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奥格威老爷子说:除了销售,广告什么都不是!我不大赞同,那品牌形象广告算什么呢,社交广告算什么呢,公益广告又算什么呢......
可能所有的一切最终目的是产生销售,获得盈利。但你在做的时候,目标不同,目的就不同,做法也就不同。
销售广告有它的秘诀,品牌形象广告有它的打法,社交广告也有它的玩法,如果所有的广告都是奔着销售目的去做,那这事儿就完犊子了。
话说回来,大多文案都不喜欢那种叫卖式的销售。但我想说,你可以不喜欢,但你得会,你得知道如何自卖自夸,去包装。好的想法、写好的文案,别总是坐等别人会选择,就挑你的,你不会卖出就自己留着怨天尤人吧。
那些厉害的广告人总是很擅长把自己的创意卖出去,因为他们懂行业、懂对方想要的、对创意背后的策略有深刻理解。
把文案写到自认很好不算本事,能把写好的文案推销出去才是本事。
在职场中这些现象几乎所有新人都屡屡遇到:工作不断被否定;被各种意见折磨;项目情况总是一直在变;别人不赞同自己说的;觉得别人是错的;自己觉得自己也是错的;搞不清领导到底想要什么;一堆人在决策却决策不下来;不知道什么话对什么话不对……
所以经常会郁闷、烦燥、心情低落、自我怀疑。接着最直接的反应就是吐槽,骂公司、骂领导、骂客户,然后就是开始佛系,老子啥也不关心了。
其实这些问题,就算你换个公司也会发生,而且也未必是公司、领导、同事的不好,说不定问题就在你这呢。
如果你想要做得更好,想要变得更强大,那你就得学会自己解决问题。
有时候,文案人就得是个优秀的「杠精」,要习惯用批判思维去看待每件事情。
但文案的杠不同,不能一味跟风随大流,怼天怼地怼空气。而是善于寻找不同,乐于去解构事物的每个层面,站在不同的视角去启发灵感。
比如文案可以跳出主流声音,站出来成为「英雄」,改变人们的刻板认知。它能够带来充足的情绪冲击,甚至改变某些不好的东西。
711便利店:单身是种人权,没义务向谁交代。
再推荐一个写文案时切换视角的好方法,一定有用:
不要认为他们会非常信任你所讲的,假设他们疑心重重,顾虑很多;
这样,你学会了吗?
越来越感觉现在的网络,真的是强肉弱食。
一个大明星,在众人的舆论里面成了弱者,而普通人都成了口诛笔伐的大将。
一个大品牌,也马上就可能成为众矢之的,还一封封丢出自己的道歉信,道歉不真诚又得战战兢兢。
舆论的世界,至少表面上不再是弱肉强食,现实里的强者在这里恰好就成了弱者。果然是在聚光灯下面,谁都得小心翼翼啊。
做营销搞策划的,别陷入本位注意怪圈。说要差异化,不等于一味追求差异化;说要创新,不等于虚头巴脑玩噱头;说要创意,不等于要把目光都聚焦在创意本身上,而是怎么用创意赋能产品与营销。
最关键的是什么,是给消费者创造更好的体验、更好的价值。差异化、创新、创意......都应该是服务于这一点。
巨人网络董事长史玉柱在谈团队管理时说:老板一定要将权利授予高管,否则即使开出再高的工资,也会让人感觉英雄无用武之地。
而爱彼迎(Airbnb)CEO布莱恩·切斯基的观点是:如果让他给年轻时的自己一些建议,他会告诫年轻的自己不要随意放权,要确保自己有强有力的控制权。
你看,在团队管理上哪有什么绝对,重点在于你是什么样的人,你的团队成员是什么样的人,你的团队是什么样的风格......自己干出来的结果才是自己唯一的真理。
模仿是文案人的必经之路,它不等于抄袭,而是像素级模仿,重点在于思考成功文案背后的每一个细节,模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
拿起笔的时候千万别忘了:不是你有什么,不是你喜欢什么,而是你的用户们在某一个场景下需要什么。
你看,这是正儿八经的务实派,不谈艺术,也不谈广告的伟大。我看有人就说了,确定只有这一个原则?难道整个文案与品牌无关都可以吗?
好吧,你觉得这样的务实派,会让广告和文案,与品牌和产品无关吗?这应该是他们眼中最基本的条件吧,甚至都不用说出来!他们做广告的目标真的太单纯了,就是要把品牌推出去,产品卖出去,把销量做起来。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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