APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021年9月的一些深度思考
2021-09-30 11:44:28


一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。


人类一思考,上帝就发笑。为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录


每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。


不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。


You Raise Me Up!


01

奥格威老爷子说:除了销售,广告什么都不是!我不大赞同,那品牌形象广告算什么呢,社交广告算什么呢,公益广告又算什么呢......


可能所有的一切最终目的是产生销售,获得盈利。但你在做的时候,目标不同,目的就不同,做法也就不同。


销售广告有它的秘诀,品牌形象广告有它的打法,社交广告也有它的玩法,如果所有的广告都是奔着销售目的去做,那这事儿就完犊子了。



02

话说回来,大多文案都不喜欢那种叫卖式的销售。但我想说,你可以不喜欢,但你得会,你得知道如何自卖自夸,去包装。好的想法、写好的文案,别总是坐等别人会选择,就挑你的,你不会卖出就自己留着怨天尤人吧。


那些厉害的广告人总是很擅长把自己的创意卖出去,因为他们懂行业、懂对方想要的、对创意背后的策略有深刻理解。


把文案写到自认很好不算本事,能把写好的文案推销出去才是本事。



03

在职场中这些现象几乎所有新人都屡屡遇到:工作不断被否定;被各种意见折磨;项目情况总是一直在变;别人不赞同自己说的;觉得别人是错的;自己觉得自己也是错的;搞不清领导到底想要什么;一堆人在决策却决策不下来;不知道什么话对什么话不对……


所以经常会郁闷、烦燥、心情低落、自我怀疑。接着最直接的反应就是吐槽,骂公司、骂领导、骂客户,然后就是开始佛系,老子啥也不关心了。


其实这些问题,就算你换个公司也会发生,而且也未必是公司、领导、同事的不好,说不定问题就在你这呢。


如果你想要做得更好,想要变得更强大,那你就得学会自己解决问题。



04

有时候,文案人就得是个优秀的「杠精」,要习惯用批判思维去看待每件事情。


但文案的杠不同,不能一味跟风随大流,怼天怼地怼空气。而是善于寻找不同,乐于去解构事物的每个层面,站在不同的视角去启发灵感。


比如文案可以跳出主流声音,站出来成为「英雄」,改变人们的刻板认知。它能够带来充足的情绪冲击,甚至改变某些不好的东西。


711便利店:单身是种人权,没义务向谁交代。



05

再推荐一个写文案时切换视角的好方法,一定有用:


写文案时,不要认为消费者很关注你,假设消费者根本对你漠不关心;
不要认为他们已经了解你所知道的信息,假设他们根本就不知道;
不要认为他们能记住你的信息,假设他们根本记不住;
不要认为他们对你的产品非常感兴趣,假设他们根本就不care;

不要认为他们会非常信任你所讲的,假设他们疑心重重,顾虑很多;


这样,你学会了吗?


06

越来越感觉现在的网络,真的是强肉弱食。


一个大明星,在众人的舆论里面成了弱者,而普通人都成了口诛笔伐的大将。

一个大品牌,也马上就可能成为众矢之的,还一封封丢出自己的道歉信,道歉不真诚又得战战兢兢。


舆论的世界,至少表面上不再是弱肉强食,现实里的强者在这里恰好就成了弱者。果然是在聚光灯下面,谁都得小心翼翼啊。


07

做营销搞策划的,别陷入本位注意怪圈。说要差异化,不等于一味追求差异化;说要创新,不等于虚头巴脑玩噱头;说要创意,不等于要把目光都聚焦在创意本身上,而是怎么用创意赋能产品与营销。


最关键的是什么,是给消费者创造更好的体验、更好的价值。差异化、创新、创意......都应该是服务于这一点。


08

巨人网络董事长史玉柱在谈团队管理时说:老板一定要将权利授予高管,否则即使开出再高的工资,也会让人感觉英雄无用武之地。


而爱彼迎(Airbnb)CEO布莱恩·切斯基的观点是:如果让他给年轻时的自己一些建议,他会告诫年轻的自己不要随意放权,要确保自己有强有力的控制权。


你看,在团队管理上哪有什么绝对,重点在于你是什么样的人,你的团队成员是什么样的人,你的团队是什么样的风格......自己干出来的结果才是自己唯一的真理。


09

模仿是文案人的必经之路,它不等于抄袭,而是像素级模仿,重点在于思考成功文案背后的每一个细节,模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。


拿起笔的时候千万别忘了:不是你有什么,不是你喜欢什么,而是你的用户们在某一个场景下需要什么。


10

叶茂中说判断一篇文案优秀与否只有一个原则:“文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话,并且慢慢让你看完整个文案?一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。

你看,这是正儿八经的务实派,不谈艺术,也不谈广告的伟大。我看有人就说了,确定只有这一个原则?难道整个文案与品牌无关都可以吗?


好吧,你觉得这样的务实派,会让广告和文案,与品牌和产品无关吗?这应该是他们眼中最基本的条件吧,甚至都不用说出来!他们做广告的目标真的太单纯了,就是要把品牌推出去,产品卖出去,把销量做起来。



-END-

倪叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
倪叔
倪叔
发表文章369
确认要消耗 0羽毛购买
2021年9月的一些深度思考吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接