APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021全球市场手游买量趋势、数据指标参考及爆款产品案例分享
2021-06-03 12:29:33

5月26日,罗斯基联合Topon、广大大共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙长沙站举办。活动邀请到多家头部平台和知名厂商的负责人,大家分别从自身的业务角度出发,分享了最新的行业变化和市场趋势。

 

在活动上,广大大华中区客户经理莫扎提带来了《Q1全球广告主买量洞察及热门广告主分析》。随着游戏买量愈发自动化,广告素材成为影响买量的关键因素。那么当前市场上的投放情况如何?哪些游戏买量激进?他们使用了何种广告素材呢?

 

以下为分享内容整理:

 

大家好,今天我会围绕广大大洞察到的广告投放趋势做一些分享。目前广大大覆盖了全球62个国家和地区,70余个广告媒体/渠道,150万个广告主,超过10亿的广告数据,数据分析结果更加客观。

一、 2021年Q1季度全球手游买量趋势

首先来看从2020年Q1到2021年Q1在投广告主和广告素材的量级情况。2020年Q1在投素材400万左右,广告主25.9k。2021年Q1在投素材增长了近200%,达到1180万,在投广告主增加到26.4k。总体来讲,大家对买量的欲望愈发强烈了。

 

 


下图是2021年Q1季度游戏投放的趋势图。整体日均广告主超过12k,日均素材量超5百万,并且整个Q1阶段保持增长趋势。

 

从素材类型来看,视频占86.84%,其次是图片,11.32%,之后是轮播和HTML,占比1.32%和0.52%。

 

而从各系统的投放情况来看,2020年iOS和安卓投放占比接近1:1,iOS占比较多一点。而到了今年,可以明显看到iOS占比减少,iOS 14的更新可能是关键因素之一。


 


 


从广告主类型来看,休闲、街机和益智解谜是广告主数量最多的游戏类型。SLG是投放力度最大的游戏类型,单个广告主Q1季度平均素材数量达960条。

 

 


分国家来看,北美,大洋洲,南美呈上升趋势,其中北美增幅达24.45%,其余国家皆为下降趋势。

 

 


按买量成本来看,从2020年至今,全球买量成本呈现增长趋势,CPC平均为$1.89,环比增长128%;CPM平均为$14.71,环比增长128%;CTR平均为1.78%,环比增长80%

 

 

二、 热门国家/地区Q1季度投放观察 

对于国内出海厂商来说,港澳台是优先级较高的地区,港澳台拥有相似的文化,投放渠道更加国际化,对于新手是比较好的选择。因为有这些优势,所有港澳台的市场竞争也是非常激烈。

 

其次是日韩地区,日韩从文化上来看属于东亚地区,在文化和游戏题材上接受度更强,消费能力较高。

 

美国是目前移动互联网最大的市场,但是文化差异较大。

 

 


1、港澳台地区:MMORPG、卡牌、SLG热门,CPM$13.1,CPC$1.54,CTR0.85%。


具体地区来看,港澳台地区是众多国内厂商出海前哨站,同时也是最“红海”的游戏市场之一。


市场规模有限,但是用户ARPU高,文化同源出海难度低。根据伽马数据2021年2月份移动游戏报告显示,在港澳台地区就有3款新游的流水预估超亿元,这也说明港澳台地区依旧具备较高的市场容量。

 

港澳台地区Q1在投广告主24k+,在投素材超过400万。Q1热门游戏为MMORPG、卡牌、SLG。CPM:$13.1,CPC:$1.54,CTR:0.85%。

 

 


下面是Q1季度港澳台手游市场投放趋势图,可以看到在投素材数量持续增加,在投广告主均值在1500左右。

 

 


下图是目前港澳台地区的热门游戏,可以看到港澳台地区头部买量榜依旧被大陆出海公司占据,RPG产品在本地受欢迎。

 

 


刚才提到港澳台地区用户接受度相近,所以用户对素材的接受度也较高。一些在国内市场热门的素材,在港澳台地区也比较受欢迎。

 

 


下面是一款北京博乐的游戏《大幅娱乐城》,使用了带有本地特色的素材。港澳台地区在称呼上,用词上和国内有所差异,建议开发者和当地素材商制作素材。

 

 


2、日韩地区:卡牌、三消、MMORPG热门,CPM$34.17,CPC$3.94,CTR0.87%,日韩地区作为全球移动游戏市场排名第三、四的日韩更是成为中国公司关注的重点及出海国家。截至目前,从畅销榜单上看,2020年中国公司在日本iOS市场Top100的占比已达30%。


从人口及移动设备普及度上看,目前,日韩有将近2亿的用户量和超6000万的高质量游戏玩家,且市场规模在过去一年里增长迅速。

 

Q1季度在投广告主59k+,在投素材250万。热门游戏类型为卡牌、三消、MMORPG,CPM:$34.17,CPC:$3.94,CTR:0.87%。

 

 


日韩市场日均广告主1.6K+,日均素材0.8M,整个Q1季度都呈现稳定增长态势。

 

 


在买量Top10的游戏中,玩法偏休闲的产品占据榜单半数,同时头部榜单中iOS广告主数量也较多。

 

 


下图是《神魔三国志》的韩国版广告,轮盘类的素材能增加用户的互动欲望,同时还能一次性展示多个精美卡面。

 

 


3、 东南亚市场:MMORPG、射击、娱乐场、MOBA热门,CPM$2.26 ,CPC$0.31,CTR1.64%。

 

东南亚都是中国厂商出海的热门目的地之一。人口基础大以及极高的年轻人比例创造出了市场增长潜力:2020年Q1,东南亚地区手游下载量飙升至18.2亿次,超越印度成为全球下载量最高的市场。这里拥有6.5亿总人口和3.8 亿互联网用户,但各国间在经济、文化等方面差异巨大,造成了出海玩家们掘金上的困难。

 

东南亚市场热门的游戏为MMORPG、射击、娱乐场、MOBA,CPM$2.26 ,CPC$0.31,CTR1.64%。

 

 


东南亚地区Q1季度日均在投广告主1.9K,2月份开始广告主数量稳定突破2K;日均在投素材1.1M,最高日素材量超1.3M。

 

 


在热门买量Top10的游戏中,多家中国厂商已经在东南亚开始布局,主要集中在卡牌、娱乐场、休闲和SLG赛道。

  

下图是《Idle Arks》用解压元素+GamePlay产出的爆款素材。

 

 

三、 爆款手游推广洞察 

下图是2021年Q1季度娱乐场买量TOP30的游戏。可以看到,北京博乐霸榜博弈类游戏买量榜,**广告主上榜数量最多。


 


《Cash Frenzy™ Casino –Free Slots Games》是一款优秀的社交老虎机游戏、优质出海游戏。产品累计投放超780天,广告总数近40000,素材覆盖全球10+渠道,多次入榜国内出海游戏收入TOP20,研发商博乐科技也是20年博弈类投放力度最大公司。


 


在今年Q1季度,从2月开始投放量级持续攀升,尤其在FAN涨幅最明显。

 

 


《Cash Frenzy™ Casino –Free Slots Games》使用真人向素材,将多名中奖后兴奋表现的玩家集中展现,引起用户极大游玩兴趣。

 

 


除了真人素材外,针对港澳台、日韩、东南亚地区,经常会使用财神、元宝、春、鞭炮等元素。

 

 


此外,圣诞老人、驯鹿、圣诞树等圣诞节素材也经常出现,对于全球大部分地区都适用。

 

 


下一个产品案例是《Project Makeover》,中国出海三消类营收No.1,多个国家地区 App Store免费榜TOP10,累计投放400+天,广告总数近11000+,素材覆盖全球十大热门渠道,游戏2020年11月(除中国地区)推向全球,发布首周即获得App Store和Google Play全球一百多个国家首页推荐。

 

 

 

《Project Makeover》重点投放集中在1月底和3月中旬,其中2月日均素材量在2500条。

 

 


在《Project Makeover》的素材中,“失败的变美过程”成为广告主热度最高的素材类型。

 

 


第三个案例是《Genshin Impact》,产品在移动端累积营收近10亿美元,累计投放200+天,广告总数8600+,素材覆盖全球10+渠道,霸榜国内出海手游营收TOP1数月,凭借《原神》和旗下多款产品,米哈游跃居全球发行商收入榜第二。

 

 

 

《Genshin Impact》从2月份开始素材量开始显著提升,3月份日均素材量是比1月份增长72.9%。

 

 


《Genshin Impact》的素材中,着重展示高品质游戏质量,让玩法展现类素材都能收获极高热度。

 

 

-END-

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章221
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 0羽毛购买
2021全球市场手游买量趋势、数据指标参考及爆款产品案例分享吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接