《摩尔庄园》在六一儿童节开服,一上线就势头强劲,5月30日开放预下载的当天,下载量就突破了200万。
不知道大家如何,反正那天米队长的朋友圈就被《摩尔庄园》刷屏了,放眼过去都是“爷童回!快来摩尔庄园找我玩!”在霸榜11天后,摩尔庄园手游App在 App Store 的免费应用榜单被《鬼泣》挤下第一的宝座。虽然后续《摩尔庄园》继续登顶,然而这次排名的回落,其实早在米队长的意料之内,今天就来给大家说道说道~
你不得不承认,《摩尔庄园》能登顶很大一部分原因是“情怀”。
最初《摩尔庄园》是由淘米游戏制作的社区养成类网页游戏,2008年上线就吸引了大量儿童玩家。2009年资料记录,“《摩尔庄园》注册用户高达5000万,这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。” 十几年过去了,当年1/4的中国儿童已经长大了,听说《摩尔庄园》出手游了,这批老玩家自然一呼百应,直呼“爷童回”,成为摩尔庄园手游App收割的第一波自然流量。自摩尔庄园App开服以来,上了几十次微博热搜,几乎每天都能在热搜榜上看到它的名字。到后面官方甚至出面说明我们真的没买热搜,毕竟修复Bug都忙不过来了……用某芳心纵火犯的话来说就是:我真的没点火,是他们自燃的。这也从侧面证明了玩家的热情之高。老玩家带着一层情怀滤镜,追忆童年;听说过但没玩过的新玩家,被老玩家呼唤着“下载了一个结果他天天来偷我的菜我也要偷回去”躺进了坑底;还有因为老玩家打造了“网红网吧/澡堂/电影院”慕名而来的;更甚者还有粉丝自行组织的大型粉丝见面会……无论是跟风的,好奇的,大家入坑的原因五花八门,这也助力游戏在4日内下载量接近3000万。
摩尔庄园App的爆火除了童年情怀加持、玩家热情高涨外,还离不开各类趣味十足的营销活动。首先,新品游戏的推广依旧离不开买量。
通过App Growing 监测,摩尔庄园App进行了相当量的广告投放,主要投放的平台为腾讯广告、巨量引擎以及微博粉丝通。通过App Growing的广告文案分析,我们得出了以下词云:《摩尔庄园》的广告素材抓住“快乐回归”“老朋友回来了”这两个卖点,在抖音、腾讯等媒体中投放广告。
除了买量,《摩尔庄园》还推出了一系列有趣的营销活动。
在开服前官方已经进行了多次预热,手游预约次数达标后即可领取相应福利,而在开服当天,游戏内还推出了一系列新手福利,米队长进去之后点“领取”键点到手软。除了游戏内,在微博上,官方也进行了转发抽奖活动。
如今年轻人对音乐节十分热衷,摩尔庄园App因此联动《乐队的夏天第一季》总冠军新裤子乐队发布《你要跳舞吗》MV,为游戏里即将上线的“草莓音乐节”预热。在“草莓音乐节”活动开启当天,还送给玩家人手一件联名款限定T恤,上线即可领取,不少玩家纷纷在音乐节上打卡蹦迪。
《摩尔庄园》还在微博上推出“明星摩尔养成计划”,鼓励玩家在摩尔庄园微博超话里进行创作,分享手游新鲜事,根据排名、热度等评选优秀微博大咖,送上丰厚的奖金。这一举动无疑会吸引更多玩家在游戏内进行深耕,挖掘出更多好玩的元素,不仅吸引更多的潜在玩家,更是让许多玩家为游戏传播提供了更多的素材!
看《摩尔庄园》这一套组合拳营销下来,米队长觉得它爆火也不是没有道理的。自《摩尔庄园》开服以来,随着爆火产生的,还有一系列差评。摩尔庄园手游App以“模拟经营+MMO+社交”为核心,构建3D摩尔世界。开荒、种田、钓鱼、处理订单,当玩家掌握游戏的基本玩法后,便可选择农民、勤务员和厨师三个职业,通过种田、站岗和做饭来“谋生”。与高自由度、多玩法的页游版相比,手游的玩法略显单薄。被情怀吸引而来的部分老玩家渐渐觉得“没内味”,种种吐槽便随之而来。微博上天天都有玩家在问,以前页游上的小游戏什么时候能在手游上出,对此官方的回应是以后慢慢会移植过来。抛开这个,就米队长个人的游戏体验来讲,确实是太肝了。当我结束了一天的工作,打开摩尔庄园App,仿佛开启了另一段新的工作一般,“现实里送外卖,游戏里还是送外卖”。除了核心玩法上的硬伤,还有游戏本身的Bug:建模拉胯、卡顿、闪退、发热等等,这些也在一步步消磨着玩家们的热情。童年的滤镜会抬高人们对摩尔庄园手游的期待,上线至今,“打情怀牌+活动营销+制造热点”的策略也颇具成效。但是当它不能交上符合玩家期望的答卷,自然会面临更多批评的声音。因此,摩尔庄园的排名回落是可预见的事情。上线当天除了《摩尔庄园》之外,《洛克王国》和《奥比岛》也上了热搜,这两款页游也是我们的童年回忆,在不久的将来它们也会推出手游。情怀牌固然有玩家买账,只是不知这碗饭能吃多久?希望这些经典IP能把重点放在游戏上,米队长期待着《摩尔庄园》后续的更新~-END-
本文系作者:
有米有量
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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