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如何使用Google AdSense实现H5小游戏变现(二)
2020-06-08 20:00:00

上一篇内容主要介绍了H5小游戏的市场情况洞察、Google AdSense介绍、收入核心指标,本篇文章将介绍如何改善展示次数、eCPM,以及如何使用GA来优化网站质量。

往期文章:

如何使用Google AdSense实现H5小游戏变现(一)

01.如何改善展示次数

1、网站DAU


网站DAU和你的渠道息息相关,这里作为H5小游戏网站常常容易遇到的问题:服务器承载压力过大崩溃。需要时刻监控服务器情况,海外推荐使用亚马逊相关服务,国内服务提供商均存在不稳定情况。


此外,必须支持https协议,尽量使用https协议对外投放,以免遇到劫持等问题。


尽量引导用户创建桌面图标、增加到浏览器书签等方式,引导用户增加回访率。


2、广告位数量


展示次数一定程度上受广告位数量影响,但并不意味着越多越好。这里要特别注意:有些游戏一局时间短,这里尽量要控制AFG广告展示频率(比如控制40s展现一次AFG广告),过多展示容易被判定无效流量。针对H5小游戏来说,单用户广告展现次数基本在3~4次左右。


同时,AdSense 自动广告功能,可以在一定程度上增加广告位数量,提高收入。目前,能够支持的广告形式为以下4种,可以在 AdSense 账户中自有选择只开启自动广告中的锚定或**广告形式(h5小游戏中心网站一般比较适合这两种广告形式),对其他广告类型选择针对性的开启或关闭。



3、填充率


如果填充率骤降,多数是违规和无效流量引起(这里排除季节性原因):


检查是否加入ads.txt文件。从19年开始,如果没有增加ads.txt文件,谷歌有可能暂停广告填充。


政策中心是否出现违规,如有违规,需要及时处理。如果是网页级违规,移除代码下架该页面即可;如果网站级违规,那情况就比较严重,可能要一边进行整改,谷歌的回复效率非常慢,所以要一边准备其它域名,以免影响收入。如果认为自己网页为误判,可提起申诉,我成功申诉过2次。


检查网站的 Google Analytics(分析)数据,确认渠道流量是否发生了变化,是否某个渠道流量发生了激增,但用户质量较差。具体如何进行操作将在后续说明。


4、如何改善可见率

Active View 可见率:可见展示次数在所有可衡量的展示次数中所占的百分比。这里,需要明白什么叫做可见展示:广告有 50% 的像素在浏览器窗**持续可见达 1 秒钟。


一般可见率在50%以上为及格值,70%以上为理想值,谷歌官方给出的定义:如果广告资源的预计可见率超过 50%,则每千次展示费用可提高 26%。如果可见率超过 70%,那么将在市场中占据明显优势,因为买方会滤除不可见的展示。


在H5小游戏中,可见率主要影响的是内容广告,游戏广告不受可见率影响,因为本身就是全幅广告,且5s后才可跳过,所以均为可见。主要影响的广告位置:游戏页面底部广告、游戏详情页广告。


谷歌给出了一些方法,结合个人经验,觉得比较有效的是:


  • 提高网页加载速度

具体可以参考 Google PageSpeed 这类工具建议进行优化

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


  • 优化广告布局

比如,游戏详情页尽量将广告位置放置于文字和图片下方,控制在在第一屏位置。一般情况下,如果游戏详情页第二屏还有内容广告,可见率则很低。因为用户基本上进入游戏详情页后,会选择跳出页面,或是进入游戏页面玩游戏,很少有用户能进入第二屏。

游戏页面中,底部广告需要注意在各主流机型上的适配问题,尤其是横屏游戏,是否会出现广告展示不全等问题。


02.如何改善eCPM

1、CPC(每次点击费用)


每次点击费用会根据市场行情变化,并且受到一系列因素的影响,包括广告客户对关键字的出价,以及他们愿意支付的每次点击费用金额等。所以,这里有很多不确定因素。


  • 季节性变化影响

Q1、Q3 是 eCPM 下降趋势,广告主缩减预算,Q2、Q4 是上升趋势。Q4 由于感恩节、黑色星期五、圣诞节电商活动,推广需求扩大竞争加剧,预算增多,eCPM 大幅提升。感恩节营收和 eCPM 高于全年日均, 到达第一个峰值,圣诞节的营收与 eCPM 达到全年的峰值;日本每年的 3 月中下旬是广告市场旺季,直至 4 月 1 号新财年开始。


  • 避免屏蔽任何无需屏蔽的广告

一般谷歌默认不屏幕所有广告,注意:如果你担心竞品网站会从你这边抢走用户,也可以考虑屏蔽,但是一定程度上会导致CPC降低。(具体可点击屏蔽控制功能)


  • 选择合适的广告位类型

一般情况下,AFG广告的ecpm高于AFC广告。AFC广告中,固定尺寸广告单元ecpm不如自适应广告单元。所以尽量使用AFG广告、自适应广告单元。


2、广告点击率


广告点击率多少为正常值?其实这个没有标准答案,谷歌的无效流量判定与广告点击率没有直接关系,这一点和Facebook不同。它有一套自己的算法,如果广告点击率高,但是它认为用户不存在误点击行为,那么广告点击率不会影响账号健康。


我这里更建议进行动态对比分析,如果某天广告点击率骤降,可进行如下排查:

检查帐号是否存在抓取工作错误。如果 AdSense 抓取工具无法抓取网站,就无法投放广告(一般会在登录界面最上面进行提示)。


更多情况比较容易遇到广告点击率突然飙升,可进行如下排查:

检查网站的 Google Analytics(分析)数据,确认渠道流量是否发生了变化,是否某个渠道用户广告CTR异常。具体如何进行操作将在后续说明。

是否更改网站布局(包括更改每个页面上的广告数量)会显著影响点击率。一般情况下,刚开始时点击率会上升,但随着用户对新设计习以为常,点击率就会下降。


03.如何使用GA来优化网站质量

谷歌分析(Google Analytics) 工具是监测网站表现情况和分析用户行为的重要工具。

由于功能过于强大,这里仅介绍日常常用功能:

  • 关注基础数据

通过首页-受众群体概览观察基础情况,初步了解最近整体网站内容质量、用户体验相关情况。

             

  • 关注渠道与广告相关数据

点击自定义-创建自定义报告,常用指标如下图,通过不同渠道,可以密切关注到哪个渠道质量出现问题,发生指标异常。如果页面跳出率过高、页面停留时间较短、且广告CTR大幅度高于平均,建议暂停投放该渠道,排查相关原因。

       


04.总结

Google AdSense变现最重要的一点是对渠道流量监控,如果稍不谨慎,容易引起账号生态问题或直接封号,这一点可能相比较AdMob(用于移动端变现)更为严格。所以这里可以采取的方法是:

尽量多申请账号,以免单账号风险,但注意登陆ip、域名、内容相关性均有可能导致两个账号被关联;

注意流量渠道监控,避免垃圾流量影响整个生态健康;

注意谨慎在谷歌允许的范围内进行一些优化,避免踩到红线。


最后,推荐阅读:公众号:谷歌广告联盟;书籍:《Google AdSense实战宝典》。



Louisa要做小太阳
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先后任职于百度、传音控股,4年互联网运营经验,擅长数据分析、内容运营、商业化变现等模块。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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