文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
小时候做过的梦里面,一定有一个是飞上月球看看嫦娥。
无论是古诗描绘出来的月亮,还是神话中的月亮,都带有神秘清冷的气息。
孩子好像普遍地对月亮抱有一种情结,怀想月亮上有没有嫦娥姐姐,希望知道嫦娥姐姐到底有多漂亮。
成年以后很少人会再想这些虚无缥缈的事情,不过偶尔看看孩子的童言童语,会觉得生活都有变得可爱一点。
麦当劳2018年开始启动“点亮梦想”的活动,今年和中国探月携手,策划了“星空画展”活动,将孩子们的画作送上月球。视频从孩子的视角,呈现了孩子对月亮的想象,童真又美好。想站得再高一点,伸出手摸摸月亮,是不是真的那么冷。
最后一个孩子,是美国宇航员尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗和妈妈互动的场景,孩子天真无邪,妈妈没有呵斥,而是鼓励他去做自己想做的事情。长大后的孩子,在月球上踩下了属于自己的第一个脚印。
这是麦当劳给出的答案,也是这次星空画展策划的立意点。把孩子的画送上太空,是希望孩子能把梦做到太空。这些五彩斑斓的画,是麦当劳这次活动征集的梦想画作。成年人的世界只剩成年人,可是孩子的想象力,还需要去守护。
可爱的孩子,不遵循大人世界规则的问话,照出的是不同于大人世界的天真。唤起很多大人去重新注视孩子,重视他们看起来没有意义的话语。这些毫无规则的话,是小孩子脑袋内未经世事,还没有被这个世界的规则所禁锢的想象力。视频用宇航员的真实故事转折,点题“呵护想象力”,让孩子敢想敢做。保护想象力实际上是一个很被讨论,却从来没有什么实际行动去切实落实的事情。
想象力太虚无缥缈,成年人能做的就是尊重孩子们每一个不切实际的想法,不一定孕育出伟大的发明,但可能可以让他成年以后保有一丝对世界的童真与好奇。说起来,可能是麦当劳24小时营业的缘故,星空和月亮都是麦当劳营销中的常见元素。前几天,麦当劳刚宣布为了保护地球环境,不再使用吸管。作为一个成熟庞大的企业系统,它在占据有一定的社会资源以后,都应该付出相应的行动来回馈社会。“点亮梦想”是作为一个已经持续了好几年的公益项目,关注到孩子的梦想,用行动去支持他们梦想实现的同时,也是在向外输出价值观。广告的非盈利性需求,或者说提出创意的人另一个成就感的来源,是可以改变人们的一点观念,推动社会一小点的进步。让世界变得更美好,童真的想象不再被成人世界轻易地排除出去。
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