APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
聊聊今年「谷歌出海游戏峰会」讲了些啥(上)
2020-08-09 20:36:42

今年因为疫情,「谷歌出海游戏峰会」改成了线上直播,周末时间在家刷完了前两场直播,这篇文章来写一下本次峰会比较有价值的信息,和自己的一些收获及感想。上篇主要围绕「出海市场现状」、「游戏品类新机遇」展开。



1



从市场大盘来看3个重要趋势



1、 中国游戏出海,从量变到质变,出海市场一样需要「好游戏」

               

2、 中国手游占海外市场份额日益攀升,说明出海会是未来大势所趋

              

3、美国和日韩仍是中国出海厂商主要收入源,过去1年市场占有率持续增长;而印度和东南亚等亚洲地区游戏下载量虽然仍保持一定增速,但过去1年市场份额减少


        

     


     





个人看法:

从以上可以看出,中国游戏厂商出海会是未来大势所趋,同时,游戏出海的门槛将不断提高,从追求量的增长,转变为追求质的变化。


至于出海国家选择上,出海市场重心向成熟市场转移,因为成熟市场能带来更高经济效益,做好一个T1国家往往比做好几个T3国家带来的经济效益高。


这里认为值得关注的几个点:

1、以巴西为主的拉美新兴市场为游戏整体市场收入做出了突出的贡献,可能是一个值得关注的点;

2、谷歌这边提到,俄罗斯已经是收入贡献第10大市场,过去1年营收增长30%,也值得持续投入和关注;

3、至于早期游戏出海热门地区东南亚,中国开发者所占份额已经达到50%,接近饱和,同时由于早期的产品收入下滑,市场份额有所减少。目前来看,用户已经不满足于早期产品,如何选择这片区域出海的厂商更应该关注「如何在早期产品上需求突破、打造自己的特色」才是重点。








2



从细分品类寻找新机遇



1、出海品类变化不大,策略游戏、角色扮演、动作占占领80%

             

2、游戏向细分领域发展:回合类RPG占领收入榜单首位,超休闲、大逃杀、FPS名列下载榜单

              

以用户习惯为例,回合类RPG和放置类RPG在操作上进行了简化,同时保留了游戏核心玩法的深度,以契合手机用户的使用习惯,因此出现在头部品类的榜单中。

而在用户下载部分,大逃杀和FPS做了更清晰的区分,大逃杀在经典的射击游戏之上加入了生存玩法,演变成新的游戏品类。在过去几年中,DAU和用户支出也在不断增长。


3、挑战者&竞争者&领导者

谷歌把中国出海厂商的各个品类分为三个阶段:挑战者、竞争者、领导者。


挑战者阶段的游戏品类,即全球市场下载量和用户支出规模都非常大,但中国出海游戏并未拔得头筹,有待规模化发展。如超休闲,经典三消,以及第一人称射击,都属于这阶段。以第一人称射击为例,头部游戏中包括很多轻度玩法游戏,以及经典端游迁移到移动端的版本。其中,印度,拉美,东南亚是出海游戏最主要的下载来源,中国出海游戏在该品类份额不足10%。未来可以从重度游戏轻度化,以及PC经典游戏的玩法中,寻找更多创意。

       

             


竞争者阶段的游戏品类,即中国游戏在全球榜单处于头部,仍有拓展潜力,如回合制角色扮演,消除及建造,团队战斗游戏。以消除和建造类游戏为例,目前来看,玩法融合是品类拓展的大方向,叠加了故事线的消除和建造类游戏,也充分体现了当下市场的整体导向。中国游戏已经在该品类取得一定成绩,今后需要更加关注游戏的差异化设计,以及持续拓展韩国等空白市场。

                          

处于领导者阶段的游戏品类。这些品类的游戏整体表现非常强势,在核心市场份额处于高位,如放置类RPG,动作RPG,城战类策略游戏以及塔防游戏。以城战类策略游戏为例,也就是通常所说的SLG。出海游戏已在主要游戏市场取得了傲人的成绩,尤其在韩国,绝大部分SLG游戏都是来自中国。未来需要更加关注游戏玩法创新的方向,和题材画风的多元化。加**细化运营,延长游戏整体生命周期。

       

             





个人看法

细分品类是全球游戏市场的趋势,并不仅限于海外,目前游戏行业竞争激烈,同质化非常严重,个人认为可以先从一个团队人员经验比较丰富的细分品类入手,深入挖掘,在这个品类取得成功的情况下,再考虑开拓新的品类。


个人对于3个阶段的游戏品类的看法:

挑战者(超休闲,经典三消,以及第一人称射击)——机会和挑战并存,适合敢于承担风险、希望寻求突破的游戏厂商,多研究分析海外厂商成功案例,同时从重度游戏中寻找灵感。


竞争者(回合制角色扮演、消除&建造游戏、团队战斗游戏)——有相关品类经验的游戏厂商可尝试,把一些不错的产品进行本地化改造,逐个进行海外市场的攻破。


领导者(放置类角色扮演、动作类角色扮演、城战类策略、塔防)——适合长期深耕相关品类游戏的厂商,需要关注题材、画风、玩法上的创新,不断提升游戏品质。








3



3个重要游戏品类




1、回合制RPG

             

全球游戏收入排行最高,竞争难度激烈,用户均分布在成熟市场。中国市场在韩国取得了较大的成功,证明中国在该品类游戏研发和发行上仍具有一定实力;欧美市场中,一些日韩厂商的市场份额远超中国厂商,中国厂商在欧美仍有很大的机会。

日本市场是RPG重要市场,占据了70%的份额,同时被本土厂商牢牢把握。但是,日本手游市场目前在对中国厂商逐渐开放,中国厂商可以依靠比如PVP玩法的把握、开发二次元的能力、对年轻玩家喜好的把握等优势,寻求日本市场上的突破。

如果游戏厂商拥有优秀的产品+市场数据准确的把握+市场推广充足的经费,可以尝试在这个品类深耕。


2、放置类RPG

      

RPG品类下衍生的一个新品类,是一个把中国厂商做起来的品类。放置类RPG把传统RPG游戏轻量化,走的是「轻氪肝,重氪金」,符合新一代95后玩家的需求,值得未来关注。       

3、超休闲游戏

      

超休闲游戏下载量不仅来源于东南亚、印度等流量比较便宜的市场、同时北美、西欧的市场比例也不容小觑。所以以流量变现为主的超休闲游戏也是非常值得关注的赛道。





个人看法:

回合制RPG作为收入贡献的主要来源,在欧美、日本市场仍有机会,但是需要优秀的产品+市场数据准确的把握+市场推广充足的经费,更适合一些有一定资金实力、研发实力的游戏大厂进入;

放置类RPG游戏的成功证明了重度游戏轻度化会是未来的一个走向,游戏玩家会更多利用一些碎片化的时间来玩游戏;

而超休闲游戏领域的成功证明广告变现会是游戏一种新的变现模式,未来会有更多中度、重度游戏也尝试进行广告+支付的混合变现模式。






Louisa要做小太阳
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Louisa要做小太阳
Louisa要做小太阳
发表文章43
先后任职于百度、传音控股,4年互联网运营经验,擅长数据分析、内容运营、商业化变现等模块。
确认要消耗 羽毛购买
聊聊今年「谷歌出海游戏峰会」讲了些啥(上)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接