APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5.20,李银河写了一封特别来信
2021-05-20 18:26:53

今天 5.20 

看一个特别的企划

和一封装满了爱的信

文案摘录

你好哇,我是李银河,好久不见。

今天是 520,据说代表「我爱你」

那,什么是爱?

我想,爱是人间的解药,让懵懂的人醒来,

在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运;

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。

我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚,我们爱。爱人间烟火。 

我常说「存在皆偶然,人生无意义。」

幸而有爱,让一切有了重量。

我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;

爱着的,才是人生。

时间如流水,静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩,

那是我们的黄金时代。

——李银河

天猫超级品牌日

5月20日

爱就是爱,

心之所向,便是爱的黄金时代。


这是今年 5.20 期间,天猫超级品牌日的一次「超级企划」。

它邀请到中国著名性学者、社会学家,年近 70 岁的李银河老师,来聊了聊她心目中的「爱」。

读完这段用书信体写就的长文案,我下意识去数了数,信中一共出现了多少个「爱」字。

数下来是:25 个,可谓满满的都是爱。

里面最让我有所触动的,是李银河老师在里面讲的那一句:

我常说「存在皆偶然,人生无意义」

幸而有爱,让一切有了重量

它让我想到五条人乐队在他们的成名曲《阿珍爱上了阿强》里,结尾写下的那句歌词:

虽然说,人生并没有什么意义

但是爱情,确实让生活更加美丽

两者放在一起看,前者有点哲理,后者像是在说一个朴素的道理。

但它们不约而同,指向了你我都难免会遭遇的一种时刻——陷入虚无之中,找不到存在的意义。

而当我们从这样的时刻中爬出来时,回头再看,托住我们不往下坠的,往往是爱。

这份爱,可能来自爱情的慰藉,可能是至亲的一句软语,可能是朋友的一通电话。

又或是地上一只寻找出路的蚂蚁,夏日躁动的傍晚突然迎面吹来的一阵风。

假如再抽丝剥茧去看李银河老师与天猫超级品牌日的这次共创,则能看到双方在内容的切入视角上,做了一种层层代入的渐进式关系处理:

以个人视角,带出「爱」的千姿百态

我以前看过一个类比:

如果把「爱」和「爱情」放在一起来量化,前者相当于世界上最大的一个拥抱,后者相当于是世界上最小的一个亲吻。

因为「爱情」,只能在特定的时间落到特定的一个人身上。

而「爱」,则可以跨越山海,共情于世间的万事万物身上。

很显然,把这封信和画面结合在一起看,李银河老师想分享的,绝不仅仅是她的个人经历。

她还和天猫超级品牌日一起,讲述了「爱」的千姿百态。

比如,父母之于孩子的本能之爱,肢体残缺仍然坚持奔跑下去的兴趣之爱,灾难降临时人与人之间的守望相助之爱,对自己所专注的生活投入热情之爱……

也就是说,李银河与天猫超级品牌日在 5.20 这个节点上所探讨的「爱」,既融入了「小我之爱」,也延伸出了「大我之爱」。

其中,特别值得一提的是:

在呈现爱的多元姿态时,天猫超级品牌日还在这封信里,将 6 个高端品牌的品牌主张中所蕴含的爱意,用一种含蓄和克制的方式容纳了进来。

比如,德芙是二人世界的「甜蜜之爱」,卡诗是护理美丽的「蓬勃之爱」,浪琴是镌刻时间的「永恒之爱」;

宝格丽是回忆留香的「念念不忘之爱」,方太是一日三餐的「牵肠挂肚之爱」,vivo 是记录生活的「人间烟火之爱」。

当最后片尾这 6 个品牌 logo 并列呈现在一起的时候,原本彼此之间没有多少交集的它们,在这一刻仿佛就像是因为「爱」这个共通的人类情感,而携手集结在了一起。

倘若再就着这个信息点往前去追溯,天猫超级品牌日集结多个高端品牌一起发声,这其实并不是第一次。

在一个超级节点上,建立一个超级品牌共同体

不知道有没有人还记得,今年 3.8 节期间,天猫超级品牌日也做过一次「超级企划」。

当时它携手 26 个品牌,一起写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中,英文部分按照 A-Z 的顺序,融入了 26 个品牌的名字。

中文部分的每一句,则提炼自每一个品牌所倡导的品牌主张。

把它们串联在一起,也相当于是 26 个品牌,合力向女性献上了一份敬意。

而结合这一次 5.20 的做法和 3.8 节的做法来看,它们都在映射这样一个正在发生的动态——天猫超级品牌日正探索一种新的且专属于超级品牌的大众沟通模式。

这个模式具体点说就是:

天猫超级品牌日作为操盘手,选择在一个超级节点上,集结 N 个品牌组成一个超级品牌共同体,用一份可被大众化感知的文本,将一种能够产生社会共鸣和群体共振的超级精神传递出来。

在这个模式下:

一个超级节点,可以选择我们的传统节日,也可以选择那些具有 social 感的网民们所熟知的节日。

一份可被大众化感知的文本,可以是一封信、一首诗、一首歌、一段演讲,乃至一部音乐剧、一场线下演出。

一种超级精神,则可以是传递女性力量,书写世间大爱,记录运动之美,守护民族遗产等等。

当天猫超级品牌日把这三者嫁接在一起后,过往只是单独发声的超级品牌,也就有机会凝聚起一个超级品牌共同体,在同一个议题下来以一种正向的品牌形象进入公共视野。

盛夏、香气、裙摆

一瞬心动,就心动一生

我们遗忘,我们爱,爱念念不忘

/

天猫超级品牌日 x BVLGARI宝格丽

你留住了天边的云

我留住了此刻的你

我们空虚,我们爱,爱人间烟火

/

天猫超级品牌日 x vivo

生活就像一盒巧克力

总会有属于我的那一颗吧

我们苦涩,我们爱,爱得甜蜜

/

天猫超级品牌日 x 德芙

好好吃饭吧

我们一起,有你就有家

我们孤独,我们爱,爱牵肠挂肚

/

天猫超级品牌日 x 方太

如果无人喝彩

至少,光是为你而来

新生从头开始

我们枯萎,我们爱,爱得蓬勃

/

天猫超级品牌日 x 卡诗

在你身旁

可抵岁月漫长

我们短暂,我们爱,爱得永恒

/

天猫超级品牌日 x 浪琴

目前从 5.20 和 3.8 这两个节点落地的内容结果来看,已经验证了天猫超级品牌日这个 IP 的资源整合能力和议题传播能力。

比如#李银河谈对爱情的理解#这个话题,就已经冲上了今天的微博热搜。

也期待在往后的超级节点上,天猫超级品牌日能够通过更多优质的内容,来连接起更多的超级品牌共同体。

最后,在李银河老师写的这封信里,有一句话我觉得无论是放在今天这个特殊的节点上来看,还是放到以后你我遭遇心灵困顿的日子里来看,它都是适用的。

这句话就是:

我们来人间一遭

不爱的,都如烟尘

爱着的,才是人生

把那些爱着的放在心上,把那些不爱的置之身外,这一生哪怕不求灿烂夺目,也至少可以充盈丰实吧。

-END-

广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告文案
广告文案
发表文章44
少看点广告,除非你是认真的。
确认要消耗 0羽毛购买
5.20,李银河写了一封特别来信吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接