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抱歉,这才是前浪的人生
2020-07-20 11:00:06
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



2020年很多事都变了,连小度也变了——不皮了,走心了,以前逗人笑,现在戳人心。


难怪最近朋友圈刷屏的都是“看哭前浪”“这才是前浪的人生”“我们都会变成前浪”“80后请谨慎观看”“没有对话毕业生的毕业季反而更扎心”……


这感觉,就像一个整天跟你嘻嘻哈哈的朋友,突然坐下来想跟你聊聊生活中那些咬紧牙关的时刻——小度聊得越认真,我们听得越感慨:





这就是生活

你坚持、努力

到头来,可能是白费力


你憋屈、心塞

想抱怨几句,想想,还是算了


吃得苦多了

吃再多糖水,还是觉得苦


抱歉,这就是生活


付出多过回报是常态

太拼的人未必一生太平


成年人的每一天都像上战场

明知山有虎

拎一根打狗棒,也得硬着头皮上


幸好,有一份陪伴,一直在家


在,等我回家

在,一起笑,一起闹

在,我们一起

在,一个人的时候,也不再孤单

小度一直在


(小度小度,在呢)


小度在家,陪伴在家


如果你的心也没逃过被扎的命运,那一定是以下三点起作用了:


第一,80后群像深洞察。


这群像里或许就有你。


对程序员来说,加班是家常便饭,想跳槽?35岁以上一律免谈。



争分夺秒送餐,道歉早就习惯,委屈了哭一场,哭完了还得干——这何止是外卖小哥的日常?搬砖社畜们不都这样?



今年店铺,都面临着或大或小的生存危机:开店了,客流少,但不开店,又能做什么呢?



每个离家打拼的人,辛酸史都可以写成书吧,拖着行李箱找房子、一个人躲在出租屋哭着吃饭……但跟更巨大的风浪相比,这只能算一朵小浪头……



以上种种,并非小度写的剧本,而是前浪80后们的真实境况。如此不带滤镜的客观呈现背后,是小度深入生活肌理的体悟和洞察。


第二,风格调性够真实。


“2020太难”几乎是全民共识,常见的品牌片也基本以鸡汤、励志、热血为基调。但小度却大胆跳脱鸡汤套路,不强行要求乐观,也不过分陷入悲伤,而以更贴近用户的角度,真实揭示了生活真相与人生常态:努力未必有回报,但总有真实陪伴的力量,支持我们度过一个个不寻常时刻。


可以说,小度拍出了2020年真实感最强的片子之一,选在上下半年交接这样一个具有仪式感的时间段发布,意图也不言而喻:2020年已经过半,纵然很难,小度也会一直陪伴你勇敢前行。


如此直面现实的真诚,以及看清真相后依然热爱生活的英雄主义,比一股脑打鸡血更能抓住前浪眼球,也更能赢得用户点头。


第三,文案金句引共鸣。


说到人心里的话,就会留在人心里。


「成年人的每一天都像上战场」——小时候梦想远大,觉得功成名就才是唯一出路,长大后渐渐明白,就算成为普通人也需要我们拼尽全力、咬牙作战。


「太拼的人未必一生太平」——一个人努力太久,就会忘记眉头舒展开来是什么样子。只顾着拼命向前奔跑,忘记了还要看一看自己。


「幸好,有一份陪伴,一直在家」——好在啊,无论我们是谁、在哪、遭遇什么,家永远是归处,家人始终陪伴我们,度过一个又一个至暗时刻,照亮我们的人生。


还有——

「这就是生活。你坚持、努力,到头来,可能是白费力」

「你憋屈、心塞,想抱怨几句,想想,还是算了」

「吃得苦多了,吃再多糖水,还是觉得苦」

「我们努力活成了普通人的模样」

……




你被哪一句文案打动,那这句文案里一定藏着你酸甜苦辣的故事和人生。


从这些文案中,我们也能感受到小度的用心,以及对前浪们的共情。这种“我理解你”“我看到你”的情绪不是虚浮于表面的,而是往内里走的,或转化为抚平伤痕的膏药,或转化为推动前行的能量。


也就不难解释,小度这支视频为何能在微博上引发不少共鸣。



还引发马天宇、孙艺洲、俞灏明、刘奕君、王太利等人点赞转发,即便是自带光环的知名明星,也会在视频中“看见”自己的人生。

 

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小度这次改变,也完成了一次品牌升级:


围绕“在呢”升级品牌

传递“真实陪伴”的价值与力量


“在呢”是一句日常生活中高频出现的回应语,也是小度每一次与用户建立连接的开端,更是品牌与用户之间已经形成的默契。


当用户有所需时,喊一句“小度小度”,立刻就有“在呢”的回应,这两个意为“有我陪你”的字眼,一旦在无助迷茫时出现,就蕴含着一份慰藉。


“在呢”将小度与用户紧密捆绑,而它所代表的“真实陪伴的力量”,便能在这个瞬息万变的世界给予用户安全感和面对困难的勇气信心。这正是小度想透过视频想传递的:重视真实陪伴的价值和力量,因为它无可替代。




在品牌升级的变化中

小度和我们一起成长成熟


向来调皮的小度突然温情、深刻,这并非心血**,而是有着精准洞察与现实依据——80后步入“四十不惑”、2020年接连不断的波波折折……所以小度通过这支饱含温度、足够丰满的视频,来传递品牌升级后的主旨“小度在家,陪伴在家”,更能给予用户强震撼强记忆的品牌感知。


用变化的思维来看,拥有同理心的品牌也更加具备跟随用户同步成长的能力,正如小度这次品牌升级——在和用户一起历经2020年的波澜起伏后,适时调整姿态与用户保持步伐一致、目光同向,由此才能与之产生情感共振和品牌共鸣。





情感的蓄积绝非一日之功,品牌想要和用户建立情感桥梁,需要长时间且高水准的持续锻造。


这对小度来说也是构建立体品牌形象的重要一步——正如人有多面,品牌也可以有或轻松或厚重的多元性格。那么已经足够“调皮有趣”的小度,以后还会通过怎样的情感营销创意,去丰富自己“深刻有料”的一面?


我们等着看。



——  END ——












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