很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
进入8月份,各大互联网巨头密集发布第二季度财报。
比起往年,今年中国互联网巨头的Q2财报备受瞩目,其中的缘故无需解释。好的公司财报无非两种,一种是让人看得眼前一亮,还有一种是让人读完会心一笑。眼前一亮的财报,各项业绩指标光鲜夺目。会心一笑的财报看似波澜不惊,却“隐藏信息”丰富。
8月24日,新电商拼多多发布了2021年第二季度财报,往年的拼多多财报大都属于眼前一亮的那种,而这次的Q2财报属于后一种。
拼多多二季度营收为230.5亿元,同比增长89%,增速低于预期。用户数量的增速放缓,2021年6月30日的过去12个月中,拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿,较上一季度新增2610万用户。增量也有所趋缓。
比起拼多多早先亮眼的表现,这份Q2财报的业绩部分,看上去颇为平淡。但是,市场的反应很积极。拼多多财报发布盘前盘中盘后,市场情绪一直高涨,盘前交易中拼多多股价一度上涨7.1%,当日收于99.12美元,涨幅达22.25%。真金白银“投票”的市场表达,市场投资者的信心从何而来?因为他们在这份略显平淡的财报里看出了玄机:拼多多稳了。
财报的题眼在“一增一减”,此消彼长显示了拼多多正在调整战略布局,翩翩少年郎走向了成熟。二季度,拼多多继续加大了在研发领域的投入,研发费用为人民币23亿元,较2020年同期的人民币17亿元,同比增长40%。而在营销成本上,营销费用缩减至100亿元,相比上一季度,营销费用的支出降低了近30亿元。
拼多多不是拼不动了,从拼市场的大开大阖,转向了拼科技的精耕细作。当然,不是说拼多多之前不重视科技,而是没像现在“拼”得这么明显。半年前,陈磊接棒董事长时,外界就有评论他是“技术派”,会更加注重科技路线。半年后的Q2财报确实印证了拼多多科技升级的路线。其实,以拼多多的发展轨迹和互联网企业的进化规律来看,科技进化是必然的选择。
很多人对电商产业的印象是重服务、轻科技,其实这是一种误解。拼多多能够实现“农村包围城市”的逆袭之路,技术底子是很扎实的。拼家提供的服务是精打细算、花对每一分钱,没一点理工男的“数字脑”,哪能揽得下这“瓷器活儿”?硬核科技思维的底色,是拼多多一直被投资市场看好的重要原因之一。拼多多在完成做大市场规模后的“硬科技”转型,是有底气的。
转向“硬科技”是互联网企业发展的殊途同归,无论起点在哪里,终点都是和实体产业的科技创新相结合。今天的谷歌还是单纯的搜索服务吗?今天的亚马逊还是单纯的电商企业吗?不是,他们都成了科技创新的大佬,卫星和航天飞机齐飞。这就是互联网技术的科技创新驱动力,中国互联网企业注定也要走上这条路。
拼多多的拼市场拼出了八亿多用户,她的未来就是硬核科技加产业,没有其他选择。因此,拼多多转型科技路线并不让人意外。不过,让很多人意外的是,拼多多的产业方向是最难啃的农业。财报发布的同一天,拼多多宣布投入100亿设立“农研专项”。
说是意外,是因为农业的长期投入“深不见底”,需要超长待机的耐心。不过,拼多多选择农业,有饮水思源、不忘初心的情怀——陈磊特意强调“这个计划不以任何商业价值和盈利为目的”。
情怀也要有实力为之支持,拼多多似乎不缺实力。拼多多从发展之初就瞄准了“菜篮子”,实现了从田间到餐桌的最优解,农业和农村也确实是拼多多的强项。在我看来,拼多多在农业领域的布局不是一朝一夕,陈磊接掌后半年,推出这个百亿“农研专项”是拼多多商业模式的延续,并不突兀。这说明新老团队的交接还是有序的,企业的升级转型也是顺畅的。方向没跑偏,路越走越宽。
这是不是与很多人想象中的拼多多不太一样?我一直认为,这帮理工男做起来的公司,有其自身的逻辑。别人看到的是拼多多1.0,他们对自己的期望可能已经触达科技5.0、6.0。研究这家公司,可以看到人性、可能性以及科技在未来的延展……这比单纯看一家毫无争议、稳定上升的企业有趣得多。
说回到拼多多为何要重投农业。
农业之所以难,首先就难在观念认知的盲区。传统的三产划分固化了市场的思维。提起农业,人们先想到的是基础产业、传统产业的定位,想到的是资产转化率低的难点。在拼多多之前,很少有人留意到互联网效应的聚合力、科技创新驱动力,在农村广阔天地中蕴含的应用潜力。拼多多先别人一步看到了,所以他成功了。很多时候就是这样,机会就摆在那里,可是很多人都看不到,这就给了那些打破盲区的人巨大的历史机遇。
业内一直认为,拼多多是用互联网科技打通了中国市场的城乡隔离,从而释放出了巨大的经济活力。而百亿“农研专项”,则是用资本的力量为农业科研注入科技力量,这一次拼多多要打通的是更深层的产业壁垒。注意,资本在这里可不是什么贬义词。
事实上,在科技创新的视野中,没有一产、二产、三产的深壑高垒,只有提高生产力的产业机遇和挑战。
有情怀、有成功的经验与实力还不够,农业科研的长期投入需要一套长效机制保障。陈磊表示,所有二季度的盈利和未来任何可能的盈利都将首先被投入到这个计划里,直到达到一百亿的承诺。在市场看来,这个承诺非常重要且必要,这不是不切实际的高调,而是务实的财务安排。以商养农,以短期收益投入长期事业,某种程度上,体现了企业履行社会责任的决心。
在商言商,拼多多能从这一百亿大手笔中收获什么?拼多多财务副总裁马靖表示,百亿农研部分的投入可能会归属为科研投入或计算为无形资产体现到财报中。这意味着,拼多多深耕农业的科技路径最终会形成庞大的无形资产,其价值在于企业长远的成长空间,这可不是一点点短期盈利可以比的。
中国自古以来重视农业、擅长农业,有动力也有能力成为荷兰、以色列那样的农业科技强国,而以中国的体量又岂是荷兰、以色列能比的?拼多多选择了资本利农、科技兴农之路,路漫漫其修远,却是一条正路。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)