APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021全景生态秋季报告:多平台流量助力头部APP跃迁
2021-10-12 14:32:48




各位童鞋搭嘎猴啊,上上周的“智能汽车”看的咋样?有童鞋在后台留言问:“汽车产业大变革我可以理解,但是联个网就好意思叫做智能车了?”(⊙o⊙)…童鞋,你想的挺多啊,总不能让车替你打游戏才叫智能吧?O(∩_∩)O话说这个十一长假,大家过的咋样?作为代码民工的代表,Mr.QM过的相当酸爽:穷的一天门都没出,每天吃酸辣粉、看爽剧……


言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下全景生态流量洞察报告。QuestMobile数据显示,截止到2021年8月,月活TOP500的APP中,已经有252个布局了小程序,其中,移动购物、生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务这五个行业的全景流量布局更为突出,可以说,小程序正在成为APP突破流量瓶颈的重要支撑。


具体来看,电商平台小程序快速增长,2021年8月,京喜、美团优选微信小程序月活用户占比分别达到94.2%、89.1%;而在生活服务领域,顺丰速运、肯德基、美团外卖微信小程序月活用户占比分别达到84.7%、66.3%、60.0%,小程序已经成为各大餐饮门店点单订餐的主要方式。办公商务领域,腾讯文档、金山文档小程序月活用户分别达到1.47亿、1.16亿,二者APP用户占比均在1%左右。


从这些数据,可以看出全景生态布局中,不同平台对不同行业玩家的价值差异很大,例如,单平台流量赋能方面、多平台引流方面、多终端场景打通构建私域流量方面,不同的玩家和平台之间形成的差异化模式已经显现:支付宝APP成为菜鸟用户重要流量来源,淘票票在百度、微信、阿里中均布局小程序共获取了超过30%的用户……


具体怎么玩?不妨看报告吧。


01 全景流量拓展已成互联网发展共识,头部应用加深布局应对流量瓶颈

1、互联网企业持续加深全景生态流量布局,小程序已成为扩展APP流量来源的重要渠道,TOP500APP中超半数已布局小程序



2、尤其垂直服务行业不断加速布局脚步,生活服务行业已成为头部APP中布局小程序最多的行业



3、小程序为头部APP突破流量瓶颈提供重要支持,多流量入口助推更多应用冲刺亿级大关



4、数字化生活全面发展下,小程序成为应用深入用户生活的重要方式,各类垂直服务行业加速全景流量布局


QuestMobile数据显示,2021年8月,亿级以上APP与全景流量行业分类占比分布对比来看,移动购物、生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务的全景流量分布占比较APP的更高,显示出这五个行业的全景流量布局更为突出。



5、移动互联网流量渠道日益丰富,各类应用扩大流量来源的同时,也在根据自身特征和发展需要扩展渠道布局


02 各行业基于应用特征进行差异化布局,助推用户服务的深化发展


1、各大综合电商平台通过小程序渠道保持流量的持续增长,生鲜、社区等后起的购物平台基于小程序渠道实现市场的快速覆盖



2、电商购物平台通过小程序获取更广泛的流量来源的同时,也在布局更多样的营销模式



3、国产品牌快速崛起下,小程序成为其线上运营的重要渠道,承载和积蓄其用户流量



4、小程序带动生活服务行业的快速发展,快速便捷的应用特征使其成为该行业应用主要的流量场




5、外卖服务应用基于自身战略布局,通过不同小程序平台为其核心平台赋能,加速市场占据




6、小程序也已成为各大餐饮门店点单订餐的主要方式,打通线上线下场景,及时快速满足用户下单需求




7、办公商务行业持续加强线上化发展,各大应用平台基于多元布局实现用户群体的快速增长




8、不同应用根据平台特征和用户需要进行差异化布局,功能丰富操作复杂的应用以APP为主,方便使用、操作便捷的应用则以小程序为主




9、多元渠道布局的同时也使得应用可以实现更广泛的服务场景覆盖和更大范围的用户群体触达




10、出行服务行业通过全景流量布局也实现了更广泛的用户覆盖,其中用车服务、共享单车、公交服务等应用更多以小程序流量为主




11、小程序灵活便捷的使用特性也更能及时反映市场的突然变化,过去两个月各大打车软件均实现一定程度增长




12、小程序已成为用户下载APP前的主要试用渠道,各大打车软件通过小程序实现对用户的稳定性积累




13、旅游服务行业依附不同小程序平台展开全景流量的较量,同程、马蜂窝等小程序流量占比甚至超过半数




14、小程序为旅游服务行业APP提供显著引流,其中对酒店服务和民宿短租类赋能更为明显




15、北京环球度假区的开幕再度掀起主题乐园热,其小程序用户也实现快速增长,与上海迪士尼形成南北呼应



03 各类服务应用的全景生态发展策略


1、基于小程序平台特性实现流量赋能


1.1 菜鸟作为阿里系重要的物流版块,丰富支付宝平台功能的同时,其平台也成为菜鸟重要的流量来源



1.2 淘票票充分借助百度用户搜索选片的需求场景,实现用户引流,多平台部署以广泛获取用户



2、多终端布局打造全场景服务形态, 提升用户体验


2.1 打通线上线下渠道流量,深入用户日常生活,加速线下用户的线上私域化导流



2.2 基于应用服务特征广泛布局生活智能设备,打造全场景多终端服务形态




3、多屏扩展服务场景,广泛覆盖用户群体


3.1 基于媒体集团资源进行多屏终端部署,跨屏内容信息联动覆盖用户更多的生活场景



3.2 加深与终端设备厂商合作覆盖更多的用户群体,构建多元化全景生态流量布局




-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章141
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021全景生态秋季报告:多平台流量助力头部APP跃迁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接