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在时代的瞬息变化中,在女性成为消费主力和社会舆论焦点的环境下,读懂女性用户,是品牌的生存进取之道。那么,拒绝被定义的现代女性们都是怎样的,今天我们一起来读懂她们。
01
新晋妈妈——不做贤妻良母,拒绝完美主妇
传统好母亲、好妻子的标准,是囿于闺阁,以家庭为中心“相夫教子”,但90后、95后新世代妈妈,则对自己的人生抱有明确的规划和追求,她们更多人会选择将自己放在第一位,首先做自己,其次才做母亲、妻子。
怀孕生产艰辛,但也不忘保持美丽,保持饮食和健身习惯,让自己随时处在最佳状态;
遇到哺乳难题,火速入手各种智能哺乳神器,借助科技让自己解放,不做劳模;
遇到工作生活“打架”,她们一边能在职场上雷厉风行,一边也能在回家后把“神兽”驯服妥贴。
假期不会都用来陪孩子,也追求自我享受。看电影、姐妹聚会、听音乐会......取悦自己已经成了当代妈妈的新必备素养;
工作还能下班,当妈全年无休,当妈从来都不是一件容易的事,但是新世代的妈妈们,凭借育儿方法的灵活,以及内心的强大、开放,逐渐在走出家庭与职场的困局。而实际上,爱自己的妈妈,往往也能给宝宝更健康和舒适的爱。
02
职场女强人——不为野心道歉,撑起职场半边天
“女人不要太拼事业”“女性创业者没格局,做不大的”“女员工都容易玻璃心”......
职场上对女性的偏见无处不在,虽说在平权主义的浪潮下,女性有了自由选择的机会,境遇也得到了很大的改善,但是不可否认的是,她们要走的路依然很难。
即使这样,仍旧有越来越多的女性成为了创业者和女高管,她们不服输,主动出击,技能满点,既可以领舞新商业模式,也能带动10亿量级女性消费市场的发展。对很多职场女性来说,强业务能力才是自我保护与成长发展的有力武器。
不为野心道歉,不服社会的偏见和标签,跳脱既定身份的新职场女性,让我们看到了更多的“她力量”,如今,各行各业早已离不开这股“她力量”。
03
单身女孩——谁来决定,我要成为怎样的人?
科技高速迭代,物质信息饱和,在这样环境下成长起来的女孩,个个都很聪明、有主见,但她们依然躲不掉来自社会、长辈的种种压力,不限于个性束缚、身材苛责、穿衣限制、婚恋限制等。
如今,依然有很多女孩要接受这样的教育:好姑娘要坐姿优雅,好姑娘要饭量小,好姑娘要打扮得体,好姑娘要身材匀称、好姑娘不要纹身打耳洞化浓妆......
不过值得欣慰的是,当代女孩在接受了高等教育、在世界独自闯荡之后,形成了自己的人生观和价值观。
是做整形医美,还是去减肥健身?走白幼瘦的少女路线,还是做肌肉强壮的女汉子?是成为拳击手、极限运动员,还是成为微商、主播?面对这些抉择,她们都选择由自己决定,并为自己的选择负责。
以上种种,不能概括所有的当代女性,当然女性也从来不需要被概括。
但我们可以确信,不同阶段的当代女性,都愈来愈洒脱强大,遇到接踵而至的人生难题时,更多人选择遵从内心,选择坚定自我的勇气。
MAOGEPING这支品牌视频,可以帮大家进一步理解不同阶段的当代女性。
也许
每个人从诞生的这一刻起
便被赋予了不一样的使命
当你看着我
你看到的是
我外在的坚强
还是内心真实的柔软
生活的枷锁从不轻易打开
每一次进攻
每一滴汗水
伤痛和疲惫累积
孤独在绝望里开花
习惯了独立也不免害怕、焦虑
依然渴望有些时候可以不必坚强
当全新的一天开启
未知的路上
徘徊和忐忑相伴
是冒险也是奇遇
当我纵身的那一刻
我知道所有的经历都会变成礼物
去遇见
去发现
被岁月磨砺
有梦的人依然耀眼
来日纵是妆成万千姿态
世界上只有一个独一无二的我
用极致 定义美
美至极致 无所畏惧
视频不只是简单地说几句好话,对女性进行讴歌赞美,而是以旁观者的身份,记录她们的每一次选择、每个微小的生活状态,由此呈现不同阶段女性的强大内在,看完有些动容。
MAOGEPING是由中国化妆艺术大师毛戈平创立的美妆品牌,“美至极致·无所畏惧”的理念很酷,也和许多女性不谋而合,这支视频旨在传递每个年龄段的女性,都可以拥有独一无二的美,至于怎样的美,要由自己决定。
广告在某种程度上,亦是社会价值观的投射,针对女性的广告,是为了撕掉标签,而不是贴上新标签,MAOGEPING做到了这一点。当女性独立口号吹响,我们在洞察她们,感受她们强大内在的同时,更要包容地看待和尊重女性,才能做好“她营销”。
最后,还想对每个女性个体说,大胆打破外在枷锁,坚持自我的独特性吧,因为自我才是最珍贵的,就像香奈儿创始人所说:“你可以穿不起香奈儿,但永远别忘记那件叫「自我」的衣服。”
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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