很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
经常时不时就看到网易云音乐推出的心理测试，近期网易云音乐又推出了一款叫做“测测你的性格主导色”的心理测试，一度五颜六色的测试结果刷屏了各大社交媒体。
没有想到5月26日上午心理测试的一波热度后，下午网易云音乐就向港交所递交了IPO申请，计划在香港上市，股票代码NMUSIC。不得不说，这个操作真的很符合网易云音乐个性。
网易云音乐前身是网易旗下的一款音乐产品，于2013年上线。
但在2016年10月，网易云音乐和网易分家，自立门户。网易之前是作为网易云音乐的老东家，现如今网易是网易云音乐的最大股东，招股书显示网易持有网易云音乐62.46%的股份。
一开始上线时，网易云音乐就主打“音乐+社交”，与其他音乐平台形成明显反差。网易云音乐创立的初始方向就是原创音乐作品，招股书显示截止2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万人，原创音乐人的原创音乐作品在网易云音乐的播放量占比到达45%。在社交板块，网易云音乐设置了直播、K歌、云村等板块供用户社交娱乐。
在内容上，网易云音乐也十分用心。歌单是网易云音乐的一大特色，网易云音乐是国内第一个以歌单为核心架构的在线音乐平台，让用户根据自己的需求创建歌单分类歌曲。乐评也是网易云音乐的特色之一，一度网易云音乐的歌曲评论都十分出圈。每一首歌曲的评论都有无数的情怀和故事，让用户不仅仅是听歌，更多地是在情感世界里找到共鸣。
从网易云音乐创建至今，它以独具特色的模式和内容积累了不少的用户基础，它的内容和模式也是网易云音乐发展的护城河。
但2021年2月，网易云音乐在微信公众号发布的《关于给酷狗音乐“山寨办”团队申请年终奖励的建议的文章》中称酷狗页面设置和网易云音乐页面设置相似，酷狗以自己申请专利为由回应了此事，最后结果不了了之。如果网易云音乐不能够持续创新保持特色的话，产品同质化的趋势可能会使网易云音乐的特色消散。
招股书显示，截止2020年，网易云音乐的在线音乐服务MAU达到1.80亿人，在线音乐服务付费用户达到1600万人。
如今中国的数字音乐市场很大，根据艾媒咨询预测中国2021年数字音乐市场规模将增长至428.9亿元，手机音乐客户端用户规模将达到6.45人。
面对广阔的市场，网易云音乐为了留存客户，也为了获取新用户，在营销上面费尽了心思，内容也越来越多样化。
在早期策划中，网易云音乐线下营销也十分火热。在2017年，网易云音乐凭借其歌曲评论的热度的优势，在杭州地铁推出“乐评专列”，火红的车身和铺满的热门歌曲评论覆盖在车厢之中，一度惹人新奇。
线上营销一直是网易云音乐营销的主阵地。网音云音乐深谙“巴纳姆效应”对普罗大众的影响，并把它很好地应用到自己的营销活动中。“巴纳姆效应”即人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，认为它特别适合自己并揭示了自己的人格特点。
在网易云音乐常用的心理方面的营销活动主要分为两类，一类是行为总结，比如网易云音乐每年年末推出的听歌报告；还有一类是心理测试类，比如“测测你的性格主导色”这一类。
因为这种营销活动极大地了解用户的心理，因此受到很多用户的欢迎，甚至把测试结果分享在社交媒体上，这又无形中为网易云音乐进行宣传了一次。
虽然这些心理类的营销活动屡试不爽，给予了用户即时的满足，但其本质上并没有传递深刻的内涵和文化，更多的是炒热度和造势，不能突显网易云音乐的内在。而且一旦这种营销活动翻车，对网易云音乐将会造成负面的影响。
早前，网易云音乐、腾讯音乐、虾米音乐呈三足鼎立之势。但随着虾米音乐的退出，在线音乐市场变成网易云音乐和腾讯音乐的两虎相斗。
近期网易云音乐的心理测试结果分享图刚刚刷屏朋友圈，一个上午的时间就被腾讯禁止了。虽然腾讯一向对此类内容的态度都不太友好，但是放在网易云音乐身上就显得火药味十足。
曾经网音乐音乐和腾讯音乐就因版权问题争斗不停。随着国家监管部门介入，网易云音乐在2018年和腾讯音乐达成转授权合作，转授权范围达到各家独家音乐作品数量99%以上。但由于腾讯音乐曲库规模大，剩余数量的1%版权也与网易云音乐拉出一大截差距来。
尽管现如今网易云音乐终于手握全球三大音乐厂牌（华研国际、索尼音乐、环球音乐）的版权合作，但是由于腾讯音乐拥有的是独家版权，版权之争还是腾讯音乐略胜一筹。
除了版权之争，在很多方面网易云音乐和腾讯音乐都不可避免进行较量。
第一，用户。招股书显示，网易云音乐的90%左右的用户都是90后。相对于网易云音乐偏向年轻化的群体，腾讯音乐2020年财报显示腾讯音乐不同的音乐平台专注于不同的用户群体，且用户重叠度较低，因此腾讯音乐的用户群体覆盖更加全面。截止2020年，网易云音乐在线音乐MAU为1.80亿人，而腾讯音乐在线音乐MAU高达6.44亿人。
2020年，腾讯音乐的用户付费率为9%，而网易云音乐用户付费率为8.8%，虽然相差不大，但网易云音乐在付费率方面还是低于腾讯音乐一头。
第二，营收。招股书显示，网易云音乐收入主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务及其他，2020年网易云音乐在线音乐服务收入为26.23亿元，社交娱乐服务及其他收入为22.73亿元。而同期腾讯音乐在线音乐服务收入为93.49亿元，社交娱乐服务及其他收入为198.04亿元。
无论是在线音乐服务还是社交娱乐服务及其他收入，网易云音乐都与之差距甚远。很明显在营收能力上，腾讯音乐狠压网易云音乐。
在在线音乐市场上，网易云音乐和腾讯音乐的竞争是不可避免的。但网易云音乐目前仍处在亏损之中，这成了这场竞争中网易云音乐的一大心病
招股书显示，网易云音乐2020年总收入达到48.96亿元。网易云音乐的收入是呈现逐步增长的趋势，从2018年的11.48亿元，到2019年的23.18亿元，再到2020年的48.96亿元，增势十分迅猛。
但是网易云音乐的亏损却不断扩大，从2018年和2019年持平亏损的20亿元，上升到了2020年亏损30亿元。
收不抵支一直是导致网易云音乐亏损的主要原因。招股书显示，2020年网易云音乐营业成本为54.91亿元，超支5.95亿元。
第一，版权购买。招股书显示，网易云音乐的内容服务成本为47.87亿元，其中很大一部分都是来源于版权购买。网易云音乐的音乐版权主要依赖于第三方版权授权，但是由于音乐市场的特性，网易云音乐购买版权的支出是不会少的。
第二，营销费用。招股书显示，网易云音乐2020年推广及广告费用为2.64亿元。一旦像心理测试这种类型相对于依赖用户营销的手段被其他平台抵制后，网易云音乐就要在其他形式的营销方式上下功夫了，这样一直开源，营销费用的花费是少不了的。
由于招股书中未披露网易云音乐2021年第一季度的数据，对于2021年第一季度的情况还是未可知的。但是从之前的数据来看，亏损问题是网易云音乐目前最大的问题。在面对和腾讯的激烈竞争中，网易云音乐如何扭亏为盈？我们拭目以待。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)