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落地页对于优化师来说肯定都不陌生,每天都接触也每天都用,但是说到一些细节的问题可能就有点蒙,支支吾吾也未必说的明白
所以我整理了一篇有关落地页的相关知识的文档,大家可以参考一下!~
在说自建站之前先来说说落地页是个啥?
简单来说落地页就是用来对意向用户做进一步的引导和转化的页面。在这个页面中比较重要的数据是【转化率】。
转化率的高低直接影响到计划的ecpm值的排名,从而影响计划的跑量情况。
为什么说是对意向用户做进一步的引导和转化呢?
因为如果一个用户在看了你的广告之后点击了落地页,那么ta实际上肯定是对你的产品或者内容产生了兴趣,想要进一步的了解或者咨询。
用户来到落地页的目的无非就是这么几个:
对产品感兴趣,想要深入的了解产品
对产品感兴趣,想要购买 / 下载产品
对产品感兴趣,想要做进一步的咨询或者了解
所以落地页通常的内容是产品的优势+卖点+影响力+转化按钮,常见的落地页的转化形式包括,引导购买、引导下载、填写表单等等。
一般来说落地页分为两种,一种是广告主自己搭建的自有落地页,这种落地页广告主可以看到投放的全链路数据,比较适合有一定技术能力的广告主。
另一种是媒体提供的落地页(头条:橙子建站,广点通:蹊径落地页、枫叶落地页等)这种需要借助媒体的技术能力来监测后端链路的数据,比较适合中小型的广告主
什么是自建站?
简单来说自建站就是一系列落地页模板的及功能的总称。它是一个帮助广告主可以快速搭建落地页的工具。
那么自建站怎么使用?
我们可以从新建一个橙子建站说起:
另一种是通过自定义建站(个人比较常用的)模板建站建立的落地页比较丰富和协调,而自定义建站比较考验优化和设计的功底
3、确定完建站的形式之后,进入落地页编辑器内,左侧是【组件选择区】这里可以选择落地页要放置的转化按钮,背景、图片或者文本等组件。
确定好组件之后点击组件就来到的右侧的【组件编辑区】这里可以对组件的尺寸、位置、长宽高等布局进行细微的调节。
4、编辑好落地页的内容之后,选择右上角的保存并发布,然后依次填写站点的名字(不对外显示,只在后台做区分)同意用户协议,最后点击发布,一个橙子建站就弄好了!
明白了落地页搭建的步骤,那么橙子建站或者说媒体后台的自建站有哪些优势呢?
自建站最大的优势有两点
快速方便的搭建落地页,还有好多模板可以复用
对于没有技术能力的广告主,省去了开发落地页的时间和成本
同样的对于其他的媒体的自建站来说也是巨有相同的优势,不同媒体直接的落地页内容略有不同,不过整体差别不大,懂了一个,其他的也就懂了。
1、首屏原则,在头图尽量突出课程卖点活利益点,吸引用户继续阅读
2、落地页长度不要超过3屏(ps:3屏的意思就是完全滑动整个落地页3次的内容)
3、一般一个落地页就设置一个转化目标即可
4、转化目标按钮建议采用悬浮样式,提升落地页的转化率。转化率越高落地页对应的计划会增大跑量的概率
5、表单提交的落地页一般在设置2个左右的表单即可,既不影响用户阅读体验又提高了表单提交率
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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