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仔细看了网易最近案例,刷屏的秘诀只有一个
2018-01-23 12:10:40

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!



新媒体人的2018年心愿是写出10W+爆文

营销人的2018年心愿是做出刷爆屏案例

如果你刚好在新媒体领域做营销呢?

别想了

10W+刷屏案例已经被网易做出来了——

and 1月还没过完

and案例不止1个


最先刷爆朋友圈的,毫无疑问

网易云音乐《2017用户年度听歌报告》

盘点看起来简单

那是不可能的

其实是在用产品思维做营销解决用户痛点:

在新年这个充满意义的时刻

每个音乐数据背后蕴藏的点滴回忆

不但让用户产生共鸣,帮Ta表达感情

还直观动人地展现网易云音乐的始终陪伴

再次让“音乐的力量”这一品牌slogan深入人心

一箭三雕,漂亮开局



接着是16号晚8点上线不到16个小时

就售出10w+的网易云课堂《开年运营大课》

如此现象级数字怎么来的?

除了39元白菜价、分销机制驱动

海报设计、邀请模板和勾人文案

更值得思考的是背后的大量细节和极致执行

以及对社交网络、关系链和欲望的深刻洞察

没有人能随随便便成功

也没有案例能随随便便刷屏

细节&执行决定成败,这一局够吸睛



然而这还不算完——

“网易是戏精”已然在圈内达成共识

他家营销人是不是表演专业编剧转行?

不。知。道。

但给戏精员工“猪你丫(Julia)”加起戏来

简。直。得。心。应。手。



猪你丫1.0版

《入职第一天,网易爸爸教我学做人》H5

剧情跌宕像过山车:



简直一个套路接一个套路

但背后的营销思维却极具考量:

用职场新人的耿直诚实

暗示后面推荐的《黑五全球好物种草》

一样可靠没套路,诚意满满

500个网红推荐这事儿没藏着掖着

也说明种草专业可信、对内容有自信

卡在黑五结束前几小时发布

更是临门一脚,缩短消费者决策时间

因为“再不买结束了没优惠了”



到了2.0版

《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》

刚转正的猪你丫又迎来新任务:



续集里的改进也很明显

猪你丫变漂亮也月半了,画风黑白变彩色

剧情的延续让角色丰富立体

“努力上进”的态度更能引起年轻人共鸣

如此高人气能卖货的猪你丫

成功打造成“朋友般”的网红IP

不但拉近和消费者的距离

还为今后的营销有效奠定基础



新年开门红,顺理成章

猪你丫3.0当然要继续霸屏

但看标题就知道剧情堪比晚间八点档

《入职网易的第55天,Julia动了辞职的念头》

Whyyyyyyyyy……???

因为被无数琐碎工作折磨,开始脱发

还要独自操办年会,**

但在颜美声优的HR小哥哥帮助下

猪你丫决定再拼一把



虽然预算5w还要演13个节目

但收到礼物好嗨森!

——呃呃呃呃呃生发素……和红包

老观众都知道狗血剧情了:

大家领多少红包,年终奖就有多少

……帮人帮到底咯


但除了帮拿年终奖和分享按钮

这回直接开卖同款生发素

热烈祝贺猪你丫升级为带货网红!



经过3支集连续剧H5的打磨

其整体制作水准、传播思路越来越娴熟

且将独特风格一以贯之:

配音自带笑点、颜值在线、人畜无害

简笔画、表情包、快闪文字、微信群聊

各种场景魔性混搭,脑洞一波接一波

如此接连升级猪你丫的形象

正是不断强化网易考拉在消费者心中的地位

疯狂传播+带货力强=叫好又叫座

网易导演,是时候去影视行业搅局了


入职55天的猪你丫想辞职?

搬小板凳按二维码看戏啦


实在不得不替业界同仁问一句:

网易是有什么祖传刷屏秘笈,人手一本?

就不告诉你

看样子藏不住了——

营销想刷屏,没几把刷子怎么行?

本着有货同买的原则

网易考拉·全球工厂店强势推出

2018营销人必备的开运化妆刷




仔细读读上面的文案

简直震!慑!心!灵!

就问你想的出来吗?【围笑】


默默吃下网易的安利

因为(悄悄告诉你)

相同品质大牌竹宝堂刷要卖4k+


咦,好像哪里不对?

网易考拉,地球人都知道

网易考拉·全球工厂店是什么新物种?

来吧朋友

多念几遍下面这3句话就get了:

网易考拉海购独创的新型商业模式

每类商品只会精选全球最顶尖的1-2家工厂

为消费者提供用料名贵、高质价比、健康环保的商品


文案君友情翻译:

网易考拉海购是中国最大跨境进口零售电商

但它努力上进的劲头,和猪你丫一样

想让消费者花买粉丝的钱买到鱼翅

于是和全球优质制造工厂合作

不但省掉各种中间成本

还能用好设计+高工艺+贵原料,生产好东西

整个过程由网易考拉亲自把关

只为提供真·极致性价比、环保健康的产品


刷屏靠得从来都不是运气

而是营销团队运筹帷幄

最终案例能刷多少屏

背后团队就要刷多少夜

刷夜过后还是要打扮成美美的“戏精”

所以不买几把刷子备着还等啥?

当然要几把刷子,还得看你自己啦

请点击阅读原文!



——  END ——



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仔细看了网易最近案例,刷屏的秘诀只有一个吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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