APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
SEM广告展示排序规则
2021-01-13 08:30:00
喜欢就关注我吧,订阅更多最新消息


之前在如何搭建一个结构清晰的SEM账户?给大家介绍了SEM是什么,这次就来介绍下SEM广告如何获得更好的排名在首页展现,排序的规则是怎样的。


-01-

展现位置

SEM广告展现位置:SEM广告分移动端和PC端,主要分布在搜索页面的顶部和底部。一般顶部会有三个广告位,中间区域则是自然搜索结果。

-02-

排序规则

SEM广告排序规则:排序得分=关键词出价*质量度,排序得分越高,排名越前,多广告创意随机展现。

影响因素:

排序是由关键词出价和质量度共同决定的,想要在尽可能低的出价上排名靠前就得提高质量度。影响系统判定质量度的影响因素是:账户结构,良好的账户结构利于系统判定质量度;点击率,点击率越高,质量度越好;相关性,相关性越高,质量度越好;关键词商业价值,商业价值越高,质量度越好。

-03-

质量度优化

质量度是衡量关键词质量的综合性指标,由1星-5星(最小单位半颗星,共10个等级)表示。

质量度优化:

1、账户结构

账户结构在如何搭建一个结构清晰的SEM账户?里已经有详细介绍了,这里就不再赘述。


2、点击率

点击率的影响因素主要有两个:创意和排名。

先说说排名,在新词上线的时候,很多人会跟投放信息流的想法一样,先低价再高价,但新词的质量度一般不会太高,出价低会导致新词排名靠后,曝光较少,从而影响点击率,点击率差了会影响质量度,再进而影响整个投放效果。

建议:新词在短期内可以稍微提高出价,保证排名,有了更多的曝光,点击率才会上升,从而提高质量度,这时就可以调低出价,控制成本。主要是先提高质量度再优化出价。

接着来说下创意,创意主要看关键词是否飘红、创意是否通顺、创意是否有吸引力、关键词与创意是否相关。

1)飘红:搜索页面展现的创意中含有搜索词会以红色字体显示,称为创意的飘红。保证关键词飘红能从视觉上吸引眼球,从而提升质量度。

创意飘红的方法:插入通配符。一条创意中可以插入多个通配符,“默认关键词”最好选择单元中最长的。

2)通顺:语句通顺是创意的基本要求,语句通顺了才能正确传递创意的含义,用户才有可能点击链接。

3)吸引力:无论是信息流还是SEM,无论是文字、图片还是视频,吸引力一直都是创意非常重要的一点。文字表达上主要可以从画面展现、行动号召、角色转换、突出优势这几点来吸引用户。

4)相关:给关键词分类,将意义相近的关键词放在同一个单元,再对单元编写创意。编写完需要查看包含飘红的创意是否通顺。


3、相关性

相关性分两部分,一是关键词与创意相关性;二是关键词与跳转页面的相关性。

相关性过低会导致用户点击广告后产生了消耗,但跳转页与创意不符,与用户预期不符,用户会关闭页面。花了广告费,还没留住客户。


4、关键词商业价值

关键词的商业价值是不同的,系统会根据每个关键词自身的商业价值自动给出判定,因此每个关键词出价需要调整。关键词的商业价值主要跟关键词的热度相关,可以在百度指数上查询关键词的指数。



END


更多精彩推荐,请关注我们



往期精彩回顾




信息流广告市场上的主要产品类型

为什么广告技术发展了,成本却没降

如何搭建一个结构清晰的SEM账户?



广告投放补习班
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告投放补习班
广告投放补习班
发表文章33
跟大家一起探讨分享互联网广告知识
确认要消耗 羽毛购买
SEM广告展示排序规则吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接