APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
罗永浩:最擅长营销的产品经理
2015-08-27 10:36:30

昨天,锤子科技发布了针对青年用户的坚果手机。作为一名既不是锤粉也不是罗粉的ios用户,我居然把整场发布会直播看完了,还订购了一部坚果手机。发布会现场8000人,开放区座无虚席,现场的声浪一次次打断发布会,坐在电脑前的我,隔着屏幕都能感受到锤/罗粉的热情。

对于老罗,我其实并不是非常了解,只知道他的一些履历,英语老师,与各种人、组织撕X,创办锤子,而这场发布会让我对老罗有了一个全新的印象。对许多人来说,老罗做事总是有情怀,而我感受最深的,是老罗不断打破规则,永远用另一种方式思考的做事方式。

发布会上,老罗说自己是产品经理出身,我不知道他在T1、坚果和Smartisan OS的开发中具体做了什么,但毫无疑问他的思维方式对产品团队有着很大的影响。

从T1来看,锤子打破了行业低价路线和拼配置的规则,价格不低,配置不强调。外观设计上,友商可以把摄像头突出,可以没有设计哲学,可以抄袭苹果,而锤子为了保证设计美学,会把电源键做成圆的,会在底部和摄像头旁打上假孔,也许你不赞同,但iF金奖会告诉你,你的审美和大师还有差距。

在基于安卓开发的一票OS中,每一个都讲用户体验,不同的是友商们都在比拼功能多而全,相机优化,内容资源(视频、音乐),Smartisan又走了另外一条路,拼细节体验。Smartisan OS发布会上就奠定了这个基调,仍然记得老罗炫耀似的不停展示他们的时钟应用。

再到昨天坚果的发布会,我们来看一下Smartisan OS 2.0的功能亮点:

-快速定位发声应用

-锁屏快捷图标自定义

-姓氏多音字

-全局快捷短语

-三种智能图标排序方式

-触宝和名片王的系统级整合

-手机截屏

-锤子便签2.5

-极速本地语音搜索

功能无需细讲,老罗发布会上说的很清楚。这么多功能,不一定全部是你的刚需,但总有一两个击中你的痛点,让你用了不愿意离开。

值得一提的是语音搜索。在友商大肆宣传自己的智能语音助手赶超Siri、脚踩Cortana的时候,老罗又用另一种方式做出了一款产品。完全摒弃大数据做法,把本地语音搜索做到极致,仔细想想,这绝对符合大多数使用语音搜索场景的需求。这也体现出老罗的另一个思路:真正从用户日常使用出发塑造产品。

发布会后,我跟朋友开玩笑说,老罗真辛苦,CEO还兼任锤子CEO和CHO(Chief Huyou Officer 首席“忽悠”官)。其实我想说的是,老罗在营销上也走出了一条不平凡的路。看看小米,雷军一次又一次地出来卖脸,而老罗则是全身心地投入到锤子的营销中。

发布会上只能讲产品?老罗愣是把好几个营销campaign搬到了发布会现场,而且丝毫没有不合时宜的感觉。

“漂亮的不像实力派”这个UGC活动,在介绍完产品后老罗很自然地推出,如果是友商,一定是在微博上转发抽奖,老罗却做出了X格,并且鼓励网友发微博。也许不能像当年凡客体那样爆红网络,然而与在微博上推广的效果相比,无疑是成功的。

语音搜索视频讲解,据说是产品经理朱萧木三天试了N次捣鼓出来的,个人感觉这个视频已经完全超过了功能讲解的范畴,相信每个人看到都会有眼前一亮、会心一笑的感觉。我的朋友圈中已经有人在转这个视频,而他对手机行业并不了解,完全是觉得好玩,从这一点看,营销的效果已经达到了。

卖菜大伯的视频营销,既是去年上海司机的延续,也站稳了即使做千元机也依然天生骄傲的立场。

通过这些老罗建立了一个贯穿发布会前后的营销体系:

发布会前

微博倒数一天一图文(微博造势)

微博暗示新手机价格1500内

微信红包(为发布会引流)

发布会中

宣布做电梯广告(引导看到的人拍照发微博)

“漂亮得不像实力派”正式推出(专用网址引导产生UGC内容)

两个视频发布(加上工业设计算3个)

发布会后

电梯广告,网友拍照发微博

“实力派”网友微博发布原创内容

“情怀”背壳

视频转发

话题之外:

据说本次发布会延迟半小时因为发生了某些特殊事故,会中各种设备问题不断,但是一直善于自黑的“出版界腰封老王子”“北派相声大师”老罗依然凭借自己的幽默感和淡定搞定了整场相声演出,这一点特别钦佩。另外,给老罗提个意见,smartisan OS这个名字太长了,每次输入好不方便,苹果iOS三个字母搞定,MIUI四个字母,Flyme五个。

最后,老罗曝光了Smartisan T2,并承诺年底开发布会,吊足了所有人的胃口。在重新定义了七点半后,希望老罗不要重新定义年底。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
罗永浩:最擅长营销的产品经理吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接