区,你踩过哪些坑——广点通误区篇
2015-09-17 14:43:48

秋妈带着广点通多年运营经验又来啦!上次和大家聊到广点通运营的一些方法和优化技巧,大家掌握了没?今天要给大家说说广点通运营中存在的十个“坑”,以及避坑的方法,省时省力又省钱,再也不用担心掉坑里啦!

1、素材多写点字,把产品说清楚?错!

秋妈正解:图片字越多,基本点击率越低。用户停留在广告素材上的时间有限,你指望他给你读完一篇文章是不可能的。所以字尽量少,但一定要突出,形式和内容上都要突出。

2、图片好看就行,文字不重要?错!

秋妈正解:针对空间投放的内容不仅有图片,还有30字的文案可以编辑。很多推广菌觉得图片好就行,文字随便写写上线。事实上文字对整体效果影响极大,就像一篇好文章得先有个好标题。基本影响率达20%-25%。

3、空间人群年龄小,只适合低龄化不要钱的产品?错!

秋妈正解:我妈还在家刷了QQ空间呢!空间的用户的确大部分是学生党为主,如果你的产品针对的是略高的年龄层,设置的时候针对高年龄即可。在付费等方面,也可以设置高付费人群。(我会告诉你广点通可以申请定向投放给高消费人群吗?)

4、越精准广告效果越好?错!


秋妈正解:秋妈遇到过某推广菌,从年龄开始每个定向都做了精准选择。连天气指数都选了个遍。点击出4块投不出去,一天消耗40块。说这产品不行,效果稀烂。我只想说,腾讯8亿用户也架不住你这么筛选!某种意义上你的素材已经圈定了部分人群,加上基础必要的定向,才能以最高的性价比获取更多用户!关于维度选择,细说开来内容很多,再此不赘述,想了解的咱们私聊!

5、投两天,停两天看看数据再投?错!

秋妈正解:这个想法的CP很多。广点通账户权重考核很大,停投会严重拉低账户权重,导致再次投放启动困难。在此劝大家慎重。

6、改素材可以改变留存?错!

秋妈正解: 平台和资源对留存的影响大概有20%,素材对留存影响大概有10%,剩下的70%都来源于产品本身。留存不好的亲先优化产品吧,否则来再多用户也没用。

7、只有下载率高的素材才有价值?错

秋妈正解: 判断素材的唯一标准是点击率。点击率过低的素材下载率再高也会面临跑不出去。故素材需要先提高点击率,而后优质的素材再通过优化人群定向提高下载率。

8、投了20块,点击率不行,马上暂停或删除?错!

秋妈正解: 很多推广菌会这样操作,厕所都不敢上盯着后台。事实是1、数据更新需要时间;2、曝光未超过5K-1W的素材数据没有参考价值。

9、频繁更改预算,优化投入产出?错!

秋妈正解: CP会觉得频繁更改预算很容易,后台敲数字即可。事实上该举措会影响账户质量和权重,不利于持续优化。

10、价格调整频繁,或力度过猛。错!

秋妈正解: 出价1.8降到0.5,投不出去的亲不要再问为什么了。广点通很敏感,一次降价加价最好不要超过0.3,否则容易异常。一天内对同一订单调价最好不要超过3-4次。

本位由APP干货铺子投稿鸟哥笔记
作者:秋妈,社交媒体资深运营,帮助多个电商、生活服务、娱乐及金融类CP通过广点通渠道获取量大质优的用户,深入交流合作(微信号fqy3739500744)欢迎加微信

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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