据文化和旅游部数据中心测算显示,2021年“五一”假期期间,国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%。电商平台上,节庆促销活动不断。购物、旅游成热门“度假”方式。
那么五一期间哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩?曝光量高的广告文案以及广告素材有哪些特点?App Growing 整理了五一假期前后的广告投放数据,供广告主参考。1-1 游戏、文化娱乐、金融广告投放力度较去年增加
五一假期期间,游戏、文化娱乐仍然是重点投放行业。相比去年五一假期,今年游戏、文化娱乐、金融三个行业广告投放数占比有所上升。
在新投放广告数方面,五一假期期间,各重点行业的新广告数都呈现下降趋势。相比五一前,下降幅度在10-30%之间。
1-2 五一期间,重点流量平台行业投放分布
五一期间,巨量引擎、腾讯广告、百度信息流及快手为广告主热投流量平台,具体看每个流量平台的投放行业分布如图。
可见五一假期期间,巨量引擎中的游戏行业广告数占比提升,腾讯广告中文化娱乐行业广告投放力度较大。
五一假期期间,游戏、文化娱乐、生活服务行业广告投放较强势,在投放金额(估算)方面,娱乐、购物、工具App 砸钱最多。
五一假期期间App 推广总榜上,名列前三的均为游戏App,除此之外为购物、阅读类App。
而具体到单个行业,五一假期分别有哪些头部的广告主强势抢量?
为更好地分析头部的广告主,App Growing 基于App下载(引导App下载)、品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的,分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。
通过App Growing 的App推广排行功能,可进一步筛选15个App分类的应用(非应用)推广排行,并支持查看单一应用的推广详情,以下仅呈现对游戏、社交、购物、新闻、阅读、旅游6大细分品类的头部广告主盘点。使用App Growing 品牌推广排行功能,进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。以下仅呈现五一期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。App Growing 为了更好地帮助品牌商家更好的了解竞对的投放趋势,重磅推出了商品推广排行功能,本次也将结合店铺与商品两个维度来进行分析。4-1 天猫&京东:餐饮食品相关店铺推广力度强
天猫在五一期间推出“五五盛典”活动,虽然还是熟悉的满减套路,但依然能够引爆消费者的购物热情。为支持北京消费季,京东在五一期间发放了35亿元消费券,促进平台销量。在活动支持下,五一假期期间各平台的店铺及商品推广情况如何呢?
由数据可见,天猫平台上餐饮食品、美妆个护相关店铺推广较强势,京东上除了主流的数码家电以外,酒水饮品相关店铺推广力度也较强。4-2 抖店&快手小店:护肤美容、礼品相关店铺投放力度强
除了头部电商平台,抖音及快手也在五一期间上线了自家的电商活动。由数据可见,抖店推广力度较强的店铺多为护肤美容品类,快手小店上则多为礼品相关的日用百货店铺。
五一期间有哪些蹭热点文案及广告素材值得关注?以下选取五一期间热门的文案及广告素材进行分析。
1.热点文案分析
下面选取五一期间,各重点行业中有结合“五一假期”相关热点的文案关键词及热推广告文案。1)游戏:出行堵车、五一活动、宅家福利、玩什么、在家出不去
- 我正在看着你看着你目不转睛,五一堵车快来玩这款粘土游戏!- 五一假期没有朋友陪着,快来下载星战模拟器吧,一键删除烦恼- 五一宅家福利!你的私信我收到,阿斯顿马丁为福利赠送啦~- 五一不知道玩哪种手游?来云上城之歌和朋友随时随地打怪- 世界那么大,五一出不去,那在家玩我的饭店领红包!2)教育培训:五一福利/特惠/大促、陪孩子、特训班、提升黄金期
- 五一福利:【0】元抢课
- 五一在家练练口才,提高情商,让你的人生更上一层楼!
-【抢到就赚到】新初一孩子科学兴趣课,0元10节!仅限五一前!
- 五一太忙没时间给孩子讲故事,叫叫阅读启蒙课,让孩子自主阅读
- 五一大放价,69元报名就送指读机,还赠送3个随材礼盒
- 再不买真没了!五一福利,语数英物四科18元,孩子成绩突飞猛进!
3)旅游住宿:五一出游攻略、机酒特惠、天气、旅游研学
- 五一出游,旅游景点大全,游玩攻略都在这里了!
-【免费领票倒计时】5月1-4日洛阳五一国际车展,送您2张门票,抢
- 五一出发,住酒店买机票贵?那是你没有选飞猪APP啊!
- #五一旅游#横琴#亲子游,畅玩考古大冒险!研学探险,门票60元起!
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2.热点广告素材
1)游戏:具体情境过渡到游戏介绍
视频前半部分列举五一外出游玩会遇到的问题,如堵车、景点人流拥挤、天气炎热等,由此提出“还是在家躺着玩游戏舒服”。通过难受与舒服的直观对比,让用户体会到玩游戏的乐趣,最后再过渡到游戏的具体介绍,引导用户下载游戏。视频开篇提出五一出行机票价钱昂贵,直击用户痛点,然后用“教你如何用1块钱过快乐五一”吸引用户注意力,“1块钱”和前面的“机票价钱昂贵”形成反差,引发用户的好奇心,接着解读1块钱与游戏的关系,过渡到游戏的具体介绍,引导下载。2)教育培训:为迎接五一准备充分
在仓库设置情景剧,以员工回答“X号仓库准备完毕,请求指示”,突出教育品牌为五一提升黄金期准备充分。同时实地展示了大量礼盒库存,增加用户的信任度。3)旅游住宿:疑问句吸引用户注意
图片广告植入“五一”元素,配图主要是具体景点和酒店外观的美图,图片上的文案多数以价格和折扣为重点,突出产品价格实惠的优势,让用户认为产品是物美价廉的,吸引用户点击购买。以提供出行攻略和旅游方案为切入点,比如“还不知道怎么出行最划算吗?”、“这里有一份错峰出行攻略等你查收!”、“不知道去哪玩?多亏XX提供多种旅游方案!”等,模仿真实用户的攻略文案,吸引点击。4)综合电商:名为攻略实为推荐
在原有视频素材的开头插入1秒左右的封面,封面图带有“五一出游必备神器”字眼。
在视频封面起一个引发用户好奇心的标题,如《五一这样穿回头率爆表》《五一假期辣妹出游穿搭》和《五一出门旅游穿什么?》,内容大部分是多套服装搭配的展示,类似于时尚博主的穿搭示范视频,视频画面质量较高,同时强调可以用很低的价格买到好看的服饰,由此过渡到引导用户点击视频下方下载平台App。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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