APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5000个垂直领域公众号的阅读情况监测报告
2021-07-28 15:57:01

近日,腾讯起诉刷流量平台组织一审获赔300万。据上海浦东法院消息:“祈福公司涉嫌通过其运行的“蚂蚁平台”,组织、诱导微信公众号的账号主体虚假提升公众号文章的流量以骗取广告分成、干扰微信公众号平台流量数据。

此新闻一出,“刷量”这个话题又进入大家的视野,刷量早已不是什么新鲜的灰产,在官方严厉打击的情况下,仍有不少人在数据造假的路上“一往无前”。这些年间,腾讯与“刷量”的恩恩怨怨可以说是追溯已久,腾讯起诉过不少大大小小的刷量平台,对于刷流量行为可以说是明令禁止,为何这个产业还是屡禁不止呢?

在这个流量为王的互联网时代,为了拿下更高的广告报价,不少运营者铤而走险选择“刷量”这条成本低见效快的路径,以此来快速“美化”运营账号的数据。这最遭殃的便是广告主们,投入大量成本看不到实际收入,却又诉讼无门。

西瓜资源会中也有群友提到,某公司旗下公众号矩阵中的公众号全部存在刷量行为,对他的投放产生很大的影响。西瓜注意到的是,这位群友提到的公众号矩阵是医学健康类的,于是西瓜便对健康行业类的公众号数据进行取样分析。期间,西瓜监测了5000+个健康垂直领域下的公众号,完成了以下监测报告。

01、17.50%的公众号曾有过刷量行为

本次监测中,西瓜对平均阅读数500以上且近2个月内有发文的健康类公众号进行了抽样监测,在5000+个样本中,曾经有过刷量行为的健康领域账号占总样本的17.50%。

从数据上看,大部分健康垂直领域下的公众号都选择保持真实数据,那么这17.50%有过刷量行为的健康类公众号他们的刷量情况如何?通过阅读数监控,西瓜对这些账号当中有过异常阅读数据的文章分布进行了分析:

02、97.25%的刷量者选择对头条做手脚

在监测的5000+健康类样本账号中,共检测出2500+篇阅读数异常的文章,而这些阅读数异常的文章大多发布在头条的位置,占比高达97.25%,发布在次条及3-n条位置的占比分别为2.23%、0.52%;


可见这些涉嫌刷量的号主大多会选择对点击率最高的头条文章做手脚,如果遇到只看阅读量高低的广告主,头条文章数据做漂亮了,接广成功率会高很多;

因此投放者们在筛选账号时,要学会甄别漂亮数据的真假,避免多投多错,如何辨别真假阅读数据,在西瓜资源会中经常会有大佬做分享。


再来看看那些有过刷量行为的健康类公众号,他们是怎么控制文章刷量频次的。通过抽样监测,西瓜发现偶尔刷量的账号占总样本的13.27%,轻度刷量的账号数占比1.72%,严重刷量的账号占比3.55%;

更值得注意的是,样本中阅读数异常的文章有24.97%属于广告文章(由于历史广告文章有删除,这里只筛选2020年1月1号之后异常的文章统计)。

由此可见,这些刷过数据的号主大多是偶尔刷量型的,由于担心影响投放效果,当账号中某些文章数据不好看时会选择刷量来弥补不足。如果是不懂辨别数据真假的投放者,当投放的广告文章ROI很低时,抛开效益不说,还容易对自身工作的产生怀疑。

我们再来看看不同头条平均阅读数区间下的账号刷量情况。从图中的数据分布可以看出,也有部分头条平均阅读数在5w以上的大号会选择刷量,这类大号当中,大部分号主有过偶尔刷量的行为;但刷量重灾区还是集中在体量较小的公众号上,尤其是头条平均阅读数在500-2000区间的账号,在有过刷量行为的公众号中占比高达45%,几乎过半。

03、3.55%的公众号涉嫌严重刷量

上文提到,本次监测中存在严重刷量行为的健康类公众号占总样本的3.55%。在涉嫌严重刷量的账号中,注册主体为个人的公众号占25.71%;

注册时间为1年内的公众号占比0.11%,注册时间为1-2年的公众号占1.79%,注册时间为2-3年的公众号占比7.77%,注册时间为3年以上的公众号占比90.34%;从占比分布不难看出,不乏很多注册主体非个人且运营年限较长的健康类公众号处于文章严重刷量的重灾区。

那么这些严重刷量的健康类公众号接广告情况如何呢?西瓜对这些账号近30天的接广告情况进行了监测,发现一半的公众号都在30天内接到过广告,在接到过广告的公众号中有11.43%的号主在30天内接过15条以上的广告;但也有50%的账号在30天内没有接过广告,这从侧面反映出广告主们对严重刷量的公众号已经能做出判断且不进行投放。


腾讯之所以如此执着于严打虚假流量,是因为虚假流量不仅扰乱网络生态,更是损害了从业者的权益,对互联网竞争秩序造成了强烈的冲击,由网络刷量形成的灰色产业链应予以严厉的打击。

西瓜资源会中的成员们也对刷量行为深恶痛绝,不少遇到过注水号主的群友会选择在群里公布已提醒其他群友不要被骗;西瓜每周五下午还会整理一份水号举报汇总信息发在社群做参考。

image.png

-END-

西瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
西瓜数据
西瓜数据
发表文章87
国内专业的公众号大数据分析及监控平台,收录并监控约500W活跃公众号数据,智能分析公众号广告价值。
确认要消耗 0羽毛购买
5000个垂直领域公众号的阅读情况监测报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接