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“她经济”崛起,可你真的懂“她”吗?
2020-05-22 11:00:20
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



“她经济”蒸蒸日上,刚刚过去的520,既是网络情人节,又是母乳喂养节,不免成为了一场众品牌对女性用户的疯狂抢夺大战。


在时代的瞬息变化中,在女性成为消费主力和社会舆论焦点的环境下,读懂女性用户,是品牌的生存进取之道。那么,拒绝被定义的现代女性们都是怎样的,今天我们一起来读懂她们。




01

新晋妈妈——不做贤妻良母,拒绝完美主妇


传统好母亲、好妻子的标准,是囿于闺阁,以家庭为中心“相夫教子”,但90后、95后新世代妈妈,则对自己的人生抱有明确的规划和追求,她们更多人会选择将自己放在第一位,首先做自己,其次才做母亲、妻子。


怀孕生产艰辛,但也不忘保持美丽,保持饮食和健身习惯,让自己随时处在最佳状态;


遇到哺乳难题,火速入手各种智能哺乳神器,借助科技让自己解放,不做劳模;


遇到工作生活“打架”,她们一边能在职场上雷厉风行,一边也能在回家后把“神兽”驯服妥贴。



假期不会都用来陪孩子,也追求自我享受。看电影、姐妹聚会、听音乐会......取悦自己已经成了当代妈妈的新必备素养;


工作还能下班,当妈全年无休,当妈从来都不是一件容易的事,但是新世代的妈妈们,凭借育儿方法的灵活,以及内心的强大、开放,逐渐在走出家庭与职场的困局。而实际上,爱自己的妈妈,往往也能给宝宝更健康和舒适的爱。


02

职场女强人——不为野心道歉,撑起职场半边天


“女人不要太拼事业”“女性创业者没格局,做不大的”“女员工都容易玻璃心”......


职场上对女性的偏见无处不在,虽说在平权主义的浪潮下,女性有了自由选择的机会,境遇也得到了很大的改善,但是不可否认的是,她们要走的路依然很难。


即使这样,仍旧有越来越多的女性成为了创业者和女高管,她们不服输,主动出击,技能满点,既可以领舞新商业模式,也能带动10亿量级女性消费市场的发展。对很多职场女性来说,强业务能力才是自我保护与成长发展的有力武器。



不为野心道歉,不服社会的偏见和标签,跳脱既定身份的新职场女性,让我们看到了更多的“她力量”,如今,各行各业早已离不开这股“她力量”。


03

单身女孩——谁来决定,我要成为怎样的人?


科技高速迭代,物质信息饱和,在这样环境下成长起来的女孩,个个都很聪明、有主见,但她们依然躲不掉来自社会、长辈的种种压力,不限于个性束缚、身材苛责、穿衣限制、婚恋限制等。


如今,依然有很多女孩要接受这样的教育:好姑娘要坐姿优雅,好姑娘要饭量小,好姑娘要打扮得体,好姑娘要身材匀称、好姑娘不要纹身打耳洞化浓妆......



不过值得欣慰的是,当代女孩在接受了高等教育、在世界独自闯荡之后,形成了自己的人生观和价值观。


是做整形医美,还是去减肥健身?走白幼瘦的少女路线,还是做肌肉强壮的女汉子?是成为拳击手、极限运动员,还是成为微商、主播?面对这些抉择,她们都选择由自己决定,并为自己的选择负责。



以上种种,不能概括所有的当代女性,当然女性也从来不需要被概括。


但我们可以确信,不同阶段的当代女性,都愈来愈洒脱强大,遇到接踵而至的人生难题时,更多人选择遵从内心,选择坚定自我的勇气。


MAOGEPING这支品牌视频,可以帮大家进一步理解不同阶段的当代女性。


视频文案
 

也许

每个人从诞生的这一刻起

便被赋予了不一样的使命

 

当你看着我

你看到的是

我外在的坚强

还是内心真实的柔软

 

生活的枷锁从不轻易打开

每一次进攻

每一滴汗水

伤痛和疲惫累积

孤独在绝望里开花

习惯了独立也不免害怕、焦虑

依然渴望有些时候可以不必坚强

 

当全新的一天开启

未知的路上

徘徊和忐忑相伴

是冒险也是奇遇

当我纵身的那一刻

我知道所有的经历都会变成礼物

 

去遇见

去发现

被岁月磨砺

有梦的人依然耀眼

来日纵是妆成万千姿态

世界上只有一个独一无二的我

用极致 定义美

美至极致 无所畏惧


视频不只是简单地说几句好话,对女性进行讴歌赞美,而是以旁观者的身份,记录她们的每一次选择、每个微小的生活状态,由此呈现不同阶段女性的强大内在,看完有些动容。


MAOGEPING是由中国化妆艺术大师毛戈平创立的美妆品牌,“美至极致·无所畏惧”的理念很酷,也和许多女性不谋而合,这支视频旨在传递每个年龄段的女性,都可以拥有独一无二的美,至于怎样的美,要由自己决定。


广告在某种程度上,亦是社会价值观的投射,针对女性的广告,是为了撕掉标签,而不是贴上新标签,MAOGEPING做到了这一点。当女性独立口号吹响,我们在洞察她们,感受她们强大内在的同时,更要包容地看待和尊重女性,才能做好“她营销”。


最后,还想对每个女性个体说,大胆打破外在枷锁,坚持自我的独特性吧,因为自我才是最珍贵的,就像香奈儿创始人所说:“你可以穿不起香奈儿,但永远别忘记那件叫「自我」的衣服。”





——  END ——




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