这几周,我频繁在各个社交平台上,刷到“社交牛逼症”这个词。尤其是最近几天,几乎到了 B站首页打开就能看到的地步:昨天,这个词和它的衍生梗,居然同时上了微博热搜和 B 站热搜:在抖音更离谱,相关话题累计已经有 21 亿+ 的播放量,堪称顶流:今天,我们就一起来看一看,这个「社交牛逼症」到底是个啥?01、血洗 B站的「社交牛逼症」,是什么意思?
“社交牛逼症”这个词,源自一位古早网红@明星双喜哥 (人称 B哥,原名焦双喜)的内容。这位网红有多古早呢?他和芙蓉姐姐、凤姐等人是同期选手 ——早在 2006 年,他就因为在网上发表原创恶搞短片走红,代表作品有《B哥的一天》、《人在江湖》等。2005 年毕业于海淀卫生学院护理学精神病专业,中等专业学历。
不过,随着时代发展,初代网红们纷纷过气,他也不例外。现在,他还以@明星双喜哥 的 ID 活跃在互联网上,拍一些段子,视频内容一般是他神色自若地在公开场合,做一些非常尴尬的事情:而「社交牛逼症」这个词,到底是谁先原创的,已经不可考;但,据我观察,应该是网友搬运他的视频后,根据他视频里人物的主要化名“马牛逼”“张牛逼”,自行演绎出来的。现在,在各大社交平台搜索“社交牛逼症”,跳出来最多的还是关于@明星双喜哥 的二创视频作品。如果说,到这一步,这个词多少还带着一些“网红为流量博眼球”的意思;后来,随着网友的不断“二创”,这个词渐渐脱离了哗众取宠,成为了“社交恐惧症”的反义词,被赋予新的含义:指人在社交场合的时候,完全没有任何「心理负担」,想做什么就做什么,就算是非常尴尬的事情也可以。
网友还总结了「社交牛逼症」的 6 大“经典动作”:当众拍视频、随时和路人唠嗑、当众表白/求婚、和不熟的人唱 K、对着奶茶店员唱歌、迅速融入新集体……
随着它的热度逐渐攀升,该词也衍生出了很多其他的「梗外梗」。比如“人类社交天花板”、“如何才能拥有社交牛逼症”,等等:昨天出现在 B站热搜的「社交不牛逼症」,也是一个衍生梗,用来形容“既不十分社恐,但也不能随心所欲地在公开场合行动”的“正常人”。02、「社交牛逼症」的走红,没那么简单
讲真,这次的社交牛逼症能爆火、被广泛传播,真的不仅仅是个巧合。不管让这个词走红的@明星双喜哥 的最初目的是什么,他确实无意中参与创造了一个相当利于传播的词。这个词“抓人眼球”的原因,就在于使用了大家比较熟悉的语言范式「社交 xx 症」,加上了「牛逼」这么一个直白到略显粗俗的形容词;最后的效果不仅让人很有点击欲,而且还能保证大部分人能迅速 get 到这个词的意思。其实,如果按照表意的准确性来说,「社交牛逼症」应该叫做「社交积极症」才对。但是,“积极症”这个词,显然没有“牛逼症”那么有反差笑点,不易引起网友的大范围传播。如果你在社交平台上搜索一下“社交牛逼症”,你会发现,里面的很多声量,都来自于社恐用户。尤其是在豆瓣、B站,很多人在真情实感提问,如何拥有这种特质:近年来,随着物质条件的逐渐丰沛,网友们(尤其是年轻人)开始越来越关注“精神健康”;其中受众最广、声量最高的,就是关于「社交压力」的议题。毕竟,社交是绝大部分人都没办法避开的事情,相关内容只要有一定普适性,就很容易容易引发全网共鸣。社交压力被广泛关注的第一波,应该是「社交恐惧症」这一神经疾病的“出圈”。现在,这个原本属于严肃病症的词,已经被社会广泛化用,人人都可以用“社恐”这个词,来表示自己在社交中感到的不适、退缩心理。小组里的各种在社交场合出丑的尴尬事迹,让人非常容易感同身受,因此迅速被搬运、传播。可以说,和「社交压力」有关的东西,本身就更容易引发广泛关注。而这次的「社交牛逼症」,显然是因为内容的特殊性,搭上了这个话题的“快车”。因为它刚好给“社恐”“社死”,提供了一个积极地“解决方案”——牛逼起来!不要太在乎别人的看法!本质上来说,大家喜欢这个梗,也是因为太多人都渴望自己能拥有「更强的社交能力」罢了。除了梗的用词要有记忆点、有爆点,以及含义要能引发共鸣之外,想成为一个「爆梗」,它本身还一定要有再次发挥的空间。这样,才能引发越来越多的人对这个梗进行二创,相当于做好“冷启动”,提高声量。比如,“社交牛逼症”这个词,一开始可能只是用来指@明星双喜哥 的个人行为;但是,因为它非常适合带入一些「出格」、尴尬的行为,甚至还能表达“天不怕地不怕”的气质,所以很快就被应用到各种生活场景中,声量暴涨。随着它的声量积攒到一定程度,“社交牛逼症”就成为了一个社交货币,很多网友会因为「从众心理」,而开始玩梗。03、结语
在收集素材的时候,我发现,很多网友(尤其是知乎上)对「社交牛逼症」这个词,怀有极大地恶意:在我看来,面对一个不算恶俗之极、没有触碰任何法律道德底线的“梗”,我们大可一笑了之。如果把问题扯到“社会风气”“独立思考能力”上,可能反而曲解了大家热爱它的本意——毕竟,玩梗的大部分人,也许只是想通过它,来让鼓励自己更自信罢了…-END-
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