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今天土豆就带大家全方位了解一下「快手磁力金牛」~
今年5月18日,快手上线了磁力金牛平台,它可以说是一个对标“巨量千川”的平台。
磁力金牛属于快手电商一体化的解决方案,公域流量和私域流量都可以打通,也是短视频和直播间共同推广商品的工具。
磁力金牛诞生前,快手商家是通过快手粉条培育私域流量,同时用小店通来实现“涨粉+带货”,商家需要投入更多人力,同时熟悉两套系统、两个逻辑。
所以快手用磁力金牛实现了“平台统一”,可以通过统一的电商营销账号体系,完成所有投放动作,一个账号、一笔预算、一个投放计划。
磁力金牛平台支持直播推广、短视频推广两类主流营销目标,支持极速版和专业版两大投放模式,支持涨粉、带货等多种投放目标。
可结合自身营销诉求选择不同营销目标,选择短视频推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量,直播推广是为了提升快手号的粉丝量,吸引用户进入直播间并下单。
1、短视频推广
1)专业推广为主,提升下单购买数量
2)四种定向方式组合测试:
01. 基础定向+不限(通投);
02. DMP人群,通过后台万象DMP找到符合行业的人群标签;
03. 购物意图,选择相应的商品品类类目,选择购买人群和视频+直播人群;
04. 快手网红,选择相应带货帐号粉丝互动人群进行投放(视频带货使用较少);
3)视频内容是重点,多样式素材拓展人群
01. 程序化创意组合投放,更容易起量。1视频+3文案或2- 3视频+3文案;
02. 巧用贴纸和广告语增加点击率;
2、直播推广
1) 速推版使用技巧:
支持快速放量,作品引流直接添加视频,只需设置预算、出价、定向和素材即可投放,投放将以“原生化广告”方式进行;
一般新账户快速启动、直播前速推带量、专业推广难起量,注意要小预算,多次投放;
2) 专业版使用技巧:
相对比速推版,专业版直播推广支持同时优化深层转化目标:进入直播间+直播ROI;
多转化目标组合投放,商品购买为主,直播ROI控成本;
多种定向方式测试投放,根据效果重点优化;
直投直播和作品引流同时投放,获取公域和私域全部流量;
可以结合自身情况选择不同推广方式,速推版适用于投放新手,操作门槛低,同时对于私域流量有诉求者;专业版适用于有丰富投放经验者。
1、入门客户建议选择极速推广
支持配置单商品投放预算;
支持保成本快速放量;
支持配置基本人群定向;
支持一键投放创意;
2、资深客户建议选择专业推广
支持活动预算统一控制;
支持配置基本人群定向;
支持多类型投放方式;
支持配置高级创意;
另外给大家附上磁力金牛的赔付规则:
比如说我们现在有3w预算,可划分为专业版2w预算、速推版1w预算。
01. 短视频推广的投放方式,3~5个创意,视频保持一致,使用不同标题;
02. 直播推广的投放方式,可以选择直播直投和作品引流,作品也需要保持一致,使用不同标题;
03. 注意事项:
新快手账号,建议使用精准定向,转化目标越浅,定向的要越精准一些;
成熟账号,可以使用基础定向+不限定向;
基础:创建广告时仅选择基础定向(性别、年龄、地域)、系统优选;
精准:创建广告时选择精准的DMP标签定向、购物意图、快手网红等;
1、不要大幅降低预算、频繁调整预算,尽量保证账户、广告计划、广告组预算在日消耗2倍以上;
2、不要大幅降低出价、频繁调整出价,单次降低出价幅度不超过10%,一天不超过2次;
3、不要频繁进行广告计划/广告组开启暂停操作以及修改广告组投放时间段;
4、不要随便删除创意和广告组,对于效果较差的创意和广告组可以暂停投放,尽量不要删除;
5、尽量避免短视频推广场景下,客户下架商品、或调整商品价格等其他设置;
6、避免拷贝大量重复广告组,要新建广告组,使用差异化的出价、定向、素材多优化目标和投放方式;
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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