APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
麦当劳把画展开到月球
2020-07-04 12:33:03
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



小时候做过的梦里面,一定有一个是飞上月球看看嫦娥。


无论是古诗描绘出来的月亮,还是神话中的月亮,都带有神秘清冷的气息。


孩子好像普遍地对月亮抱有一种情结,怀想月亮上有没有嫦娥姐姐,希望知道嫦娥姐姐到底有多漂亮。


成年以后很少人会再想这些虚无缥缈的事情,不过偶尔看看孩子的童言童语,会觉得生活都有变得可爱一点。



麦当劳2018年开始启动“点亮梦想”的活动,今年和中国探月携手,策划了“星空画展”活动,将孩子们的画作送上月球。


视频从孩子的视角,呈现了孩子对月亮的想象,童真又美好。

想站得再高一点,伸出手摸摸月亮,是不是真的那么冷。

吃一口月亮,吞一把仙气。

月亮是遥远的味道。

摸摸月亮的脸,告诉她不要怕。

因为月亮想看着你入睡呀。

月亮欢喜你。

她会用翅膀飞出来。


最后一个孩子,是美国宇航员尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗和妈妈互动的场景,孩子天真无邪,妈妈没有呵斥,而是鼓励他去做自己想做的事情。

长大后的孩子,在月球上踩下了属于自己的第一个脚印。

用这个故事承接以后,麦当劳在片尾点题:

你的回答会点亮他
让梦想更高更远

如何点亮梦想?呵护孩子的好奇心。

这是麦当劳给出的答案,也是这次星空画展策划的立意点。把孩子的画送上太空,是希望孩子能把梦做到太空

同样已经是父亲的黄海,为这次活动设计了三张海报。


遥远星空,是想象的无垠空间。

就像孩子们的画一样,奇思妙想,没有来由。


这些五彩斑斓的画,是麦当劳这次活动征集的梦想画作。

成年人的世界只剩成年人,可是孩子的想象力,还需要去守护。

01 呵护想象力

视频前半部分是孩子的童真一面。

可爱的孩子,不遵循大人世界规则的问话,照出的是不同于大人世界的天真。唤起很多大人去重新注视孩子,重视他们看起来没有意义的话语。

这些毫无规则的话,是小孩子脑袋内未经世事,还没有被这个世界的规则所禁锢的想象力。

视频用宇航员的真实故事转折,点题“呵护想象力”,让孩子敢想敢做。

保护想象力实际上是一个很被讨论,却从来没有什么实际行动去切实落实的事情。

想象力太虚无缥缈,成年人能做的就是尊重孩子们每一个不切实际的想法,不一定孕育出伟大的发明,但可能可以让他成年以后保有一丝对世界的童真与好奇。

说起来,可能是麦当劳24小时营业的缘故,星空和月亮都是麦当劳营销中的常见元素。

02 公益麦当劳

一个有社会责任感的企业,是最好的营销。

前几天,麦当劳刚宣布为了保护地球环境,不再使用吸管。


作为一个成熟庞大的企业系统,它在占据有一定的社会资源以后,都应该付出相应的行动来回馈社会。

“点亮梦想”是作为一个已经持续了好几年的公益项目,关注到孩子的梦想,用行动去支持他们梦想实现的同时,也是在向外输出价值观。

广告的非盈利性需求,或者说提出创意的人另一个成就感的来源,是可以改变人们的一点观念,推动社会一小点的进步。

让世界变得更美好,童真的想象不再被成人世界轻易地排除出去。



——  END ——







文案君精选推荐RIVIEW PAST

5G摆摊,会玩!

一句话揭开成年人的真实日常
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

Wechat ID: wenanjun001)请备注合作


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
麦当劳把画展开到月球吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接