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央视和百度这支端午H5我先pick了!
2020-06-25 11:00:44
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



端午营销百花齐放,但我的注意力被百度大脑联合央视综艺打造的一支H5吸引住了——


据了解,百度大脑利用图像识别技术制作了一支互动性极强的H5《“粽”里寻TA千百度,央视陪你过端午》,为央视总台文艺中心推出的《端午看你的》6 小时新媒体特别节目提供全程互动支持,以沉浸式体验、解锁明星祝福等玩法全面赋能H5趣味性,让受众可以一边玩H5、一边传递端午祝福。


扫描二维码或点击阅读原文
解锁这个趣味H5

百闻不如一见,这支有“粽”有“百度”的H5,值得一玩。




从专业角度看,这支《“粽”里寻TA千百度,央视陪你过端午》H5有五个亮点值得品鉴:


01 玩法普适


用户拖动手机页面即可欣赏到360°端午全景,犹如置身画中。更巧妙的是,画中隐藏着十几位神秘大咖,找到他们还能进行互动,通过“拍粽子”或“上传粽子图片”的方式解锁端午专属祝福,还可以寻找喜爱的明星海报分享转发,传递一份特别的端午祝福。


这种易理解、易操作的玩法设置,对各个年龄层用户来说几乎都是零门槛,与端午节全民同乐的节日氛围正相契合。



02 双重互动


在大咖合作方面,这支H5堪称大手笔——借势黄景瑜、李治廷、李沁、BEST组合、石头、王嘉、陆宇鹏、郭晓东等十几位明星的人气聚拢关注,撬动粉丝圈层追捧参加,以最大程度释放明星流量势能。


与此同时,H5将“粽子”这一典型端午元素设为互动关键,赋予H5以强烈的端午气息,广泛吸引受众积极参与。如此“明星+端午”双热点组合,便能充分激发H5传播潜能,尽可能拓展H5覆盖范围。


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03 技术加强


在百度大脑图像识别技术的加持下,“拍照识别粽子”的准确率极高,确保了用户体验的便捷性和流畅度,强化了H5的交互感和娱乐性。据悉,百度大脑图像识别技术可识别多达10万+物体和场景,潜力巨大。


由此,这支H5也让更多人了解到百度图像识别技术的强大实力,并在用户心中建构起一个深度关联认知:日后但凡有识别图片的需求,就找百度试试。



04 轻国风感


在画面风格上,H5带有一种交融着古典与现代细腻笔触的轻国风感。伴随用户手指在屏幕上不断移动,H5徐徐展现出端午节应有的城市面貌和市民欢度节日的情境,动静结合地营造出浓厚的端午氛围。


H5画面每定格一次,就锁定端午风景一隅,画卷平铺展开,则会呈现出这幅颇有“端午上河图”意味的国风长卷。



05 借势出圈


H5得到了来自央视《端午看你的》特别节目、央视新媒体矩阵、艺人、社群等众多渠道的造势引流,从而让更多媒介渠道和更广年龄层的受众,有机会感受到H5与众不同的端午气息。


更重要的是,H5的大面积传播,顺势助推百度大脑品牌和百度AI技术传播出圈,让B端和C端同时感知到,百度AI技术拥有十分广泛的实际应用空间,百度大脑的品牌生命力和未来发展前景同样值得期待。




透过这波动作我们看到,H5作为经典营销工具之一正在迈向全新玩法阶段,利用AI技术不断增强H5的互动性和传播力正是重头戏之一。随着AI技术不断发展,H5或将同步衍生出更多创新玩法,承担起更为多元的传播任务。


可以预见的是,百度大脑作为百度AI技术多年积累的集大成品牌,将会成为推动H5玩法升级乃至传播工具革新的重要力量之一。甚至我们不妨大胆预测——


  • 百度大脑AI技术的应用范围能否拓展至更多营销层面?

  • 营销人能否借助百度大脑拥有更广阔的创意呈现空间?

  • 一直困扰营销界的效率迷思能否依靠AI力量得到解决?

……


技术爆炸带来的种种变革,又何止于营销界?这种我们无法预知却又无比期待的变化,大概就是AI技术的迷人之处,也是百度大脑的品牌价值所在。




——  END ——




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